春节期间明星广告泛滥成灾

作者：阳军    文章来源：中国广告门户网    点击数：    更新时间：2001-2-5

    新春时节的电视荧屏，细心的观众一定会注意到，不少广告都推出了新版本：“可口可乐”由泥塑人拜中国新年，“富士胶卷”启用动感郭富城，“力士”请出刚为人妻的凯瑟琳·泽塔·琼斯，国产品牌中的“步步高”和“小护士”也有了新版本卫生棉广告从玉女一代到玉女ｎ代，最新人物是 刚把陈慧琳拉下马的香港新一代广告天后容祖儿……。

　　明星电视广告果真“不是我不明白，而是这世界变化快”。来自AC尼尔森电视广告监播部门的数据表明，与两年前相比，国内电视广告的更新频率有大幅提升。以“力士”和“可口可乐”为例，前者在1998年投放了11个电视广告，去年增加到31个，后者的比例也达到20：42，增长幅度均超过100％。业内人士分析，广告业的竞争、品牌的对位投放、受众在审美上的快餐化倾向，都使中国广告正步入一个速生速朽的时代。其中，明星广告首当其冲。

　

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