米卢乐呵呵做广告道具
名人广告的关键在于，要产生广告主期望的受众注意力转移，两个品牌蕴含的价值之间，必须和谐、必须有内在逻辑关系。否则，你搭的可能就不是“顺风车”，而是“无风车”甚至是“逆风车”了。好在米卢不准备在中国长“混”，否则，见钱就收，有广告就上、甘当广告道具，长期
这么下去，非砸自己的牌子不可。
自从米卢改写了中国足球的历史之后，他乐呵呵的形象就铺天盖地地出现在各种媒介上，成了一个“万金油”式的广告道具，有求必应。但这种广告，和其他名星广告一样，有泛滥成灾之势，并没摆脱中国名人广告的通病：广告主盲目赶热闹，什么人热门找谁，而对产品品牌的价值定位、它与名人的品牌形象是否和谐，则考虑极少。这样的名人广告，对受众的实际传播效果，只能如过往烟云。受众对广告的感受，停留于做秀的米卢，而对广告主极力想“附着”的产品本身，却难以形成稳定印象。
广告是传播的科学和艺术。传播首先要有信息源。信息源的价值高、吸引力大，传播的投入产出效果才越好。对于商业经营而言，“品牌”实际上是对信息源的包装与升华。你产品的品牌价值低，广告的投入产出效果就差，你就得花十倍、百倍的投入。名人广告的商业意义就在于，它使广告主的目标品牌，搭上高价值名人品牌的顺风车。也就是说，名人广告使受众对名人作为传播信息源的高度关注(“眼球”)，在两个品牌的重叠中，发生悄悄的辉映、转移，转移到广告主的目标品牌上。名人做广告的高额酬劳，实际上是支付其名人品牌在价值形成时的投入。广告主愿意支付这笔钱，是因为他们知道可以四两拨千斤，省了多少倍的广告投入。
让人遗憾的是，大多数广告主似乎根本就没有研究、策划其产品品牌的定位、发掘其价值内涵，只是冲着个新鲜出炉、火爆异常的名人米卢而来。不管三七二十一，先抢下米卢再说。把两个品牌生拉硬拽到一起，于是以为自己的品牌，就能自然地沾上米卢这个大“星星”的光芒。
换句话说，在那些“米卢广告”中，米卢纯粹是一个不停地翘起大拇指的广告道具，生硬地喊叫“我使用×××”、“我喜欢×××”。受众的反应会怎么样呢？最近看到国内也有过这样的调查结果：消费者因为广告中有名人而产生购买行为的比例很低，远远地排在其它原因之后。
说句题外话，好在米卢不准备在中国长“混”，否则，见钱就收有广告就上、甘当广告道具，长期这么下去，非砸自己的牌子不可。因为名人的曝光率越高，其品牌贬值就越厉害。反正“世界杯”后准备走人，赚一票就走，米卢也用不着管那么多。
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自从米卢改写了中国足球的历史之后，他乐呵呵的形象就铺天盖地地出现在各种媒介上，成了一个“万金油”式的广告道具，有求必应。但这种广告，和其他名星广告一样，有泛滥成灾之势，并没摆脱中国名人广告的通病：广告主盲目赶热闹，什么人热门找谁，而对产品品牌的价值定位、它与名人的品牌形象是否和谐，则考虑极少。这样的名人广告，对受众的实际传播效果，只能如过往烟云。受众对广告的感受，停留于做秀的米卢，而对广告主极力想“附着”的产品本身，却难以形成稳定印象。
广告是传播的科学和艺术。传播首先要有信息源。信息源的价值高、吸引力大，传播的投入产出效果才越好。对于商业经营而言，“品牌”实际上是对信息源的包装与升华。你产品的品牌价值低，广告的投入产出效果就差，你就得花十倍、百倍的投入。名人广告的商业意义就在于，它使广告主的目标品牌，搭上高价值名人品牌的顺风车。也就是说，名人广告使受众对名人作为传播信息源的高度关注(“眼球”)，在两个品牌的重叠中，发生悄悄的辉映、转移，转移到广告主的目标品牌上。名人做广告的高额酬劳，实际上是支付其名人品牌在价值形成时的投入。广告主愿意支付这笔钱，是因为他们知道可以四两拨千斤，省了多少倍的广告投入。
让人遗憾的是，大多数广告主似乎根本就没有研究、策划其产品品牌的定位、发掘其价值内涵，只是冲着个新鲜出炉、火爆异常的名人米卢而来。不管三七二十一，先抢下米卢再说。把两个品牌生拉硬拽到一起，于是以为自己的品牌，就能自然地沾上米卢这个大“星星”的光芒。
换句话说，在那些“米卢广告”中，米卢纯粹是一个不停地翘起大拇指的广告道具，生硬地喊叫“我使用×××”、“我喜欢×××”。受众的反应会怎么样呢？最近看到国内也有过这样的调查结果：消费者因为广告中有名人而产生购买行为的比例很低，远远地排在其它原因之后。
说句题外话，好在米卢不准备在中国长“混”，否则，见钱就收有广告就上、甘当广告道具，长期这么下去，非砸自己的牌子不可。因为名人的曝光率越高，其品牌贬值就越厉害。反正“世界杯”后准备走人，赚一票就走，米卢也用不着管那么多。
金羊网-羊城晚报
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