西部开发与广告
党中央决定全面启动西部大开发工程，无疑会给西部广告业注入无限生机，在充满前所未有的机遇与挑战面前，西部人将如何直面?
香港和日本、新加坡、加拿大、英国、法国、美国的新闻媒体，对赫然出现在《文汇报》头版“今年夏天最冷的热门新闻，西泠冷 气机全面启动”的全页广告竞相报道。这是中国杭州西冷电器集团公司委托号称“世界同行，排名老三”的奥美广告有限公司，以中国最大工业城市和商品集散地上海为突破口，精心策划的一次历史性举措。
有消息说：广告刊出17天后，西泠空调预计总数已高达1.5亿元，这一手巧借中国大报金门面发大财的广告策划，首创中国广告史、报业史新纪元。与其说西泠集团做了一次“以冷攻冷上冷菜，冷时着眼热买卖”的广告，还不如说西泠集团为自己营造了一个充满持久商业魁力的“西泠名牌文化效应”!这正好应了“道生一，一生二，二生三，三生万物”的道家精髓。尽管这宗东部广告大手笔是几年前策划的，但对当今西部广告市场仍然有启发和指导意义。当然，西部有西部的实情，大可不必非要照搬东部模式。至于西部广告的定位怎样定?筹码如何押?押多少?反弹市场的力度和效应有多大?就要看西部开发建设者的神通和造化了。
为了让世界尽快发现和关注自己，有远见卓识的企业家们，无一不把广告投入作为敲门砖，有人把当今国际经营者创名牌产品的成功经验概括归纳为三大要素：
一是“质量运作标准化”；二是“经营聚集大众化”；三是“传媒宣传持久化”。
毋庸讳言，西部地区的大部分企业缺少的正是这样一种整体经营策略，尤其不注重“传媒宣传持久化”。讯息传递落后，企业营销具有“先天不足”的缺陷；而相对能够弥补这一缺陷的，恐怕只有“传媒宣传持久化”了。
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香港和日本、新加坡、加拿大、英国、法国、美国的新闻媒体，对赫然出现在《文汇报》头版“今年夏天最冷的热门新闻，西泠冷 气机全面启动”的全页广告竞相报道。这是中国杭州西冷电器集团公司委托号称“世界同行，排名老三”的奥美广告有限公司，以中国最大工业城市和商品集散地上海为突破口，精心策划的一次历史性举措。
有消息说：广告刊出17天后，西泠空调预计总数已高达1.5亿元，这一手巧借中国大报金门面发大财的广告策划，首创中国广告史、报业史新纪元。与其说西泠集团做了一次“以冷攻冷上冷菜，冷时着眼热买卖”的广告，还不如说西泠集团为自己营造了一个充满持久商业魁力的“西泠名牌文化效应”!这正好应了“道生一，一生二，二生三，三生万物”的道家精髓。尽管这宗东部广告大手笔是几年前策划的，但对当今西部广告市场仍然有启发和指导意义。当然，西部有西部的实情，大可不必非要照搬东部模式。至于西部广告的定位怎样定?筹码如何押?押多少?反弹市场的力度和效应有多大?就要看西部开发建设者的神通和造化了。
为了让世界尽快发现和关注自己，有远见卓识的企业家们，无一不把广告投入作为敲门砖，有人把当今国际经营者创名牌产品的成功经验概括归纳为三大要素：
一是“质量运作标准化”；二是“经营聚集大众化”；三是“传媒宣传持久化”。
毋庸讳言，西部地区的大部分企业缺少的正是这样一种整体经营策略，尤其不注重“传媒宣传持久化”。讯息传递落后，企业营销具有“先天不足”的缺陷；而相对能够弥补这一缺陷的，恐怕只有“传媒宣传持久化”了。
著名国际广告权威张纪康曾告诫说：“创造名牌，就需要广告主投入巨大的人力、物力、财力，在充分抓住消费者心理的基础上，在高水准文化品位的指导下，推出全套的广告营销方案：最完美的销售包装；最具创意的诱导广告；大规模的企业识别系统；大规模的环境识别系统。“当这种最高的广告定位为消费者接受并确立后，优质产品就一跃成为名牌产品，具有了名牌价值，正如人们常说的一句话——‘买的就是这个牌子’!”
广告战和兵战一样残酷，谁能掌握先机和制高点谁就是“王”。所以，花大力气策划新、奇、怪、异，独步天下的企业广告已成为西部大开发不能不考虑的一着棋。惟有不扭扭妮妮，羞羞答答，才会为自己争取到更多的消费者和目标市场。
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