日前，CNET网站推出一种名为“微型网站广告”(Messaging Pl us units)，新广告的出现使原本平静的湖水泛起了波澜。
经过为期六个月的策划、反馈及改版，CNET网站于上周公布了它制订的新广告策略。新策略中体现的最主要的设计观念是：将广告变大(有半个电脑屏幕那么大)，将其摆于更重要的位置(CNET将其广告放在了最中央的位置)。这种设计显然与通常位于角落位置的标准旗帜广告有很大的区别。
CNET网络媒体公司总裁Barry Briggs这一行动做出了解释：“查看CNET信息的用户多为商务人士，他们通常希望获得更多的商务信息。所以我们根据用户的需求，对广告进行了重新设计。广告客户将因此受益——他们可以更细致地向用户叙述他们‘复杂的故事’。不过，这并非意味着我们完全否定了旗帜广告。只是我们希望扩充网络广告的效果。”
Barry Briggs自豪地表示，已经有一些网站对新广告产生了兴趣。另外，将有一长串的广告客户对新广告感兴趣，公司将于下周一公布名单并讨论相关价格。
各大广告客户(如Sun微系统、英特尔)对此的反映是，具体是否对新广告投入资金，要视日后情况而定。
对于新广告的市场前景，分析人士看法不一。Forrester研究公司的资深分析师Jim Nail表示，“许多广告客户抱怨，由于传统旗帜广告位置太不起眼，很难引起消费者的注意。而消费者却很难对这些新的广告‘置之不理’，不管消费者是否接受，广告都会映入他们的眼帘。这对广告客户十分有利。”
Gartner集团分析师Denise Garcia则认为：“人们已厌烦了传统的旗帜广告，新广告将使他们在不迷失方向(不会被新页面打乱原先所看的内容)的情况下浏览广告。如果CNET能够证明新广告效果更佳，它可能就会收取更高的广告费。”
Jupiter研究公司的资深分析师Marissa Gluck则对“广告的新版式”提出了置疑，他指出：“尽管CNET推出的新版式广告看起来不错，但其特有版式却带来了问题——为了CNET网站上的一个特定广告位，广告客户不得不重新设计广告，这必将提高广告成本。”
扬基公司分析师Michele Pelino则认为，由于新广告位于抢眼位置，它将分散那些希望浏览页面内容的网民的注意力，网民可能会因此产生反感情绪。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
