众星打造《AD盛典》宣传片
第一届中央电视台国际电视广告大赛（CCTV《AD盛典》）将在今年6月到9月上演一出精彩好戏，而《AD盛典》的宣传片《磨刀篇》《弹棉花篇》亦是明星会聚，大腕云集。
拍摄地点选择了北京电影制片厂明清旅游城南小街及天宁寺桥下，几百名群众演员及王小丫、李咏、劳双恩、莫康孙、乌尔善、吕乐等庞大的明星阵容，一开始就让这两支片子具有了非凡的号召力。
李咏、王小丫担当主持人
因"幸运52""开心辞典"而家喻户晓、妇孺皆知的的李咏、王小丫在两支宣传片中依然饰演老本行――主持人。李咏一套黑色礼服，一如"幸运52"中潇洒倜傥，王小丫一身金色长裙，高贵中难掩聪慧、睿智。只是这一次他们不再面对"幸运观众"妙语如珠，咄咄提问，而是要颁发广告大奖给一位磨刀的大爷和一位弹棉花的工匠。
"恭喜，您获得了最佳广告语奖"李咏用他特别的男中音不紧不慢地宣布，王小丫将特大的奖杯缓缓奉上……真是妙趣横生，相得益彰。
因为拍摄头一天，细雨不断，无功而返，两天的拍摄任务被压缩在第二天，所以全体演职人员都非常辛苦，尤其是两位"当红"主持人。作为本届《AD盛典》的代言人，在此之前，王小丫还以"开心辞典"为背景，为《AD盛典》作过一支宣传片，正在央视黄金时间播出。
广告"明日之星" 众里寻他
本片讲述的是一个虚构的故事，《AD盛典》--CCTV国际电视广告大赛将最佳广告语奖颁给了一位磨刀的老人，最佳原创音乐奖颁给了一位弹棉花匠。因为《AD盛典》的定位是向世界展示广告明日之星，所以产生了一个夸张的创意"如果你不来，广告的明日之星就是他"。但是这个"明日之星"却是"众里寻他"，令主创人员颇费工夫，导演乌尔善说：
"找演员的时候非常不容易，我们派了好多的副导演去南城等地找磨刀师傅，也参加了一些民俗节，都没有找到合适的。后来是在单位门口无意中碰到了现在的这位磨刀大爷，非常好，很配合，喊的也非常有味儿。"
"弹棉花的大叔也是颇费周折在丰台那边才找到的，现在在北京城里边，棉花被子少了，弹棉花匠也少了。而且他们都不用弹棉花弓子，而是用半自动化的弹棉花机，那样就没有与创意相符的音乐感。后来找到一个湖北人，专门让他坐火车回老家把弹棉花弓子取回来。"
莫康孙、招秉恒客串嘉宾
此次虚拟的广告故事里面却不乏真正的广告人物，在彩屑飞落、镜头扫过人群的瞬间，也许普通的观众并不知道许多广告界的"明星"正混迹其中。莫康孙、招秉恒就属典型。
如果说莫康孙对中国广告业深具影响力，绝非夸大事实。他从事广告事业长达25年之久，是世界著名广告公司麦肯广告亚太区的行政创作总监和副总裁。是纽约广告节、美国克里奥广告节、法国嘎纳广告节的评委，也是《AD盛典》央视国际电视广告大赛的评委会主席。招秉恒亦是年轻的广告界资深人士，现为一家外资广告公司FCB--博达大桥的创意总监。
也许出于对广告业的责任感，莫康孙认为《AD盛典》的举办为国内外的影视广告从业人员提供了一个公平竞争的机会，其意义相对于广告业来讲如同是北京申奥的成功和中国足球队首次参加世界杯，只有真正地与世界上优秀的影视广告作品进行比试，才能知道差距在哪里。而他放下繁忙的日常工作亲自来参与这支广告片的制作，也算是一个身体力行的支持。
劳双恩、乌尔善强强联手
出生香港，移民上海的创意人劳双恩现为智威汤逊-中侨广告公司（上海）的执行创意总监。曾服务过耐克、联合利华、百事可乐、西门子手机、恒生银行、松下电器、飞利浦等国际著名品牌。并在嘎纳、克里奥、时报亚太、龙玺华文、上海广告节等国内外著名广告大赛中获奖无数。在众多的广告公司里面，央视挑选了世界十大广告公司之一的智威汤逊广告公司中国的合资公司智威汤逊-中侨来合作，也显示了大赛组委会要将《AD盛典》办成一个国际大赛的决心。
"实际上广告无处不在，原始的广告其实就是叫卖，最简单直接。将他连接到《AD盛典》颁奖的一些奖项当中去，也希望平民百姓对这个大赛有所关注。"
"因为《AD盛典》是一个国际性的广告比赛，作为广告圈的一分子，央视邀请到我们做，我们也义不容辞。他们为广告圈出一份力，我们也应该为广告圈出一份力。"
好的创意要有好的导演去实现，不到30岁的乌尔善是圈里年轻的实力派导演，他曾拍过MTV的《麻将》、《老照片》，天津啤酒《下班篇》、莱格啤酒《变化篇》、中国联通--如意通《篮球篇》《篮球架篇》、康师傅面霸120《拔河篇》、松下手机《可爱伊篇》、金正无绳电话《青苹果篇》等上乘佳作。谈到演员及细节的处理，导演乌尔善显示了一个专业人士的不苟及功力："因为我觉得这是一个非常好的创意，在处理的时候，每个人质感的差异要非常真实。磨刀老人就是纯朴憨厚的手艺人，主持人、明星就是一些珠光宝气的公众人物。广告片是由细节组成的，如果细节不准确，出来的东西就会差得很远。另外，本片摄影由拍过《活着》、《摇啊摇，摇到外婆桥》等影片的吕乐担任，无疑又为其品质增加了一条保险系数。
搭建一个国际化的平台
对于这两个广告片的创意本次大赛总制片人王雪莲说："在和智威汤逊－中侨公司的多次讨论之后，我们意识到，由中央电视台搭建一个平台来推出世界电视广告的明日之星，基于两方面的考虑：一是这个舞台是国际化的，参加的选手是世界各国的优秀广告从业人员；二是这次大赛的评判标准与其它大的国际广告赛事水准相同。中国的广告现在还在起步摸索当中，无论是谁一旦攀升上了《AD盛典》这个舞台，那他将会成为一个真正的国际广告之星，期待着我们的广告人与国际上的广告公司同台竞技。
我们当然希望广告专业人士到这个舞台上来，同时也希望有更多的观众关注这件事情，因为广告毕竟是给观众看的。"
广告现在已经成为电视节目的一个必不可少的组成部分，要提升电视节目的整体质量，广告质量必须同步提高。而APEC会议的召开，中国加入世贸组织，北京申奥成功，中国足球出线，说明未来中国在国际舞台的地位会越来越重要，和国际社会的交流也会越来越频繁，因此举办这样一个世界电视广告大赛是必然的事情。从这个角度来讲，中央电视台目前搭建这样一个国际化的平台，已经不是一个媒体的事情，一个行业的事情，而是全体中国人的事情，通过这个窗口，可以让世界更加了解中国。
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拍摄地点选择了北京电影制片厂明清旅游城南小街及天宁寺桥下，几百名群众演员及王小丫、李咏、劳双恩、莫康孙、乌尔善、吕乐等庞大的明星阵容，一开始就让这两支片子具有了非凡的号召力。
李咏、王小丫担当主持人
因"幸运52""开心辞典"而家喻户晓、妇孺皆知的的李咏、王小丫在两支宣传片中依然饰演老本行――主持人。李咏一套黑色礼服，一如"幸运52"中潇洒倜傥，王小丫一身金色长裙，高贵中难掩聪慧、睿智。只是这一次他们不再面对"幸运观众"妙语如珠，咄咄提问，而是要颁发广告大奖给一位磨刀的大爷和一位弹棉花的工匠。
"恭喜，您获得了最佳广告语奖"李咏用他特别的男中音不紧不慢地宣布，王小丫将特大的奖杯缓缓奉上……真是妙趣横生，相得益彰。
因为拍摄头一天，细雨不断，无功而返，两天的拍摄任务被压缩在第二天，所以全体演职人员都非常辛苦，尤其是两位"当红"主持人。作为本届《AD盛典》的代言人，在此之前，王小丫还以"开心辞典"为背景，为《AD盛典》作过一支宣传片，正在央视黄金时间播出。
广告"明日之星" 众里寻他
本片讲述的是一个虚构的故事，《AD盛典》--CCTV国际电视广告大赛将最佳广告语奖颁给了一位磨刀的老人，最佳原创音乐奖颁给了一位弹棉花匠。因为《AD盛典》的定位是向世界展示广告明日之星，所以产生了一个夸张的创意"如果你不来，广告的明日之星就是他"。但是这个"明日之星"却是"众里寻他"，令主创人员颇费工夫，导演乌尔善说：
"找演员的时候非常不容易，我们派了好多的副导演去南城等地找磨刀师傅，也参加了一些民俗节，都没有找到合适的。后来是在单位门口无意中碰到了现在的这位磨刀大爷，非常好，很配合，喊的也非常有味儿。"
"弹棉花的大叔也是颇费周折在丰台那边才找到的，现在在北京城里边，棉花被子少了，弹棉花匠也少了。而且他们都不用弹棉花弓子，而是用半自动化的弹棉花机，那样就没有与创意相符的音乐感。后来找到一个湖北人，专门让他坐火车回老家把弹棉花弓子取回来。"
莫康孙、招秉恒客串嘉宾
此次虚拟的广告故事里面却不乏真正的广告人物，在彩屑飞落、镜头扫过人群的瞬间，也许普通的观众并不知道许多广告界的"明星"正混迹其中。莫康孙、招秉恒就属典型。
如果说莫康孙对中国广告业深具影响力，绝非夸大事实。他从事广告事业长达25年之久，是世界著名广告公司麦肯广告亚太区的行政创作总监和副总裁。是纽约广告节、美国克里奥广告节、法国嘎纳广告节的评委，也是《AD盛典》央视国际电视广告大赛的评委会主席。招秉恒亦是年轻的广告界资深人士，现为一家外资广告公司FCB--博达大桥的创意总监。
也许出于对广告业的责任感，莫康孙认为《AD盛典》的举办为国内外的影视广告从业人员提供了一个公平竞争的机会，其意义相对于广告业来讲如同是北京申奥的成功和中国足球队首次参加世界杯，只有真正地与世界上优秀的影视广告作品进行比试，才能知道差距在哪里。而他放下繁忙的日常工作亲自来参与这支广告片的制作，也算是一个身体力行的支持。
劳双恩、乌尔善强强联手
出生香港，移民上海的创意人劳双恩现为智威汤逊-中侨广告公司（上海）的执行创意总监。曾服务过耐克、联合利华、百事可乐、西门子手机、恒生银行、松下电器、飞利浦等国际著名品牌。并在嘎纳、克里奥、时报亚太、龙玺华文、上海广告节等国内外著名广告大赛中获奖无数。在众多的广告公司里面，央视挑选了世界十大广告公司之一的智威汤逊广告公司中国的合资公司智威汤逊-中侨来合作，也显示了大赛组委会要将《AD盛典》办成一个国际大赛的决心。
"实际上广告无处不在，原始的广告其实就是叫卖，最简单直接。将他连接到《AD盛典》颁奖的一些奖项当中去，也希望平民百姓对这个大赛有所关注。"
"因为《AD盛典》是一个国际性的广告比赛，作为广告圈的一分子，央视邀请到我们做，我们也义不容辞。他们为广告圈出一份力，我们也应该为广告圈出一份力。"
好的创意要有好的导演去实现，不到30岁的乌尔善是圈里年轻的实力派导演，他曾拍过MTV的《麻将》、《老照片》，天津啤酒《下班篇》、莱格啤酒《变化篇》、中国联通--如意通《篮球篇》《篮球架篇》、康师傅面霸120《拔河篇》、松下手机《可爱伊篇》、金正无绳电话《青苹果篇》等上乘佳作。谈到演员及细节的处理，导演乌尔善显示了一个专业人士的不苟及功力："因为我觉得这是一个非常好的创意，在处理的时候，每个人质感的差异要非常真实。磨刀老人就是纯朴憨厚的手艺人，主持人、明星就是一些珠光宝气的公众人物。广告片是由细节组成的，如果细节不准确，出来的东西就会差得很远。另外，本片摄影由拍过《活着》、《摇啊摇，摇到外婆桥》等影片的吕乐担任，无疑又为其品质增加了一条保险系数。
搭建一个国际化的平台
对于这两个广告片的创意本次大赛总制片人王雪莲说："在和智威汤逊－中侨公司的多次讨论之后，我们意识到，由中央电视台搭建一个平台来推出世界电视广告的明日之星，基于两方面的考虑：一是这个舞台是国际化的，参加的选手是世界各国的优秀广告从业人员；二是这次大赛的评判标准与其它大的国际广告赛事水准相同。中国的广告现在还在起步摸索当中，无论是谁一旦攀升上了《AD盛典》这个舞台，那他将会成为一个真正的国际广告之星，期待着我们的广告人与国际上的广告公司同台竞技。
我们当然希望广告专业人士到这个舞台上来，同时也希望有更多的观众关注这件事情，因为广告毕竟是给观众看的。"
广告现在已经成为电视节目的一个必不可少的组成部分，要提升电视节目的整体质量，广告质量必须同步提高。而APEC会议的召开，中国加入世贸组织，北京申奥成功，中国足球出线，说明未来中国在国际舞台的地位会越来越重要，和国际社会的交流也会越来越频繁，因此举办这样一个世界电视广告大赛是必然的事情。从这个角度来讲，中央电视台目前搭建这样一个国际化的平台，已经不是一个媒体的事情，一个行业的事情，而是全体中国人的事情，通过这个窗口，可以让世界更加了解中国。
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