在线广告市场将继续萎缩
【eNews消息】黎曼兄弟（雷曼兄弟）公司的分析家霍莉于美国当地时间本周四表示，她预计今年全球在线广告市场将再次萎缩13%，缩水为53亿美元。但如果AOL的在线广告业务下降的幅度超过预期，在线广告市场的情况将进一步恶化。
霍莉对在线广告市场53亿美元的预测是建立在AOL能够获得16亿美元广告收入的基础上的，预计它今年的在线广告收入将再次下降30%，它去年的在线广告收入占整个在线广告市场的39%。
PricewaterhouseCoopers和交互式广告局的报告指出，2001年的在线广告市场规模为72亿美元，跌了12%。旗帜广告的市场份额有所减少，分类广告和付费列表等广告形式的市场份额有所增加。
霍莉说，AOL的管理层预计第二季度其广告业务是个低谷，今年下半年将会稳定地增长，2003年会出现强劲的增长。我们认为AOL在广告方面的问题是结构性的，它仍然没有向广告客户提供足够的价值。
经济疲软、.com泡沫的破裂以及媒体本身面临的一些问题使在线广告受到了严重影响，它已经拖了整个广告产业的后腿，预计2003年在线广告会有5%的增长。霍莉表示，我们仍然相信互联网是一个很好的广告平台，这只是个时间问题。
霍莉表示，黎曼兄弟公司的数据表明，2001年在线广告市场萎缩了13%，但令人鼓舞的是，传统企业的在线广告投资增加了2%。
她说，目前还不清楚什么样的措施能够帮助在线广告市场复苏。她还指出，尽管在线广告的价格在不断降低，但其价格仍然过高，还会进一步地降低。 (高山流水)
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霍莉对在线广告市场53亿美元的预测是建立在AOL能够获得16亿美元广告收入的基础上的，预计它今年的在线广告收入将再次下降30%，它去年的在线广告收入占整个在线广告市场的39%。
PricewaterhouseCoopers和交互式广告局的报告指出，2001年的在线广告市场规模为72亿美元，跌了12%。旗帜广告的市场份额有所减少，分类广告和付费列表等广告形式的市场份额有所增加。
霍莉说，AOL的管理层预计第二季度其广告业务是个低谷，今年下半年将会稳定地增长，2003年会出现强劲的增长。我们认为AOL在广告方面的问题是结构性的，它仍然没有向广告客户提供足够的价值。
经济疲软、.com泡沫的破裂以及媒体本身面临的一些问题使在线广告受到了严重影响，它已经拖了整个广告产业的后腿，预计2003年在线广告会有5%的增长。霍莉表示，我们仍然相信互联网是一个很好的广告平台，这只是个时间问题。
霍莉表示，黎曼兄弟公司的数据表明，2001年在线广告市场萎缩了13%，但令人鼓舞的是，传统企业的在线广告投资增加了2%。
她说，目前还不清楚什么样的措施能够帮助在线广告市场复苏。她还指出，尽管在线广告的价格在不断降低，但其价格仍然过高，还会进一步地降低。 (高山流水)
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