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美足球联赛网络广告数量锐减

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2001-2-5

当享有“超级碗”比赛美誉的美国足球大联盟开赛时，正值美国的互联网业最为红火的时候，于是在电视转播开始前，为数众多的互联网公司都在电视上播出自己的广告，其中一些新兴公司甚至将此作为最大规模的广告宣传活动。但是，一年之后的今天，预计仅有三家互联网公司会在1月28日开赛的第一场比赛前播出电视广告，这凸显了过去一年间美国互联网业由兴盛到衰败的窘境。

　　业内人士指出，由于目前大多数互联网企业缺少资金，因此已无力再支撑高额的广告开支，尤其是在足球大联盟这样拥有1.3亿美国公众的赛事之前播出广告，其费用自然不菲，难怪只有三家互联网公司敢于问津。与此同时，去年被互联网广告抢了风头的传统公司的广告，诸如万事达信用卡等广告今年将东山再起。

　　美国国家电子媒体公司的总经理鲍伯-弗拉德表示，高技术公司，尤其是互联网公司在业绩方面的持续低迷是造成这些公司重新考虑其广告宣传战略的主要原因。与此同时，广告业专家指出，在“超级碗”赛事插播广告的历史上，2000年由于互联网企业异军突起成为了一年非常特殊的年份，因为传统上讲在这一赛事前播出广告的大多是象百事可乐这样的大型食品公司。

　　一些广告专家还指出，去年热衷于在“超级碗”比赛前播出广告的大多数互联网企业去年均犯了一个严重的错误，那就是他们“天真地”以为一旦自己的广告出现在电视观众面前，就说明自己的企业已具备一定实力，并容易被广大公众所接受，而事实证明，由于当时广告过多，很多观众并没有过份留意互联网公司。可惜的是，比赛结束之后，大多数互联网企业就撤下了自己的广告，因此前面花费的巨额广告费用几乎没有收到什么效果。

　　不过，分析专家表示，今年仍准备在这一赛事前播出广告的三家互联网企业应该较之去年更加成熟，预计他们不会再象去年那样只图一时而不顾长远利益。这三家公司之一的Monster.com已是第三年在“超级碗”赛事前播出广告，公司首席执行官杰夫-泰勒表示：“以往两年我们的浏览用户数均在比赛结束后大幅增加，希望今年也是如此。”据称，该公司这次的广告费用大约为400万美元，每次比赛前及比赛中该公司的广告总共出现4次。