万科正式启动全新的全国性品牌战略
致力于成为中国房地产行业领跑者的万科企业股份有限公司于日前在北京宣布，正式启动全新的全国性品牌战略。
“以您的生活为本”是万科品牌新形象的核心。据万科方面介绍，此次启动的全国性
品 牌战略是在该企业10余年房地产开发基础之上，经过长时间思索、酝酿后，于去年5月正式委托国际著名4A广告公司G rey W o r ldw id e(精信广告有限公司)对万科现品牌资源、市场现状全面整合、精心策划的。其首次推出的形象广告以“建筑你的生活，从懂得你的生活开始”为创意原点，以抒情的笔调向社会展现出一个充满活力和希望的企业形象。
万科公司董事长王石表示，实施全国品牌战略为的是在房地产行业整体水平不断提高、业内竞争将超越产品竞争层面的形势下，提高万科的核心竞争力，保持企业业绩持续增长和在行业内的领跑者地位。
2001年，全国房地产开发投资总额达到了6245亿元，比上年增长25.3%，增幅提高5.8个百分点，其他各项指标也出现良好势头：开发投资增势强劲，分物业投资全面增长，到位资金增长快于投资增长，土地开发面积稳步提升，施工面积继续增加，商品房销售价格逐渐平稳，空置面积小幅回升，个人购房率已达到90%以上，且需求强劲。业内普遍认为，在未来5-10年内，中国房地产业将进入快速发展的新阶段。大规模资本和有实力的竞争者会不断涌入，主要开发商展开规模化经营和全国性扩张，高度分散化经营无序竞争激烈，行业水平迅速提高，产品的同质化更趋明显。发展商之间的角逐将从规模和产品力上的竞争上升为企业品牌影响力的竞争。
其实，今年以来，人们已经不难发现房地产业内一些知名度高，具备一定实力的发展商已经开始从经营项目转向经营企业，以提升企业的形象竞争力，如：中房集团在全国全面推出“中国地
产”企业形象，当代集团、新华远等发展商在对企业内部整合基础上，采取跨行业间的强强联手以加大企业在市场上的竞争实力和知名度。与此同时，联想集团、新希望集团等一些其它行业的知名企业，也依靠其强大的资金实力和企业品牌锐意进军房地产市场。企业品牌的知名度和它所具有的附加价值已为房地产企业所关注。
据了解，万科新品牌战略的远景目标是：2000年至2005年，其发展规模要以年均30%-40%的速度增长。到2005年，万科将在15到25个城市发展业务并要成为大型蓝筹上市公司。【记者陆昀北京报道】
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“以您的生活为本”是万科品牌新形象的核心。据万科方面介绍，此次启动的全国性
品 牌战略是在该企业10余年房地产开发基础之上，经过长时间思索、酝酿后，于去年5月正式委托国际著名4A广告公司G rey W o r ldw id e(精信广告有限公司)对万科现品牌资源、市场现状全面整合、精心策划的。其首次推出的形象广告以“建筑你的生活，从懂得你的生活开始”为创意原点，以抒情的笔调向社会展现出一个充满活力和希望的企业形象。
万科公司董事长王石表示，实施全国品牌战略为的是在房地产行业整体水平不断提高、业内竞争将超越产品竞争层面的形势下，提高万科的核心竞争力，保持企业业绩持续增长和在行业内的领跑者地位。
2001年，全国房地产开发投资总额达到了6245亿元，比上年增长25.3%，增幅提高5.8个百分点，其他各项指标也出现良好势头：开发投资增势强劲，分物业投资全面增长，到位资金增长快于投资增长，土地开发面积稳步提升，施工面积继续增加，商品房销售价格逐渐平稳，空置面积小幅回升，个人购房率已达到90%以上，且需求强劲。业内普遍认为，在未来5-10年内，中国房地产业将进入快速发展的新阶段。大规模资本和有实力的竞争者会不断涌入，主要开发商展开规模化经营和全国性扩张，高度分散化经营无序竞争激烈，行业水平迅速提高，产品的同质化更趋明显。发展商之间的角逐将从规模和产品力上的竞争上升为企业品牌影响力的竞争。
其实，今年以来，人们已经不难发现房地产业内一些知名度高，具备一定实力的发展商已经开始从经营项目转向经营企业，以提升企业的形象竞争力，如：中房集团在全国全面推出“中国地
产”企业形象，当代集团、新华远等发展商在对企业内部整合基础上，采取跨行业间的强强联手以加大企业在市场上的竞争实力和知名度。与此同时，联想集团、新希望集团等一些其它行业的知名企业，也依靠其强大的资金实力和企业品牌锐意进军房地产市场。企业品牌的知名度和它所具有的附加价值已为房地产企业所关注。
据了解，万科新品牌战略的远景目标是：2000年至2005年，其发展规模要以年均30%-40%的速度增长。到2005年，万科将在15到25个城市发展业务并要成为大型蓝筹上市公司。【记者陆昀北京报道】
中华工商时报
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