明星的脸值多少钱
从演员到明星，仅仅是一步之遥，却有天壤之别。演员是社会职业的一种，他在塑造角色的同时实现着自身的价值，而明星则成为了商品社会的组成部分，他们由于社会的过分关注创造着一个 又一个远远超越自身的价值。明星的脸究竟值多少钱，没有人算得清。美的空调为了产品名气花百万元请巩俐一笑；贵人鸟鞋业集团不惜重金请刘德华来内地做秀，结果引得两位老影迷为了看明星而大动干戈；张信哲代理“足华”运动鞋，唱歌之前大声呼吁坚持舒适和原创，每一句似乎都在鼓动歌迷，“赶快穿成我这样”；为显示和别人的不同，从香港进军内地服装市场的“艾克圣派”本月22日和7月中旬将在保利剧院大张旗鼓地搞一场交响音乐会和一场别开生面的芭蕾舞晚会，交响音乐会花几倍的钱摆出以指挥家谭利华为首的百人豪华阵容，芭蕾舞晚会则是明星荟萃，名剧片段撑台......
对于企业来说，请大牌明星做形象代言人似乎是无可厚非，作为明星，以自身的号召力参与商业广告活动赚得不菲家产好像也说得过去，然而，事情却在不断地升级。时下，聘请明星正成为商家争相攀比实力的手段，明星之间也为了证明身价而竞相抬高酬劳标准，这不得不令人担忧。
明星的脸真的那么值钱吗？企业家们几乎给出的都是肯定的答案。明星自己又是怎么看待自身价值的呢？张信哲认为艺人参与广告应该对自己代言的产品有所了解，不要因为利益而损坏自身形象。刘德华认为，明星和企业互动利于双方的发展。
市场专家认为存在必然有合理性，既然企业愿意出高价抬高产品和明星，没什么大不了的。也有专家指出，这样升级的结果不是引导商家比信誉比产品质量，而成了比明星，比气势。事实上，明星不仅仅能以外在形象成为企业代言人，还能够以自身的修养、道德水准、对公益事业的关注等成为企业的宣传广告。有远见的企业不应该只贪图明星一时的人气，更应该关注社会、关注普通人群，以此得到真正的回报。（宗和）
光明日报
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