什么是有效的网络广告模式？
网络广告业近来是烫手话题，但不论网络广告的增长将趋缓或是继续火热增长，网络广告仍然是电子商业一个重要的行销工具；广告的真谛是要“有效”，什么是最有效的网络广告模式呢？
经过研究机构的追踪探讨 ，赞助模式的广告、影音串流的富媒体广告，甚至遭唾弃的广告横幅，都能发挥某一种特别的效用。
根据Internet Advertising Bureau，网站赞助方案占网络广告四分之一以上的市场，而由媒体顾问Next Century Media所进行的追踪研究，显示广告业主的投资是值得的，因为赞助网站的访客最可能考虑购买赞助厂商的产品，不过，这种形式的广告对品牌认知的影响并不显着。
市场研究机构Ipsos-ASI Interactive进一步发现，赞助厂商的讯息出现在网站各网页的频率越高，访站者越容易记得这个品牌。根据研究得出的品牌记忆指数，赞助声明出现在网站每一个网页上的效果，就要比只有厂商商标放在首页的效果大上一倍以上；赞助广告最有效的方式，是将厂商商标加上产品照片出现在网站每一页网页上，而品牌记忆指数最低的方式则是仅使用横幅。
串流技术的富媒体广告也有打品牌知名度的效果，Millward Brown Interactive的研究发现，串流媒体广告所创造的品牌记忆要比单调的横幅大上5倍，并且也较能造成正面的品牌形象，刺激购买意愿。相较之下，几乎被批评得一无是处的横幅广告，现在还占所有网络广告花费的一半(一年前占60%)，但Nielsen NetRatings公布的横幅键阅率已经掉到家庭用户的0.5%和公司用户的0.25%。
不过，最近的研究提出反面论调，认为横幅广告的成功不能单从键阅率衡量，而应该看到横幅的“转换”行为(conversion)效果。根据AdKnowledge，几乎有三分之一的广告驱动行为，如购买、注册或其他行销目标是在访客看到横幅广告后发生的，虽然这些访客并没有实际点上横幅；如果访客真的键阅横幅，这种影响效果更为显着，有高达61%的转换行为在访客键阅横幅的半小时内发生。这个调查并发现，访客看到横幅的1至30天内，高达四分之三的某种转换行为将发生。
另外，横幅最大的作用是鼓励重复购买行为，近一半的购物行为来自横幅广告的刺激，不过这种类型广告的成功率主要取决于产品种类，Information Resources的研究就发现，虽然实际的键阅率只有区区0.27%，但横幅广告专案能提高19%冲动型食品的购买率。
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经过研究机构的追踪探讨 ，赞助模式的广告、影音串流的富媒体广告，甚至遭唾弃的广告横幅，都能发挥某一种特别的效用。
根据Internet Advertising Bureau，网站赞助方案占网络广告四分之一以上的市场，而由媒体顾问Next Century Media所进行的追踪研究，显示广告业主的投资是值得的，因为赞助网站的访客最可能考虑购买赞助厂商的产品，不过，这种形式的广告对品牌认知的影响并不显着。
市场研究机构Ipsos-ASI Interactive进一步发现，赞助厂商的讯息出现在网站各网页的频率越高，访站者越容易记得这个品牌。根据研究得出的品牌记忆指数，赞助声明出现在网站每一个网页上的效果，就要比只有厂商商标放在首页的效果大上一倍以上；赞助广告最有效的方式，是将厂商商标加上产品照片出现在网站每一页网页上，而品牌记忆指数最低的方式则是仅使用横幅。
串流技术的富媒体广告也有打品牌知名度的效果，Millward Brown Interactive的研究发现，串流媒体广告所创造的品牌记忆要比单调的横幅大上5倍，并且也较能造成正面的品牌形象，刺激购买意愿。相较之下，几乎被批评得一无是处的横幅广告，现在还占所有网络广告花费的一半(一年前占60%)，但Nielsen NetRatings公布的横幅键阅率已经掉到家庭用户的0.5%和公司用户的0.25%。
不过，最近的研究提出反面论调，认为横幅广告的成功不能单从键阅率衡量，而应该看到横幅的“转换”行为(conversion)效果。根据AdKnowledge，几乎有三分之一的广告驱动行为，如购买、注册或其他行销目标是在访客看到横幅广告后发生的，虽然这些访客并没有实际点上横幅；如果访客真的键阅横幅，这种影响效果更为显着，有高达61%的转换行为在访客键阅横幅的半小时内发生。这个调查并发现，访客看到横幅的1至30天内，高达四分之三的某种转换行为将发生。
另外，横幅最大的作用是鼓励重复购买行为，近一半的购物行为来自横幅广告的刺激，不过这种类型广告的成功率主要取决于产品种类，Information Resources的研究就发现，虽然实际的键阅率只有区区0.27%，但横幅广告专案能提高19%冲动型食品的购买率。
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