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世界最大广告牌成废铁

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2002-6-10

    本报重庆6月6日电（记者田文生）号称"世界之最"的长江大桥南桥头"中国龙"广告牌就要和与它朝夕相伴4年之久的长江说再见了：该广告牌已经开始被拆除。

    修建于1998年底的该广告牌长300米，高45米，广告牌正面面积近1.5万平方米，名曰"中国龙"，号称"世界最大"，拥有上海大世界基尼斯世界纪录认证书。该广告牌墙体采用全钢管网架结构，光钢材消耗就达1500吨。关于"中国龙"巨型广告牌当初耗资，有两种说法，一是近4000万元，一是1500多万元。

    广告牌落成时曾引起轰动。有报道称，专家认为它是"现代新思维与高技术的完美结合"。投资修建的三业广告公司也以为凭借其"气吞长江"之势，当使各路商家趋之若鹜。

    然而，如此新奇得近乎浪漫的创意一出世便遭冷遇：广告牌太大，广告收费每年高达数百万元。要命的是，"中国龙"最佳视点在1公里外的长江对岸，而重庆素有"雾都"之称，冬春多雾，雾中几乎连"中国龙"本身都看不清，更不用说上面的广告了。据称，三业公司因债务缠身，早在去年春节就关门大吉。

    这块屹立了4年多的广告牌，长期以来都只是长江边一块极其刺眼的巨大"白板"。它承接的惟一一次"业务"，是前年悬挂过一条公益广告，可一天后便被江风刮得不知所终。近来，因为重庆市融侨半岛项目要正式动工，南坪滨江路要修至铜元局，工程已在打桩，不容耽搁。这块造价昂贵的广告牌等来了它的最终命运：被拆除。

    据了解，经法院拍卖，成都某建材部花100多万元竞得这块广告牌的"处理权"。他们现已经开始动工拆除这一广告"巨无霸"。

    这100多万元买来的直接收益就是通过拆除广告牌零卖材料赚钱：1000多吨球形网架、60吨镀锌铁皮加上大量角钢，加起来是个可观的数字。该公司还有间接收益---赚取"眼球"。自从广告牌将拆除的消息传出以来，该公司的知名度随之大大飙升。

    但更大的收益属于整个广告界：所有的广告公司都应该吸取其教训。业界人士分析认为，户外广告的优势之一就是它的廉价，一旦制作成功，它便可以夜以继日地展示，较少受到时间和空间的限制，现代的制作技术使其视觉效果也很好，因此，户外广告素为许多广告主所青睐。"中国龙"广告牌惨遭拆除，最根本的原因就是事先未对天气、费用等因素进行充分深入的调查了解，纯粹是纸上谈兵。

    巨额投入都成了空还不算，这个"巨无霸"拆除起来难度极大。广告牌最近处离脚下的长江水面不到两米，离上边的公路有100多米，而且坡陡无路。如何将广告牌的球形网架、镀锌铁皮及角钢等1000多吨"废料"搬运走，也是工程方将面临的巨大考验。重庆5月以来连日阴雨，广告牌上的钢架更滑，令原本就困难重重的拆除工作更是难上加难。