上海公益广告悄悄“变脸”
地铁、车身、灯箱……漫步申城街头，越来越多的公益广告迎面而来；以情动人，以意取胜，许多公益广告悄悄“变脸”，吸引了越来越多的“眼球”。
在地铁二号线中，笔者看到一幅讽刺不实广告的 漫画：一只三条腿的椅子摇摇欲坠。想表达什么？广告的说明是：玩虚的，不摔才怪！这样的公益广告，形式幽默，其中又蕴含道理，给人以警示。另外一些公益广告，则以浓浓的人情味取胜。一位张姓同学拿公园内的
公益广告举例。他说：“以往公园内的草坪上，都会刻板地竖一块‘禁止入内’的牌子，看了心里总觉得不舒服，好像有人在板着脸孔训你。现在有些公园在草坪上换上一块写着‘小草正在睡觉，请不要打扰’的牌子。让人感到一种亲近感，也不忍心去践踏草坪了。”
一个创意佳的公益广告，往往令人过目不忘。一个胖胖的孩子，手中抱着一条大大的象征吉祥如意的红色鲤鱼———“年年有余”的年画是各家各户春节门上的“常客”。但在网络上的一幅公益广告里，象征着吉祥如意的红色鲤鱼，却变成了一副鱼骨头架子，小孩的脸上写满悲伤与无奈（见图）。该广告是在宣传环境保护期间推出的，不需要太多的语言。比起以往单纯的“保护环境”等口号来，这样的画面无疑更有感染力，让人震撼。
在内容悄悄改变的同时，一些公益广告还运用高科技，做到不仅“动口”宣传，而且“动手”实践。近日，一批制作精美的灯箱式公益广告牌在本市部分大专院校、小区“闪亮登场”，除了“行文明事，做文明人”的广告内容外，其自身还具有奇特的灭虫效果。灯箱外框使用不锈钢框架、钢质防护网，内有高压电击网，采用特制的宽谱紫外光管和宽谱黑光管组成诱蚊蝇光源，诱杀蚊蝇。
很多市民对这类公益广告相当赞赏。一位家住浦东的金先生告诉笔者：公益广告在生活中不可缺少。以申博为例，随处可见的申博公益广告不仅给申博提供了一个浓浓的氛围，而且也让更多的市民了解申博、投入申博。
赞赏之余，也有遗憾：好的公益广告并非随处可见。据悉，在各大媒体上，公益广告一年中大概播出20万条次，占商业广告的3％，户外广告的10％，黄金时段广告的3％，比例并不小。可是，“大量是口号式、标语式的广告，耐人寻味的不多，质量总体有待提高”。
复旦大学新闻学院副教授俞振伟认为，目前的公益广告在操作上大多由政府组织媒体资源进行宣传，作为企业的自觉语言较少。而在国外，则称为“公共广告”，企业作为传播主体，自觉表达对某一社会问题的看法，成为企业传播策略的一部分。如果这样的观念被广泛接受，公益广告的发展天地将越来越广阔。(仝庆袁野 周文菁)
上一篇文章： 古代美女广告在北京“金街”橱窗亮相 下一篇文章： 超强人气组合F4成西门子新代言人
在地铁二号线中，笔者看到一幅讽刺不实广告的 漫画：一只三条腿的椅子摇摇欲坠。想表达什么？广告的说明是：玩虚的，不摔才怪！这样的公益广告，形式幽默，其中又蕴含道理，给人以警示。另外一些公益广告，则以浓浓的人情味取胜。一位张姓同学拿公园内的
公益广告举例。他说：“以往公园内的草坪上，都会刻板地竖一块‘禁止入内’的牌子，看了心里总觉得不舒服，好像有人在板着脸孔训你。现在有些公园在草坪上换上一块写着‘小草正在睡觉，请不要打扰’的牌子。让人感到一种亲近感，也不忍心去践踏草坪了。”
一个创意佳的公益广告，往往令人过目不忘。一个胖胖的孩子，手中抱着一条大大的象征吉祥如意的红色鲤鱼———“年年有余”的年画是各家各户春节门上的“常客”。但在网络上的一幅公益广告里，象征着吉祥如意的红色鲤鱼，却变成了一副鱼骨头架子，小孩的脸上写满悲伤与无奈（见图）。该广告是在宣传环境保护期间推出的，不需要太多的语言。比起以往单纯的“保护环境”等口号来，这样的画面无疑更有感染力，让人震撼。
在内容悄悄改变的同时，一些公益广告还运用高科技，做到不仅“动口”宣传，而且“动手”实践。近日，一批制作精美的灯箱式公益广告牌在本市部分大专院校、小区“闪亮登场”，除了“行文明事，做文明人”的广告内容外，其自身还具有奇特的灭虫效果。灯箱外框使用不锈钢框架、钢质防护网，内有高压电击网，采用特制的宽谱紫外光管和宽谱黑光管组成诱蚊蝇光源，诱杀蚊蝇。
很多市民对这类公益广告相当赞赏。一位家住浦东的金先生告诉笔者：公益广告在生活中不可缺少。以申博为例，随处可见的申博公益广告不仅给申博提供了一个浓浓的氛围，而且也让更多的市民了解申博、投入申博。
赞赏之余，也有遗憾：好的公益广告并非随处可见。据悉，在各大媒体上，公益广告一年中大概播出20万条次，占商业广告的3％，户外广告的10％，黄金时段广告的3％，比例并不小。可是，“大量是口号式、标语式的广告，耐人寻味的不多，质量总体有待提高”。
复旦大学新闻学院副教授俞振伟认为，目前的公益广告在操作上大多由政府组织媒体资源进行宣传，作为企业的自觉语言较少。而在国外，则称为“公共广告”，企业作为传播主体，自觉表达对某一社会问题的看法，成为企业传播策略的一部分。如果这样的观念被广泛接受，公益广告的发展天地将越来越广阔。(仝庆袁野 周文菁)
解放日报
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
