体育传媒欲借世界杯大洗牌
世界杯足球赛前夕，中国体育传媒和参加世界杯的各支球队一样，也呈现出高度的竞争态势。
但专业人士认为，不管各家体育媒体如何疯狂扩军备战，体育传媒独特的个 性却决定了高发行量不一定会得到高额的广告回报。这就意味着，等到赛后煮酒论英雄时，体育传媒肯定有人出局，整个行业可能重新洗牌。
各路诸侯秣马厉兵
在中国体育报业市场上，几家主要报纸已经取得了优势，它们分别是《体坛周报》、《足球》、《南方体育》、《球报》和新生代报纸《21世纪体育》等。
作为专业报，体育类报纸的发行量是惊人的。在5月24日举行的“世界体育论坛”上，《体坛周报》的掌门人瞿优远表示，目前《体坛周报》的期发行量已经超过100万。而据该报声称，其在去年“十强赛”期间的中国队与乌兹别克队比赛次日（9月16日）出版的“号外”，发行量达到182万份。从该报在各个报摊热销的情况看，这个数字应该没有什么水分。
在去年十强赛出现后，各家媒体就全面进入了备战世界杯足球赛的阶段。而今年的3月2日，全兴集团与四川日报报业集团共同打造的一张专业体育报刊《21世纪体育》新鲜出炉，目标就是在世界杯上能出人头地。
瞿优远介绍，中国会出现更多的体育类日报。除了《中国体育报》外，就在前几天，上海就诞生了另一张体育日报。虽然目前发行量还不算大，但他们的主动出击有可能促进其他有影响的体育报纸提早进入日报的竞争行列。事实上，2002年韩日世界杯期间有超过6家体育专业媒体出版日报。
在出版日报之前，各家已经疯狂扩版。一心要在这一年赶超《足球》成为中国体育报刊老二的《南方体育》，早在去年就推出了32版，《足球》也一直逢周一、周三、周五出24版；《体坛周报》也将成为继《足球》之后的第二份每周出三期的市场化体育专业报纸，并步《南方体育》后尘改成32版。
同时，人才方面的争夺也日趋激烈。去年炒得沸沸扬扬的“李响转会”事件更是第一次体现了记者这个职业的价值，各家媒体一面着力包装自己的王牌记者，一面互相“挖着墙角”，使得体育记者身价陡增。南方一家报纸甚至从北外挖来一个能够操持5门外语的人，这在以往绝对是天方夜谭的事情。
不仅是报纸，电视方面的竞争也同样火爆。成功推出了《娱乐现场》的民营体育机构——光线公司也要借世界杯奠定自己在体育新闻领域的地位。显然考虑到无法正面与央视交锋，光线总裁王长田在论坛上表示，他们一切报道的核心就是“幕后”。王长田介绍，光线的《体育界》虽然推出才半年，但已经在全国60家电视台播放，收视率已经超过了一家在全国播放的老牌电视节目。王长田自然不会放过世界杯这样绝好的扬名机会。王长田透露将派重兵赴韩国采访，到现场的记者将仅次于央视人数。另外，《体育界》还与《青年体育报》进行合作，形成纸媒体和电视媒体的互动，实行资源共享。
外向型合作风靡
瞿优远介绍，就在前两天，《体坛周报》与西班牙最大的体育媒体《马卡报》宣布进入全面合作。此外，该报还与巴西的《LANCE》、阿根廷的《OLE》、韩国的《汉城体育报》等体育强国有影响的体育传媒都有类似的合作。
瞿优远表示，在不久的将来，在欧洲、美国、日本、澳大利亚，将来会出现中国体育报纸的分印点。事实上，在日本东京和加拿大、美国的华人较集中的城市，都有通过空运方式销售的《体坛周报》。
实际上，国内的体育媒体的海外合作早就开始了。表现最明显的就是体育报纸通过非官方渠道发展驻欧美体育发达国家的专职、兼职记者。瞿优远介绍，目前已知的活跃在欧洲的为中国体育报纸供稿的专职、兼职记者超过30人。
市场虽大掘金却难
瞿优远说，中国体育报纸之所以会发展如此之快，其中一条重要原因是中国体育迷人数的增加，以及中国体育迷对报纸新闻的强烈需求。
虽然市场庞大，各家传媒趋之若鹜，但最后能真正能赚得发行量而赚得银子的却不一定多，传媒的重新洗牌也就此出现。
专家分析，广告经营的先天不足是各类体育报刊共同的致命伤。象《体坛周报》、《足球报》巨大的发行量分摊到每个城市就不算大了。如《体坛周报》去年创纪录的182万份期发行量，是由29个城市的分印点实现的。其中超过10万份的只有上海、武汉、长沙3个城市，单个城市的发行量不是很大数字。客户在全国性报纸上投放广告主要是企业或产品形象广告，但由于报道对象和读者人群的局限性，使体育类报纸在广告方面不但不能与都市报相比，而且与同是全国性报纸的《南方周末》相比，也处于劣势。
瞿优远也冷静分析，从《体坛周报》的现状来看，至少出版日报的能力得到了检验，尚不具备条件出版日报的惟一因素是受制于广告商对体育传媒的投入。因为出版体育日报必须从目前的较高报价降下来，以适应普通读者的支付能力。成本的扩张必须依赖于广告进行消化，但目前广告对体育纸媒体的投放量仍不足以支撑日报的出版成本。但竞争的需要和读者的需求也不容我们等到条件成熟才出日报。他表示，“目前这些报纸的竞争肯定不是最终的结局，洗牌仍在继续。” （华中炜）
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但专业人士认为，不管各家体育媒体如何疯狂扩军备战，体育传媒独特的个 性却决定了高发行量不一定会得到高额的广告回报。这就意味着，等到赛后煮酒论英雄时，体育传媒肯定有人出局，整个行业可能重新洗牌。
各路诸侯秣马厉兵
在中国体育报业市场上，几家主要报纸已经取得了优势，它们分别是《体坛周报》、《足球》、《南方体育》、《球报》和新生代报纸《21世纪体育》等。
作为专业报，体育类报纸的发行量是惊人的。在5月24日举行的“世界体育论坛”上，《体坛周报》的掌门人瞿优远表示，目前《体坛周报》的期发行量已经超过100万。而据该报声称，其在去年“十强赛”期间的中国队与乌兹别克队比赛次日（9月16日）出版的“号外”，发行量达到182万份。从该报在各个报摊热销的情况看，这个数字应该没有什么水分。
在去年十强赛出现后，各家媒体就全面进入了备战世界杯足球赛的阶段。而今年的3月2日，全兴集团与四川日报报业集团共同打造的一张专业体育报刊《21世纪体育》新鲜出炉，目标就是在世界杯上能出人头地。
瞿优远介绍，中国会出现更多的体育类日报。除了《中国体育报》外，就在前几天，上海就诞生了另一张体育日报。虽然目前发行量还不算大，但他们的主动出击有可能促进其他有影响的体育报纸提早进入日报的竞争行列。事实上，2002年韩日世界杯期间有超过6家体育专业媒体出版日报。
在出版日报之前，各家已经疯狂扩版。一心要在这一年赶超《足球》成为中国体育报刊老二的《南方体育》，早在去年就推出了32版，《足球》也一直逢周一、周三、周五出24版；《体坛周报》也将成为继《足球》之后的第二份每周出三期的市场化体育专业报纸，并步《南方体育》后尘改成32版。
同时，人才方面的争夺也日趋激烈。去年炒得沸沸扬扬的“李响转会”事件更是第一次体现了记者这个职业的价值，各家媒体一面着力包装自己的王牌记者，一面互相“挖着墙角”，使得体育记者身价陡增。南方一家报纸甚至从北外挖来一个能够操持5门外语的人，这在以往绝对是天方夜谭的事情。
不仅是报纸，电视方面的竞争也同样火爆。成功推出了《娱乐现场》的民营体育机构——光线公司也要借世界杯奠定自己在体育新闻领域的地位。显然考虑到无法正面与央视交锋，光线总裁王长田在论坛上表示，他们一切报道的核心就是“幕后”。王长田介绍，光线的《体育界》虽然推出才半年，但已经在全国60家电视台播放，收视率已经超过了一家在全国播放的老牌电视节目。王长田自然不会放过世界杯这样绝好的扬名机会。王长田透露将派重兵赴韩国采访，到现场的记者将仅次于央视人数。另外，《体育界》还与《青年体育报》进行合作，形成纸媒体和电视媒体的互动，实行资源共享。
外向型合作风靡
瞿优远介绍，就在前两天，《体坛周报》与西班牙最大的体育媒体《马卡报》宣布进入全面合作。此外，该报还与巴西的《LANCE》、阿根廷的《OLE》、韩国的《汉城体育报》等体育强国有影响的体育传媒都有类似的合作。
瞿优远表示，在不久的将来，在欧洲、美国、日本、澳大利亚，将来会出现中国体育报纸的分印点。事实上，在日本东京和加拿大、美国的华人较集中的城市，都有通过空运方式销售的《体坛周报》。
实际上，国内的体育媒体的海外合作早就开始了。表现最明显的就是体育报纸通过非官方渠道发展驻欧美体育发达国家的专职、兼职记者。瞿优远介绍，目前已知的活跃在欧洲的为中国体育报纸供稿的专职、兼职记者超过30人。
市场虽大掘金却难
瞿优远说，中国体育报纸之所以会发展如此之快，其中一条重要原因是中国体育迷人数的增加，以及中国体育迷对报纸新闻的强烈需求。
虽然市场庞大，各家传媒趋之若鹜，但最后能真正能赚得发行量而赚得银子的却不一定多，传媒的重新洗牌也就此出现。
专家分析，广告经营的先天不足是各类体育报刊共同的致命伤。象《体坛周报》、《足球报》巨大的发行量分摊到每个城市就不算大了。如《体坛周报》去年创纪录的182万份期发行量，是由29个城市的分印点实现的。其中超过10万份的只有上海、武汉、长沙3个城市，单个城市的发行量不是很大数字。客户在全国性报纸上投放广告主要是企业或产品形象广告，但由于报道对象和读者人群的局限性，使体育类报纸在广告方面不但不能与都市报相比，而且与同是全国性报纸的《南方周末》相比，也处于劣势。
瞿优远也冷静分析，从《体坛周报》的现状来看，至少出版日报的能力得到了检验，尚不具备条件出版日报的惟一因素是受制于广告商对体育传媒的投入。因为出版体育日报必须从目前的较高报价降下来，以适应普通读者的支付能力。成本的扩张必须依赖于广告进行消化，但目前广告对体育纸媒体的投放量仍不足以支撑日报的出版成本。但竞争的需要和读者的需求也不容我们等到条件成熟才出日报。他表示，“目前这些报纸的竞争肯定不是最终的结局，洗牌仍在继续。” （华中炜）
中国经济时报
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