我的广告生活
2004年6月14日 周二
广告不是一个能赚钱的行 业，但绝对是改造思想的行业，这是我当初爱上广告的原因。
广告是一个有法与无法的行业，不守规则的人往往是做创意最好的人，她不同于国企。
广告不是一个随随便便的行业，但绝对是能让智慧的人过瘾的行业，因为创意无所不在。
广告人是这个社会最不安分的一群，属于夜间在大马路上出没的对象。 广告人是这个社会奉献得最多的一群，体力、脑力往往难以平衡身心。
算个开场白吧！
6月15日 周二
广告不是所有人都能做的。很多人是感觉“好玩”入行的，其实，广告不易为！我是凭发自内心的喜欢走到现在的，因为职业与事业已经合二为一。中国本土广告公司的创意人员很大程度上承担了AE的工作-找策略。而作为创意人员自身，策略如何向创意转化的功课又 显得很薄弱。本土公司的创意人员并非没有好创意，也并非不敬业，而是缺少正确思考方法的指导。所以要提升广告运动的深度就有点力不从心。我在本土公司呆了5年，我深知他们的苦衷。
6月16日 周三
今天的事很多，要忙着明天的提案，加班到凌晨，懒得不想动。下午公司给新人培训，看着他们对专业的虔诚，心中无限感慨。方法的东西（就像4A的那些葵花宝典）对广告很重要，但不是最重要。整天看着《方法》，是会被套死的，入行需要方法，不能唯方法为上。我倒觉得细心观察是广告人的一个要务，就像小学生写作文一样，老师的要求是观察生活。因为广告说到底是研究人的学问，观察他们的生活形态比那些教条要重要得多。
6月17日 周四
广告公司的会恐怕是企业中最多的了，简报会、动脑会等等。其实，开会的必要性是不用讲的，千万别泛滥。我很害怕大会接小会，因为无效率的会议总在闲聊中出现。这个 时代已经是口水泛滥的时代，从电视台到电台、到报纸，广告公司如果陷入口水中就恐怖了。 今天，奥美的庄淑芬在南京演讲“品牌管家”，以前的同事告之，我很淡然，奥美的工具固然好，不去思考、分析，恐怕是没用的。现在各大门派的秘籍太多，加之人员流动造成作业混乱，搞得大家稀里糊涂，所以，工具还是掌握一套为好，千万别乱用。
6月19日 周六
双休，对大多数广告公司（包括4A）基本上是不存在。因为，我们的客户好象永远都是急先锋（AE的协调处理也很是问题），策略和创意又并非轻而易举的。我是一个不愿意加班的人，但身在其中，毕竟我不是领导，也不是广协会长。我搞不懂，是不是广告人天生的命就是加班？还是我们长期的作业方式造成了这种恶习！ 即使加班，我们能否换一种方式加班？让加班变得轻松一点？在我们现在的团队里，加班比以前有好转了，毕竟创意不是只有在公司才做的！固定的公司环境与氛围会制约创意产生的，刻板的环境与工厂式的管理是加班的敌人。广告人的生活都被加班剥夺了，谁是刽子手呢？加班能否在咖啡馆、在自己的家里、在公园里？有了脑袋，加班就随身而行了。就怕没用脑袋。
6月22日 周二
我是文案，自然是三句话离不开本行。 今天，PAUL找我聊起一些文案方面的事，彼此兴致都很浓。 PAUL是一个有25年从业经历的文案，对文案的理解当然很深刻。 我不敢有懈怠，认真地听。 整理出来，备参考： （1）文案要尽可能地寻找消费者的体验，你的感受是别人取代不了的。 （2）亲自去一线市场，了解市场状况，观察消费者的喜怒哀乐，七情六欲。 （3）学会跟踪某几个品类，用本土品牌与国际品牌做比较，看看老二是如何对付老大的。 （4）文案的功力一方面是文字本身的力量，另一方面是一语中的的功夫。 （5）广告方面的杂志书籍已经被抄得差不多了，专业外的书籍是获取知识的有效工具。 （6）创意95%来自逻辑的市场认知，仅有5%是天才的创意。 （7）模仿是一种学习方式，但要懂得灵活地运用。 （8）逻辑思维与发散思维是每个文案必须要具备的。 （9）平面文案的起、承 、转、合关系要清楚，不能生硬地描述。 （10）多阅读，多积累，看看报纸的标题是怎么写的，广告标题与报纸标题有相通的地方。
6月23日 周三
精致的画面对平面广告来说，重要性不言而喻。看到他们精心处理过“别克君威”的画面，以及“中兴百货”的那些广告稿，很是佩服。在读图时代，画面的视觉感受已经占据了一个显要位置。广告公司一般是没有专门的修图人员的，制作与完稿都不会担当此任，在修图方面需要找专业公司配合。而一些客户在修图的预算上几乎是没有考虑，所以广告公司的说服又一次经受锻炼。专业的图象处理公司，他们的前景广阔，没有人拒绝精致的画面。所以，素描（色彩）功底强的、图象处理软件熟练的、摄影好的这些人组成一个班子，一定很强。
6月26日 周六
有事要回南京,沿途的风景让我足足享受了三个小时，荷塘、垂柳，一派生机！眼前的画面让我联想到去年冬天和一个朋友出去闲逛时的用心。朋友是文案出身，现在某4A公司做组长，他随身带着数码相机。起初不明白他的用意，后来发觉：他是在捕捉精彩的画面。这让我汗颜！我顿悟：文案对广告固然重要，然好画面难求，符合自己需要的画面更难求。他的良苦用心不要多说。画面和文字一样需要积累，积累多了，素材有了，想要表达的创意感觉就容易找到。文案与美术是密不可分的，做功课都是应该的。
7月7日 周三
卢沟桥事变67周年 回想去年的丰田事件，某些广告人的良心又一次被抛于荒野！不论某公司的行为，还是某创意总监 的个人想法，但愿良知不要泯灭！赖东明先生说：广告的本质在于助人。我想助人的重要一环在于传播公德，而不是挑起无知！
7月8日 周四
今天从公司回家的途中，发现家门口的报亭竟然有《北京青年报》卖，着实高兴！《北京青年报》在国内是一份比较好的报纸，办得不错。我关注这份报纸，更多地是看它上面的地产广告。《北京青年报》一周的广告几乎全是地产，戏称为“北京地产广告报”了，北京的地产开发商看上去都很有钱，半版、整版地砸。
个人觉得有如下几点： （1）概念依然满天飞，很实在的利益点的东西在标题上很少出现。（当然高端物业不在此列） （2）比较注重画面的美术表现，文案的力度相对就弱了。 （3）楼盘的VI是做得挺好的，字体设计是值得学习的。 地产广告有其自身的特殊性，广告的功利性很强，销售要求立杆见影。 地产广告对广告人的锻炼和受益恐怕是最大的，对广告效果的考验是明显的。 广告对于地产行业只是传播的一个手段，我想应该把地产放到整合行销的全传播中。
7月11日 周日
夜很深，高温依然，空调也不管用，难以入眠，脑子里想的事情也很多。 广告公司现在的生存状况很残酷，不论本土还是4A。在这样的情势下，人的重要性就很明显了。一个团队如果没有一群认真思考的人，无从谈提升。广告公司在面对客户
逼稿，时间紧迫的时候，如何能提高效率做事是一个关键点。广告公司要减少成本，应付客户，加快每个人的思维速度成了一些公司解决问题的办法。这也就是很多公司不愿意招新人的结症所在，经营压力迫使他们要用熟练工。熟练工与新人的差异在思维速度，而锻炼思维速度又不是简单可以速成的。思维速度与合理工作时间是不违背的，与客户实际需要时间是冲突的，冲突导致的结局就是好的作品少，交差的东西多，专业水平下降，恶性循环。
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广告不是一个能赚钱的行 业，但绝对是改造思想的行业，这是我当初爱上广告的原因。
广告是一个有法与无法的行业，不守规则的人往往是做创意最好的人，她不同于国企。
广告不是一个随随便便的行业，但绝对是能让智慧的人过瘾的行业，因为创意无所不在。
广告人是这个社会最不安分的一群，属于夜间在大马路上出没的对象。 广告人是这个社会奉献得最多的一群，体力、脑力往往难以平衡身心。
算个开场白吧！
6月15日 周二
广告不是所有人都能做的。很多人是感觉“好玩”入行的，其实，广告不易为！我是凭发自内心的喜欢走到现在的，因为职业与事业已经合二为一。中国本土广告公司的创意人员很大程度上承担了AE的工作-找策略。而作为创意人员自身，策略如何向创意转化的功课又 显得很薄弱。本土公司的创意人员并非没有好创意，也并非不敬业，而是缺少正确思考方法的指导。所以要提升广告运动的深度就有点力不从心。我在本土公司呆了5年，我深知他们的苦衷。
6月16日 周三
今天的事很多，要忙着明天的提案，加班到凌晨，懒得不想动。下午公司给新人培训，看着他们对专业的虔诚，心中无限感慨。方法的东西（就像4A的那些葵花宝典）对广告很重要，但不是最重要。整天看着《方法》，是会被套死的，入行需要方法，不能唯方法为上。我倒觉得细心观察是广告人的一个要务，就像小学生写作文一样，老师的要求是观察生活。因为广告说到底是研究人的学问，观察他们的生活形态比那些教条要重要得多。
6月17日 周四
广告公司的会恐怕是企业中最多的了，简报会、动脑会等等。其实，开会的必要性是不用讲的，千万别泛滥。我很害怕大会接小会，因为无效率的会议总在闲聊中出现。这个 时代已经是口水泛滥的时代，从电视台到电台、到报纸，广告公司如果陷入口水中就恐怖了。 今天，奥美的庄淑芬在南京演讲“品牌管家”，以前的同事告之，我很淡然，奥美的工具固然好，不去思考、分析，恐怕是没用的。现在各大门派的秘籍太多，加之人员流动造成作业混乱，搞得大家稀里糊涂，所以，工具还是掌握一套为好，千万别乱用。
6月19日 周六
双休，对大多数广告公司（包括4A）基本上是不存在。因为，我们的客户好象永远都是急先锋（AE的协调处理也很是问题），策略和创意又并非轻而易举的。我是一个不愿意加班的人，但身在其中，毕竟我不是领导，也不是广协会长。我搞不懂，是不是广告人天生的命就是加班？还是我们长期的作业方式造成了这种恶习！ 即使加班，我们能否换一种方式加班？让加班变得轻松一点？在我们现在的团队里，加班比以前有好转了，毕竟创意不是只有在公司才做的！固定的公司环境与氛围会制约创意产生的，刻板的环境与工厂式的管理是加班的敌人。广告人的生活都被加班剥夺了，谁是刽子手呢？加班能否在咖啡馆、在自己的家里、在公园里？有了脑袋，加班就随身而行了。就怕没用脑袋。
6月22日 周二
我是文案，自然是三句话离不开本行。 今天，PAUL找我聊起一些文案方面的事，彼此兴致都很浓。 PAUL是一个有25年从业经历的文案，对文案的理解当然很深刻。 我不敢有懈怠，认真地听。 整理出来，备参考： （1）文案要尽可能地寻找消费者的体验，你的感受是别人取代不了的。 （2）亲自去一线市场，了解市场状况，观察消费者的喜怒哀乐，七情六欲。 （3）学会跟踪某几个品类，用本土品牌与国际品牌做比较，看看老二是如何对付老大的。 （4）文案的功力一方面是文字本身的力量，另一方面是一语中的的功夫。 （5）广告方面的杂志书籍已经被抄得差不多了，专业外的书籍是获取知识的有效工具。 （6）创意95%来自逻辑的市场认知，仅有5%是天才的创意。 （7）模仿是一种学习方式，但要懂得灵活地运用。 （8）逻辑思维与发散思维是每个文案必须要具备的。 （9）平面文案的起、承 、转、合关系要清楚，不能生硬地描述。 （10）多阅读，多积累，看看报纸的标题是怎么写的，广告标题与报纸标题有相通的地方。
6月23日 周三
精致的画面对平面广告来说，重要性不言而喻。看到他们精心处理过“别克君威”的画面，以及“中兴百货”的那些广告稿，很是佩服。在读图时代，画面的视觉感受已经占据了一个显要位置。广告公司一般是没有专门的修图人员的，制作与完稿都不会担当此任，在修图方面需要找专业公司配合。而一些客户在修图的预算上几乎是没有考虑，所以广告公司的说服又一次经受锻炼。专业的图象处理公司，他们的前景广阔，没有人拒绝精致的画面。所以，素描（色彩）功底强的、图象处理软件熟练的、摄影好的这些人组成一个班子，一定很强。
6月26日 周六
有事要回南京,沿途的风景让我足足享受了三个小时，荷塘、垂柳，一派生机！眼前的画面让我联想到去年冬天和一个朋友出去闲逛时的用心。朋友是文案出身，现在某4A公司做组长，他随身带着数码相机。起初不明白他的用意，后来发觉：他是在捕捉精彩的画面。这让我汗颜！我顿悟：文案对广告固然重要，然好画面难求，符合自己需要的画面更难求。他的良苦用心不要多说。画面和文字一样需要积累，积累多了，素材有了，想要表达的创意感觉就容易找到。文案与美术是密不可分的，做功课都是应该的。
7月7日 周三
卢沟桥事变67周年 回想去年的丰田事件，某些广告人的良心又一次被抛于荒野！不论某公司的行为，还是某创意总监 的个人想法，但愿良知不要泯灭！赖东明先生说：广告的本质在于助人。我想助人的重要一环在于传播公德，而不是挑起无知！
7月8日 周四
今天从公司回家的途中，发现家门口的报亭竟然有《北京青年报》卖，着实高兴！《北京青年报》在国内是一份比较好的报纸，办得不错。我关注这份报纸，更多地是看它上面的地产广告。《北京青年报》一周的广告几乎全是地产，戏称为“北京地产广告报”了，北京的地产开发商看上去都很有钱，半版、整版地砸。
个人觉得有如下几点： （1）概念依然满天飞，很实在的利益点的东西在标题上很少出现。（当然高端物业不在此列） （2）比较注重画面的美术表现，文案的力度相对就弱了。 （3）楼盘的VI是做得挺好的，字体设计是值得学习的。 地产广告有其自身的特殊性，广告的功利性很强，销售要求立杆见影。 地产广告对广告人的锻炼和受益恐怕是最大的，对广告效果的考验是明显的。 广告对于地产行业只是传播的一个手段，我想应该把地产放到整合行销的全传播中。
7月11日 周日
夜很深，高温依然，空调也不管用，难以入眠，脑子里想的事情也很多。 广告公司现在的生存状况很残酷，不论本土还是4A。在这样的情势下，人的重要性就很明显了。一个团队如果没有一群认真思考的人，无从谈提升。广告公司在面对客户
逼稿，时间紧迫的时候，如何能提高效率做事是一个关键点。广告公司要减少成本，应付客户，加快每个人的思维速度成了一些公司解决问题的办法。这也就是很多公司不愿意招新人的结症所在，经营压力迫使他们要用熟练工。熟练工与新人的差异在思维速度，而锻炼思维速度又不是简单可以速成的。思维速度与合理工作时间是不违背的，与客户实际需要时间是冲突的，冲突导致的结局就是好的作品少，交差的东西多，专业水平下降，恶性循环。
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