项建中表示，在历届戛纳广告节，中国广告人多次参赛均未获大奖，究其主要原因，就是中国广告人对戛纳广告节的运作不甚了解，这就是自己为何要在本届高峰论坛上解读其优秀作品的主要因素之一。

　　项建中说，戛纳国际广告节是一面创意的旗帜，它被美誉为“广告的奥林匹克”。戛纳的金狮成了全球广告创意人的追求，是对创意成就的最高褒奖。在历届戛纳广告节获奖作品中，不可能看到相同或者类似的作品，在戛纳评的就是创意，获奖作品确实是在创意上有独到之处，不得不让人心悦诚服。

　　如第52届戛纳广告节平面类全场大奖———“音乐版权意识”，没有就事论事地反盗版，而是从音乐人的辛勤工作，来呼吁人们尊重音乐人的劳动，诉求点另辟蹊径，加上表现手法的极度新颖夸张，收到了事半功倍的效果。

　　第52届戛纳国际广告节于2005年6月19日至25日在法国南部海滨小镇戛纳举办，来自81个国家和地区的20102件作品参赛，其中平面海报户外类的有12000件之多，影视类的有5000件左右。广告节期间还举行了36场高峰论坛，对全球广告界最热门的话题展开了全方位的讨论。

　　遗憾　大奖获得者没中国广告人

　　戛纳国际广告节为全球广告人设立了一个创意平台，当然也包括中国广告人。中国广告人多次参赛未获大奖，原因很多。但是应该看到，在创意上我们确实存在差距。广告是一种世界性的语言，优秀的广告不需要更多的解说，大家都能理解，只有多与外面交流，多接触不同风格的创意，理解其精髓，举一反三地用到自己的创意上来。学其精华但不是照搬照抄，拓宽视野深挖潜力，以新为尊出奇制胜。同时还要多接触不同的艺术门类，借用其表现手法，为广告创作服务。

　　项建中说，多一些了解，离成功的距离也就会更近一些。之所以要向中国广告人解读国际广告节获奖优秀作品，就是想让更多的中国广告人了解其游戏规则，让更多的中国广告作品搭上“戛纳”这一全球创意的平台，真正抛弃“类似创意”走出国门，走向全世界，在下一届戛纳广告节上，中国广告人也能捧回国际大奖。