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尽管距离2002韩日世界杯足球赛还有一个多月时间，但围绕世界杯这一敏感主题的商业大战，已经暗现刀光剑影——
四年一度的世界杯，给国内处在“冰河期”的IT行业带来了新的生机。尽管距离2002韩日世界杯足球赛还有一个多月时间，但围绕世界杯这一敏感主题的商业大战，已经暗现刀光剑影。
引爆网络新闻大战首先最让人关注的是新浪、搜狐两大门户网站，其争夺世界杯网络报道主导权的大战已声势逼人。
3月12日，中国足协宣布新浪网成为中国足协正式授权的中国之队全球惟一世界杯互联网合作伙伴，并正式开通中国之队官方网站，新浪世界杯专题网站也同日开通。据介绍，新浪网作为中国足球队的指定赞助商，享有全程跟踪报道世界杯赛事的权利。除此之外，新浪还享有使用中国足球队成员的肖像、设计生产及发送有关中国足球队纪念品等权利。
就连时下当红的中国国足主教练米卢也表示，中国国家男子足球队将与新浪网紧密合作，将中国足球队的第一手信息以最快的速度提供给新浪网，让全球的网民能随时了解到有关比赛和球员的全部信息。
对从台湾赶来的新浪网董事长姜丰年来说，这一战是天赐良机。他表示新浪将尽全力为关注世界杯的中国球迷打造一个网上家园，新浪关注中国足球产业发展的痴心不会改，不管此次中国足球队征战世界杯的结果如何，过程本身就是一种肯定。
紧接着，3月18日，搜狐正式开通“中国足球出征2002世界杯中国足协指定网站”，同样也是中国足球协会特别授权。据悉，该网站是目前中国国内门户网站中惟一得到中国足协正式授权全程、独家报道“中国足球出征2002世界杯”盛况的官方指定网站。
今年2月9日，搜狐依中国足协的特别授权，与体育01公司签署协议，合作构建“中国足球出征2002世界杯中国足协指定网站”（http：//worldcup.sohu.com），将在今夏实时报道有关中国足球出征2002年世界杯的中国足球协会、中国足球及中国球迷的活动。据介绍，该网站上大量的足球资讯不仅瞄准了6月份的世界杯月，同时，还将针对世界杯开赛前各国备战的情况，尤其是中国队的备战情况做详尽的报道。
一个是“中国之队惟一的合作伙伴”，一个是“中国足协指定网站”，这种争战的意义究竟在哪里？
足协两头收钱否认“一女两嫁”
“一女”何以“两嫁”？对此，中国足协专职副主席张吉龙特意进行了做了如下解释。他说，这两者之间的关系并没有混淆，搜狐是和中国足协合作，而新浪是和中国之队合作，这是有很大区别的。外界所传“足协一女两嫁”的说法也是不合适的。足协这次和搜狐合作，是为了面向社会，面向中国足球，面向中国媒体，让大家全面地了解世界杯和中国足球。凡是中国的媒体都可以参与、报道、评论中国足球。
目前的争论焦点在“惟一”和“独家”上。有媒体称，新浪和搜狐的区别在于：搜狐是足协指定惟一世界杯网站，由中国足协授权，是和中国足协合作；而新浪是和中国之队合作，其“中国之队网站”是由足协下属的福特宝公司授权。
据了解，新浪这次是以每年百万元人民币的代价签下了中国之队网站4年的合约，虽然没有公布具体数字，但据有关人士透露，代表足协与新浪谈判的福特宝公司要价不低。
中国足协原是授权体育01有限公司建立“中国足球协会2002世界杯指定网站”，而体育01公司作为一个新成立的投资公司，把承建该网站的任务又授予了搜狐。可以想象，体育01公司成立的时间较短，虽然拿到了足协的授权，但是自身并没有力量建立网站，所以找到了搜狐合作。再加上搜狐只是签到了世界杯期间的授权，时间比新浪的四年要短得多，所以代价也就会比新浪小很多。
在许多网站看来，世界杯网络报道主导权可谓商机无限。“雅虎中国”年初就宣布要开通世界杯的“足球游戏”“我的世界杯”“主题公园”等互动活动，意在获取大量用户资料，针对亿万球迷的消费习惯发起网上营销攻势。
为何血拼世界杯？
为什么几大网站为世界杯如此不惜血本？了解互联网历史的人都知道，四年前1998法国世界杯开展之际，互联网在我国还只是开始探路，当时的搜狐还是个无名小辈，不过是悄悄地开展着搜索引擎的“造势”运动，根本轮不到去分98世界杯的“羹”；而当时还叫“利方在线”的新浪，正是借助世界杯的力量，打响了自己的品牌。当年世界杯结束，新浪因此获得的广告收入达到了当时破记录的18万元人民币，并在四分之一决赛时，创下了300万人次的访问记录。
此后，体育盛典的网络商业价值日益受到关注。2000年奥运会期间，中国奥委会授权新浪网为第27届奥运会中国体育代表团、中国体育代表团官方网站惟一互联网合作伙伴，于是新浪网奥运专题网站访问量连创新高，新浪因此大发“奥运财”。又是一届世界杯，新浪当然不会忘记靠体育起家的甜头，搜狐则下决心要奋起直追。张朝阳公开表示：“搜狐将以此为契机，力图使搜狐体育频道建设成国内体育报道的王牌频道”，这一场关系到“眼球”（本质是“金钱”）的争战必将热闹非凡。不过，到目前为止，两家对已在世界杯项目上所得到的广告合同额均守口如瓶。
四年一度的世界杯历来是商家扩大知名度的大好机会，在本届世界杯上，一批“新经济”企业的加入，成为本届足球大赛的一个新亮点。提供信息服务的网络公司想借世界杯的举行重新集聚人气、创造商机，与此同时，那些财大气粗的电信营运商也不甘寂寞，跃跃欲试地想在饮料、食品企业口中分食一块蛋糕，尽管它们的付出与收获可能不成正比，中国移动和中国联通也许就是一个典型的例子。有消息说，真正走出国门去韩国看球的中国球迷不会超过10万，但围绕着球迷的手机通话问题，两家运营商展开了一轮轮的宣传攻势。中国移动宣布与韩国运营商签定协议，保证中国球迷GSM制式手机的SIM卡可以插入特制手机，在韩国的CDMA网络中使用；中国联通则借此大力宣传自己的CDMA手机的自由漫游，并推出了买CDMA手机，抽奖赴韩观赛球票的活动。（申一凡）
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