从不用明星代言说起
商业社会的飞速发展，造就了一个和企业关系“暧昧”的人群，他们有个共同的商业名称叫做代言人。聘请代言人，绝非是随心所欲之举，选择什么样的代言人，决定于企业的营销战略，如果片面地追求明星的曝光率而忽视了产品的目标客户，必然是得不偿失。最近北京国际服装服饰博
览会，可谓是明星云集，代言风行，但究竟有几款服装因明星的代言而走俏了呢？
有的企业为了强调与其营销战略的一致性，压根儿就不使用品牌代言人。一向以品牌形象尊贵而著称的香港X·π男装系列，是专为都市白领一族量身定做的。该企业的领导认为：之所以不用明星做代言人，是因为我们的消费群大多并不崇拜明星。他们中间很多人已在自己的工作领域卓有建树，对自己的自信远胜于对明星的崇拜，所以明星效应对我们的产品没有任何作用。相对于广告明星的无休止"叫卖"，凭借自身实力诠释品牌，也许更能被现代人所接受，或许会收到很好的效果。（张景华）
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有的企业为了强调与其营销战略的一致性，压根儿就不使用品牌代言人。一向以品牌形象尊贵而著称的香港X·π男装系列，是专为都市白领一族量身定做的。该企业的领导认为：之所以不用明星做代言人，是因为我们的消费群大多并不崇拜明星。他们中间很多人已在自己的工作领域卓有建树，对自己的自信远胜于对明星的崇拜，所以明星效应对我们的产品没有任何作用。相对于广告明星的无休止"叫卖"，凭借自身实力诠释品牌，也许更能被现代人所接受，或许会收到很好的效果。（张景华）
生活时报
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