广告购买者抨击小报价格“一团糟”
Claire Cozens
小报的价格战已被广告购买者们称作是“一团糟”，他们说在过去6个月来，读者们成天看到的东西，不是这家报 纸改版重刊，就是那家报纸又变了价格。
媒体代理公司Initiative的新闻总监Jane Wolfson说，每日镜报和太阳报的大幅度降价，暴露出这个行业的一种恶性发展，这颇令人担忧。
“每日镜报和太阳报做出这样的反应，这着实让我吃惊。镜报搞了这么大的动静，把名字改了，报头也换了，我觉得这简直是在自砸招牌。”她说。
她补充说，她觉得整个形式简直是“一团糟”。
尽管价格战为报纸带来了短期的发行量猛升，购买者们却认为，一旦价格回升，便就会好景不长，风光难再。
同时他们对可能出现的价格膨胀表示出了关注，一位高级媒体购买指责新闻国际不顾销售的大滑坡，而一味将广告价格抬高。
“多花些钱来赢得新读者，这本无可厚非，但是过去几年里，广告报价持续上涨，而发行量却一直在跌落，这样就形成了广告膨胀。”一个购买者说。
广告代理公司也在怀疑快报的老总Richard Desmond是否有能力撑得住这场长期的价格猛降，他们指出，只有鲁珀特.默多克的新闻集团有能力顶得住这场长期的战争。
默多克上一次挑起价格战是在报纸价格的一个低迷衰退期，那时无论小报还是大报都费了很长时间才度过这个难关。
购买者们相信，再来一次价格战将无异于商业自杀。
“潜在的问题就是，谁有能力支承受这些价格。” MediaEdge CIA的媒体总裁Neil Allen说。
“快报正在进行价格大放血。现实点说，他们所能获得的最大收益就是，稳定发行量。”
太阳报和每日邮报被普遍认为是小报中的大牌，是最没有可能受到这场价格战的影响，因为他们都是真正有钱的主儿。但整体上的感觉是，没有谁是真正的赢家。
“报界正在采取一些措施来阻止发行量的下跌，这是个好消息，但是90年代早期的降价风波给我们的教训就是，这并起不了什么真正的作用。我倒宁愿报纸制定一下适当的价格，多一些投资在市场营销上。”一位购买者说。
太阳报和镜报60%的收入来自于报纸定价，40%来自于广告，所以一旦降价，他们将是最大的受害者。快报和邮报的比率是50/50，大报的是40/60。
(来源：www.guardian.co.uk, 中华传媒网编辑Danny编译)
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小报的价格战已被广告购买者们称作是“一团糟”，他们说在过去6个月来，读者们成天看到的东西，不是这家报 纸改版重刊，就是那家报纸又变了价格。
媒体代理公司Initiative的新闻总监Jane Wolfson说，每日镜报和太阳报的大幅度降价，暴露出这个行业的一种恶性发展，这颇令人担忧。
“每日镜报和太阳报做出这样的反应，这着实让我吃惊。镜报搞了这么大的动静，把名字改了，报头也换了，我觉得这简直是在自砸招牌。”她说。
她补充说，她觉得整个形式简直是“一团糟”。
尽管价格战为报纸带来了短期的发行量猛升，购买者们却认为，一旦价格回升，便就会好景不长，风光难再。
同时他们对可能出现的价格膨胀表示出了关注，一位高级媒体购买指责新闻国际不顾销售的大滑坡，而一味将广告价格抬高。
“多花些钱来赢得新读者，这本无可厚非，但是过去几年里，广告报价持续上涨，而发行量却一直在跌落，这样就形成了广告膨胀。”一个购买者说。
广告代理公司也在怀疑快报的老总Richard Desmond是否有能力撑得住这场长期的价格猛降，他们指出，只有鲁珀特.默多克的新闻集团有能力顶得住这场长期的战争。
默多克上一次挑起价格战是在报纸价格的一个低迷衰退期，那时无论小报还是大报都费了很长时间才度过这个难关。
购买者们相信，再来一次价格战将无异于商业自杀。
“潜在的问题就是，谁有能力支承受这些价格。” MediaEdge CIA的媒体总裁Neil Allen说。
“快报正在进行价格大放血。现实点说，他们所能获得的最大收益就是，稳定发行量。”
太阳报和每日邮报被普遍认为是小报中的大牌，是最没有可能受到这场价格战的影响，因为他们都是真正有钱的主儿。但整体上的感觉是，没有谁是真正的赢家。
“报界正在采取一些措施来阻止发行量的下跌，这是个好消息，但是90年代早期的降价风波给我们的教训就是，这并起不了什么真正的作用。我倒宁愿报纸制定一下适当的价格，多一些投资在市场营销上。”一位购买者说。
太阳报和镜报60%的收入来自于报纸定价，40%来自于广告，所以一旦降价，他们将是最大的受害者。快报和邮报的比率是50/50，大报的是40/60。
(来源：www.guardian.co.uk, 中华传媒网编辑Danny编译)
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