网络广告业逆境中求生存
根据AdRelevance公司统计，美国2000年第四季销售额在5亿美元以上的大企业于当季购买了1亿350万美元的网络广告。而更惊人的是：美国同季销售额在750万美元以下的中小企业当季网络广告总额竟高达1亿6700万，超过大企业投下的广告费。
“在一片不看好声中，网络广告业者希望借由大企业挹注的广告费改善收入。”AdRelevance媒体研究部副总裁Charlie Buchwalter表示。“尽管大部分dot-com公司或陷入困境或销声匿迹，但是dot-com造成的网上广告风潮仍然持续。中等规模的企业，特别是那些透过互联网与客户往来的企业仍然看重网络广告。”但是实际状况却是：大企业削减广告预算以因应不景气，中小企业则将有限的广告预算中相当比例用作网络广告行销。
相信有不少网友在农历新年期间收到了不少电子贺卡，其中有不少是来自一些中小型企业。目前无论是台湾或是大陆，企业到主要媒体或入口网站买个横幅广告，或是以电子邮件、电子报方式促销宣传都已经是稀松平常的事。由此观之，互联网热的暂时消退，虽然对网络服务业来说是相当大的打击，但是网络行销神话淡去也促成了网络广告的合理化与普及化。早期大企业花大钱抢大网站横幅位置的不合理现象不再，取而代之的是市场中坚─中小企业的普遍运用网络广告宣传。
长远来看，网络广告市场将因费用下降而更趋健全；中小企业的普遍采用，也可望促使网络广告行销服务业早日建立应有的游戏规则。
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“在一片不看好声中，网络广告业者希望借由大企业挹注的广告费改善收入。”AdRelevance媒体研究部副总裁Charlie Buchwalter表示。“尽管大部分dot-com公司或陷入困境或销声匿迹，但是dot-com造成的网上广告风潮仍然持续。中等规模的企业，特别是那些透过互联网与客户往来的企业仍然看重网络广告。”但是实际状况却是：大企业削减广告预算以因应不景气，中小企业则将有限的广告预算中相当比例用作网络广告行销。
相信有不少网友在农历新年期间收到了不少电子贺卡，其中有不少是来自一些中小型企业。目前无论是台湾或是大陆，企业到主要媒体或入口网站买个横幅广告，或是以电子邮件、电子报方式促销宣传都已经是稀松平常的事。由此观之，互联网热的暂时消退，虽然对网络服务业来说是相当大的打击，但是网络行销神话淡去也促成了网络广告的合理化与普及化。早期大企业花大钱抢大网站横幅位置的不合理现象不再，取而代之的是市场中坚─中小企业的普遍运用网络广告宣传。
长远来看，网络广告市场将因费用下降而更趋健全；中小企业的普遍采用，也可望促使网络广告行销服务业早日建立应有的游戏规则。
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