互联网悄悄改变着广告业
当互联网把不同国家、文化以及大都市和小乡村连接起来时，我们要充分利用互联网所带来的机遇是很困难的，同时，更令人惊异的是互联网能使某种行业变得更加个性化。广告业就是这样一个行业。
通过在互联网上收集用户的个人资料和更复杂的信息，广告公 司可以面向特定的受众对广告进行定制，并向手机和手持式设备发送广告，网民可以在更大的程度上与广告进行交互，并直接从广告中的个性化信息获益。
例如，Excite@Home公司的Enliven业务部门在过去二年中推出了其流行的多媒体技术的升级版，这种技术可以把多媒体广告条与一个数据库相连，在互联网上创建不断更新的广告条，它可以根据客户的PC配置对广告条进行定制。
这些技术会随着带宽的增加越来越先进，将在本质上改变广告主与客户之间的关系，定制化的信息对于营销企业有重要的意义。
Gillespie广告公司的总裁里查德·吉利斯派指出，“在过去的7、8年中，互联网已经成为通讯媒体的一部分，尤其是过去3、4年中更是如此。信息的传送越来越简单，现在已经无需通过大量地发送垃圾邮件而企望能有1-2%的用户进行反馈。对客户了解得越多，信息的价值就赿大，无需通过泛泛的信息对消费者进行骚扰，而是向客户发送对他有价值的信息，优势已经从发送方转移到了接收方。”
有分析家指出，客户对这种有目标地发送的信息的反应非常好，而且针对性赿强的消息，对其反应就赿好。所有媒体都可以向具体的客户发送具体的信息，应该注意的问题是了解发送的信息，这些都需要对收集的用户资料进行分析才能得出。另外弄清楚消费者是否希望接受这些信息也是相当重要的。
尽管象Gillespie这样的广告公司推出了极为优秀的广告条技术，但定制化的广告战正越来越激烈，互联网在这方面有着得天独厚的优势。
广告主必须培养自己的市场意识，并充分利用互联网带来的机遇，尤其是在一些新技术出现后更是如此。
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通过在互联网上收集用户的个人资料和更复杂的信息，广告公 司可以面向特定的受众对广告进行定制，并向手机和手持式设备发送广告，网民可以在更大的程度上与广告进行交互，并直接从广告中的个性化信息获益。
例如，Excite@Home公司的Enliven业务部门在过去二年中推出了其流行的多媒体技术的升级版，这种技术可以把多媒体广告条与一个数据库相连，在互联网上创建不断更新的广告条，它可以根据客户的PC配置对广告条进行定制。
这些技术会随着带宽的增加越来越先进，将在本质上改变广告主与客户之间的关系，定制化的信息对于营销企业有重要的意义。
Gillespie广告公司的总裁里查德·吉利斯派指出，“在过去的7、8年中，互联网已经成为通讯媒体的一部分，尤其是过去3、4年中更是如此。信息的传送越来越简单，现在已经无需通过大量地发送垃圾邮件而企望能有1-2%的用户进行反馈。对客户了解得越多，信息的价值就赿大，无需通过泛泛的信息对消费者进行骚扰，而是向客户发送对他有价值的信息，优势已经从发送方转移到了接收方。”
有分析家指出，客户对这种有目标地发送的信息的反应非常好，而且针对性赿强的消息，对其反应就赿好。所有媒体都可以向具体的客户发送具体的信息，应该注意的问题是了解发送的信息，这些都需要对收集的用户资料进行分析才能得出。另外弄清楚消费者是否希望接受这些信息也是相当重要的。
尽管象Gillespie这样的广告公司推出了极为优秀的广告条技术，但定制化的广告战正越来越激烈，互联网在这方面有着得天独厚的优势。
广告主必须培养自己的市场意识，并充分利用互联网带来的机遇，尤其是在一些新技术出现后更是如此。
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