谁在争吃世界杯广告大蛋糕
在前不久举行的２００２年韩日世界杯足球赛中央电视台赛事广告招标会上，健力宝、东风汽车、春兰、ＴＣＬ和美的等汽车、家电巨头，以及维维、康师傅、乐百氏、古井贡、罗蒙、柒牌和劲霸、风影洗发水等众多企业参加竞标，广东健力宝集团以３１００万元的价格获得本次世界杯
"赛事直播独家特约播出企业"。与此同时，新浪网的广告牌也出现在中国队在昆明红塔基地训练场四周和北京主要街道。那么，究竟谁在争吃世界杯广告大蛋糕？
央视：饱餐大蛋糕
目前国内能大吃世界杯蛋糕的惟有中国中央电视台。今年３月，央视市场研究公司推出了一项专项调查。调查表明，超过９０％的中国观众将通过电视收看本届世界杯；而平时不看足球的观众，也有７６．６％表示会收看。这个调查结果令人振奋，央视广告部主任郭振玺说："本届世界杯价值是不言而喻的---只有１小时时差，有中国队比赛，这些有利因素估计会为央视带来８０亿人次的观众。而１９９８年世界杯才２８亿人次。"此前，央视曾对支付２００２年世界杯这么高的转播权价码表示担忧：央视１９９８年世界杯的广告套餐，每个人民币３００多万元，总共才卖出了３０个左右，合计１亿元出头，扣除广告中间机构代理费和折扣，实收不到１亿元。随后的招标会说明了他们的决策没有错：在上海拍卖行年轻拍卖师郁静瑜的主槌下，经过３个多小时的激烈角逐才落下最后一槌，全场１７个标的共计成交１．８亿元。
此次世界杯广告由于其热点性，吸引了众多商家，会场里坐满了来自全国各个省、自治区、直辖市的近百家企业的代表，连走廊里也挤满了人。首先开始的是"赛事直播独家特约播出"的竞标，１５００万元的起拍价转眼间就达到１９００万元，经历了长达３９轮的你争我夺，最后由广东健力宝集团有限公司以３１００万元获得，比底价翻了一倍。２号标的"中场评球演播室背景赞助"也是商家争夺的对象，１０００万元的底价很快就飙升为１１２０万元。赛事全程套播广告位置的第一选择权也是商家的必争之地，经过２７个回合长时间的争夺，最后由丝宝实业发展有限公司以１２６０万元夺得。每个选择权似乎都存在很大的吸引力，每个标的都经过几十个回合的争夺才被商家揽入怀中，１０个选择权最终都找到了满意的买家。
据央视广告部测算，从５月３１日开赛到６月３０日比赛结束，中央电视台本次赛事广告收入可达４亿元左右。
各省级卫视也不甘示弱。星空卫视一高级管理人员说："省级卫视联盟通过联播，效果不会比央视差。如果允许我们去购买世界杯转播权，我们砸锅卖铁也会买。"这位管理人员透露，星空卫视打算向央视购买地方转播权。
新浪网：收入不菲
在当今的世界，谁也不会否认互联网的作用。
３月１２日，中国足协正式宣布新浪网成为中国足协正式授权的中国队全球惟一互联网合作伙伴。
作为中国足球队全球惟一世界杯互联网长期合作伙伴，新浪网拥有国足比赛及训练场地广告、全国电视联盟国足比赛现场直播前广告播放、与国家队教练和球员随时互动、进行嘉宾访谈等活动的权利。这之后，新浪网的广告牌立即出现在中国队在昆明红塔基地训练场四周和北京主要街道。
新浪网先行一步，搜狐网也不愿落后，可惜它们不太幸运。
本月初，国际足联发文至中国足协，要求中国足协检查自己有无对世界杯知识产权的侵权滥用行为。中国足协接到文件后，立刻停止了由它授予特许权的搜狐网"中国足球协会２００２世界杯指定网站"权利。
搜狐网最初是从中国足协的关系企业"体育０１有限公司"获得这个权利，而此前中国足协的下属企业福特宝公司已经把"中国之队网站"以２０００万元代价授予新浪网。一位足协官员透露，国际足联正对中国一些大企业"滥用世界杯知识产权的行为"进行考察，国际足联想抓几个典型进行制裁，"杀一儆百"，维护自己合作伙伴在中国市场的商业权益。
新浪网能从中得到多少实惠？新浪网有关人士说，肯定不菲，具体数目不好说。
企业：真正的赢家
为什么企业对世界杯足球赛事广告如此追捧？世界杯广告价值到底体现在哪里？
农夫山泉１９９７年投放市场，当时娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌在全国已经名气很大。一个新的品牌，如何在激烈的市场竞争中短期间内脱颖而出？刚刚问世的农夫山泉意识到，１９９８年世界杯足球赛是当年可以集中消费者注意力的一个最重要的体育赛事，如果能将自己的广告宣传与世界杯有机地结合起来，就有可能在短期内风靡全国。于是，农夫山泉结合中央电视台世界杯赛事节目的安排投放自己的广告。结果，仅一个月的时间，农夫山泉就成为一个家喻户晓的饮用水品牌，其市场占有率从原来的第十几位一跃提升到第三位，被誉为饮用水行业中新杀出的一匹"黑马"！
因此，从这个意义上来说，饱餐世界杯足球赛大蛋糕的还是那些有远见的企业。
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央视：饱餐大蛋糕
目前国内能大吃世界杯蛋糕的惟有中国中央电视台。今年３月，央视市场研究公司推出了一项专项调查。调查表明，超过９０％的中国观众将通过电视收看本届世界杯；而平时不看足球的观众，也有７６．６％表示会收看。这个调查结果令人振奋，央视广告部主任郭振玺说："本届世界杯价值是不言而喻的---只有１小时时差，有中国队比赛，这些有利因素估计会为央视带来８０亿人次的观众。而１９９８年世界杯才２８亿人次。"此前，央视曾对支付２００２年世界杯这么高的转播权价码表示担忧：央视１９９８年世界杯的广告套餐，每个人民币３００多万元，总共才卖出了３０个左右，合计１亿元出头，扣除广告中间机构代理费和折扣，实收不到１亿元。随后的招标会说明了他们的决策没有错：在上海拍卖行年轻拍卖师郁静瑜的主槌下，经过３个多小时的激烈角逐才落下最后一槌，全场１７个标的共计成交１．８亿元。
此次世界杯广告由于其热点性，吸引了众多商家，会场里坐满了来自全国各个省、自治区、直辖市的近百家企业的代表，连走廊里也挤满了人。首先开始的是"赛事直播独家特约播出"的竞标，１５００万元的起拍价转眼间就达到１９００万元，经历了长达３９轮的你争我夺，最后由广东健力宝集团有限公司以３１００万元获得，比底价翻了一倍。２号标的"中场评球演播室背景赞助"也是商家争夺的对象，１０００万元的底价很快就飙升为１１２０万元。赛事全程套播广告位置的第一选择权也是商家的必争之地，经过２７个回合长时间的争夺，最后由丝宝实业发展有限公司以１２６０万元夺得。每个选择权似乎都存在很大的吸引力，每个标的都经过几十个回合的争夺才被商家揽入怀中，１０个选择权最终都找到了满意的买家。
据央视广告部测算，从５月３１日开赛到６月３０日比赛结束，中央电视台本次赛事广告收入可达４亿元左右。
各省级卫视也不甘示弱。星空卫视一高级管理人员说："省级卫视联盟通过联播，效果不会比央视差。如果允许我们去购买世界杯转播权，我们砸锅卖铁也会买。"这位管理人员透露，星空卫视打算向央视购买地方转播权。
新浪网：收入不菲
在当今的世界，谁也不会否认互联网的作用。
３月１２日，中国足协正式宣布新浪网成为中国足协正式授权的中国队全球惟一互联网合作伙伴。
作为中国足球队全球惟一世界杯互联网长期合作伙伴，新浪网拥有国足比赛及训练场地广告、全国电视联盟国足比赛现场直播前广告播放、与国家队教练和球员随时互动、进行嘉宾访谈等活动的权利。这之后，新浪网的广告牌立即出现在中国队在昆明红塔基地训练场四周和北京主要街道。
新浪网先行一步，搜狐网也不愿落后，可惜它们不太幸运。
本月初，国际足联发文至中国足协，要求中国足协检查自己有无对世界杯知识产权的侵权滥用行为。中国足协接到文件后，立刻停止了由它授予特许权的搜狐网"中国足球协会２００２世界杯指定网站"权利。
搜狐网最初是从中国足协的关系企业"体育０１有限公司"获得这个权利，而此前中国足协的下属企业福特宝公司已经把"中国之队网站"以２０００万元代价授予新浪网。一位足协官员透露，国际足联正对中国一些大企业"滥用世界杯知识产权的行为"进行考察，国际足联想抓几个典型进行制裁，"杀一儆百"，维护自己合作伙伴在中国市场的商业权益。
新浪网能从中得到多少实惠？新浪网有关人士说，肯定不菲，具体数目不好说。
企业：真正的赢家
为什么企业对世界杯足球赛事广告如此追捧？世界杯广告价值到底体现在哪里？
农夫山泉１９９７年投放市场，当时娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌在全国已经名气很大。一个新的品牌，如何在激烈的市场竞争中短期间内脱颖而出？刚刚问世的农夫山泉意识到，１９９８年世界杯足球赛是当年可以集中消费者注意力的一个最重要的体育赛事，如果能将自己的广告宣传与世界杯有机地结合起来，就有可能在短期内风靡全国。于是，农夫山泉结合中央电视台世界杯赛事节目的安排投放自己的广告。结果，仅一个月的时间，农夫山泉就成为一个家喻户晓的饮用水品牌，其市场占有率从原来的第十几位一跃提升到第三位，被誉为饮用水行业中新杀出的一匹"黑马"！
因此，从这个意义上来说，饱餐世界杯足球赛大蛋糕的还是那些有远见的企业。
中国工商报
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