如果没有了房产广告……
翻开南京报纸，大量印刷精美的整版房产广告扑面而来：诱人的促销举措、心动的楼盘景观、新闻式的人物专访......
房产广告，已成为南京各 大媒体重点开发的行业之一。
南京新世纪研究公司最新出炉的调查数据表明，1－5月份，房产行业在南京各大报纸上投放的广告累计达4913万元，占全省50份主要报纸房产广告总量的70％；发布的房产广告总面积120万平方厘米，约占各报广告总面积的1/5。报纸，已成为南京市民获取房产信息的最主要途径。
数据分析同时表明，如果没有房产广告的支撑：
1、 南京地区报纸的广告量每月将减少900万元，降幅达12％；
2、 部分主流报纸厚度锐减1/4，份量明显减轻；
3、 部分主流报纸每月上百万的广告营业收入将随之东流，个别媒体减收总量将在300万以上。
应该说，南京地区媒体对房地产广告的开发是非常成功的。从5月份全省数据来看，房地产广告收入最高前十名报纸中，南京地区媒体就占了6个，且前五名清一色为本地报纸，营业额都在百万以上，只有无锡日报、常州日报、江南晚报和扬州晚报等四份外地报纸位居前十名。
新世纪研究认为，南京房地产广告市场不断升温，从一个侧面反映了南京楼市的火爆。据统计，百家湖花园、金色花园、栖霞建设今年1－5月份的报纸广告投入都在100万元以上。大量的广告投入，充分体现了这些企业对南京房地产市场的信心。
调研同时表明，房产企业的大量广告投放中，至少有一半以上的广告费用被浪费了，这主要表现在：媒体选择不合理、发布规格及发布频次存在一些非理性行为、诉求主题出现偏差，等等。为帮助各房产企业以最小的广告投入获得最大化的广告效果，南京新世纪公司将对广告投入居前的房产企业逐个进行分析，并邀请房产行业及传播学方面的专家给予点评，并从下期开始，每周四在《江苏商报》和《江南时报》上同时刊出，敬请关注。
五月份南京房产广告点评
★五月份，尽管该月有两个房地产展示交易会，但由于大量的广告已经在前期投放，所以5月的房地产广告总量由4月份的1303万下降到990万，降幅达24％。
★住宅楼为广告投放主体，本月投放费用为709万元，占全部投放费用的72％，比上月比例略高。其中多层住宅占1/3强，商务/商住楼投放费用为176万元，占全部投放费用的18％，比上月比例上升，企业宣传为22万，所占比例只有2％多，二手房广告为84万元。
★本期的形象宣传，总投入费用为22万元，其中：仙林房产投放6万，占各企业广告形象宣传的26％。其次是明城地产，占有比例为13％。
★本期投入广告最多的三大行政区域是：江宁250万元，占25.19％；鼓楼153万元，占15.47％；白下133万元，占13.43％。
★从不同的地段来看，五级地段楼盘广告投放最多，达197万元；其次是六级地段为133万元。
★从广告发布规格来看，半版、整版、双通栏是最受欢迎的三种类型，尤以半版和整版为甚，两者占到近七成。
★本期广告投放位居前五的楼盘/企业，分别是：金色家园、金轮大厦、香格里拉花园、枫丹白露城市花园和谷阳世纪大厦。
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房产广告，已成为南京各 大媒体重点开发的行业之一。
南京新世纪研究公司最新出炉的调查数据表明，1－5月份，房产行业在南京各大报纸上投放的广告累计达4913万元，占全省50份主要报纸房产广告总量的70％；发布的房产广告总面积120万平方厘米，约占各报广告总面积的1/5。报纸，已成为南京市民获取房产信息的最主要途径。
数据分析同时表明，如果没有房产广告的支撑：
1、 南京地区报纸的广告量每月将减少900万元，降幅达12％；
2、 部分主流报纸厚度锐减1/4，份量明显减轻；
3、 部分主流报纸每月上百万的广告营业收入将随之东流，个别媒体减收总量将在300万以上。
应该说，南京地区媒体对房地产广告的开发是非常成功的。从5月份全省数据来看，房地产广告收入最高前十名报纸中，南京地区媒体就占了6个，且前五名清一色为本地报纸，营业额都在百万以上，只有无锡日报、常州日报、江南晚报和扬州晚报等四份外地报纸位居前十名。
新世纪研究认为，南京房地产广告市场不断升温，从一个侧面反映了南京楼市的火爆。据统计，百家湖花园、金色花园、栖霞建设今年1－5月份的报纸广告投入都在100万元以上。大量的广告投入，充分体现了这些企业对南京房地产市场的信心。
调研同时表明，房产企业的大量广告投放中，至少有一半以上的广告费用被浪费了，这主要表现在：媒体选择不合理、发布规格及发布频次存在一些非理性行为、诉求主题出现偏差，等等。为帮助各房产企业以最小的广告投入获得最大化的广告效果，南京新世纪公司将对广告投入居前的房产企业逐个进行分析，并邀请房产行业及传播学方面的专家给予点评，并从下期开始，每周四在《江苏商报》和《江南时报》上同时刊出，敬请关注。
五月份南京房产广告点评
★五月份，尽管该月有两个房地产展示交易会，但由于大量的广告已经在前期投放，所以5月的房地产广告总量由4月份的1303万下降到990万，降幅达24％。
★住宅楼为广告投放主体，本月投放费用为709万元，占全部投放费用的72％，比上月比例略高。其中多层住宅占1/3强，商务/商住楼投放费用为176万元，占全部投放费用的18％，比上月比例上升，企业宣传为22万，所占比例只有2％多，二手房广告为84万元。
★本期的形象宣传，总投入费用为22万元，其中：仙林房产投放6万，占各企业广告形象宣传的26％。其次是明城地产，占有比例为13％。
★本期投入广告最多的三大行政区域是：江宁250万元，占25.19％；鼓楼153万元，占15.47％；白下133万元，占13.43％。
★从不同的地段来看，五级地段楼盘广告投放最多，达197万元；其次是六级地段为133万元。
★从广告发布规格来看，半版、整版、双通栏是最受欢迎的三种类型，尤以半版和整版为甚，两者占到近七成。
★本期广告投放位居前五的楼盘/企业，分别是：金色家园、金轮大厦、香格里拉花园、枫丹白露城市花园和谷阳世纪大厦。
江南时报
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