创意在蜕变中美丽
初触爱帝内衣 ， 便被她的高贵典雅、时尚气质所征服。 中国的内衣行业进入了一个高速发展时期，但市场却像清朝末年，军阀混战的同时面临着国外品牌的入侵。一个正常的内衣市场，应该是由一两个品牌占半数以上的主导地位，目前的内衣市场没有强势品牌。作为前十名的国内内衣品牌，也更多的停留在产品功能诉求上。经过概念的炒作，功能的同质化竞争，内衣走向品牌竞争，爱帝在此时选择了与具有丰富时装品牌运作经验的互通国际广告公司合作。
爱帝这个品牌在受众的心里是一位什么样的形象，我们通过与客户的交流和市场的走访，发现爱帝是一位热爱生活、家庭幸福、事业有成的成功女性模型，集高贵、典雅、内涵、气质于一身。对于消费者来说选择内衣，无非看重的是感觉的舒适度、品牌、品质及款式，舒服成了他们购买内衣的首选。
舒服是一种最真切的需求和感受，它是肌肤对高品质内衣的自然依赖，是紧张后的彻底放松，是内心世界的随性自在和无拘无束。我们渴望舒服的生活、舒适的工作、和睦的家庭，是无处不在的舒服享受。他已经超越产品功能给身体带来的全方位舒适感受，更在是情感层面暗示了人们对舒服的追求，那就是要在心灵的每一个空间，生活的每一个细节，社会的每一个角落普及舒服，体验舒服。
“ 舒服无处不在 ” 将是爱帝向目标受众和社会作出的承诺。此概念突破了单一的产品功能诉求，进而上升为一种情感传达，在运用中可被无限放大延伸至心灵、社会等广阔领域，并自始至终贯穿于整个爱帝品牌推广中，最终营造出一个无处不在的爱帝舒服世界。
用高贵、典雅、气质诠释舒服的表现元素有哪些，创意部进行了第一次动脑， “ 瑜珈、舞蹈...... ”
白板上随着越来越多的空白被 填满，但最终没有相当满意的，大家再进行思考。
当 “ 芭蕾和人在无重力的时候 ” 这两个元素出现在第二次创意会上，大家有种茅塞顿开的感觉，用芭蕾来演绎内衣的魅力，似乎表现的空间非常大。于是TVC与平面就沿用了这两个表现元素。
然而提案并非一帆风顺，客户感觉有些脱离产品，希望与产品更好结合的IDEA，致力于品牌的提升。
思路并没有进入死胡同，深夜是宁静的，然而互通国际的创意部依然是人声鼎沸。会议桌上，大家彼此质疑着自己的IDEA的同时也在质疑别人，我们要通过不断挑战和质疑自己把最好的作品给客户，这是互通的作风更是创意部的追求。 “ 用身体来表现自然，就像穿着爱帝内衣，舒展双臂犹如风过森林，怎么样？ ” 又一个IDEA。 “ 能不能通过产品说一种生活追求或生活态度 ” ，不知谁在深夜里自语。 “ 这样就能将产品提到一个更高的高度，如何表现？ ” 大家沉思的面容显现出疲惫。
“ 一天夜晚，两人约会，三更半夜…十分舒服 ” ，谁的呓语却成就了今天的创意， “ 有了，有的人对美食会做到六七分饱，对于爱情也不会全心付出，八九分就不错了，对于舒服却一定是要十分的 ” ，众人皆呼。一种生活态度就是这样诞生， “ 美食，我要六分醉、七分饱；爱情，我给八分，留下两分给自己；舒服，我要十分...... ”
“ 曾经有一套爱帝内衣放在我眼前，我却不知道如此舒服...... ” ，众人在大笑中期待着成功，提案非常顺利，脚本不断得到客户好评，导演也表现了对拍好这支广告片的信心。
创意在升华中完美
创意是一支广告的灵魂，执行是再创作的过程，导演的二次创作，执行的三次创作，优秀的广告作品是集体智慧的融合，好的执行方可将BIGIDEA演绎得完美。100分的创意，如果执行做不到加分，结果也只有60至80分，执行可以为创意加分。
爱帝《追求篇》广告汇集国内著名导演、制片、美术和摄影，在短时间内组成一支强大制作团队，从此掀开了中国内衣广告新的一页。
2005年5月24日晚11点，北京电影制片厂特技棚，工作人员正在紧张的场景搭建。客户想要一种充满虚幻和唯美的背景来诠释爱帝内衣的高贵、典雅、时尚，但又不失常规，这就给美术人员带来新的挑战。
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