西门子手机进入中国市场前三甲-中国广告门户网-广告新闻频道

西门子手机进入中国市场前三甲

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2001-1-17

2000年，西门子成为中国手机市场上蹿出的一匹黑马，它声称市场占有率超过爱立信，进入了三甲，并雄心勃勃地表示要向行业老二的位置冲击。

　　日前，投资30亿元人民币的上海西门子工业园区将在浦东隆重揭牌，西门子公司首席执行官冯必乐博士专程从德国前来浦东主持揭牌仪式。

　　博格认为：目前西门子在中国手机市场份额要分两块，一块是系统，大约占20 ％的份额，与诺基亚并列第二，第一位是爱立信。另一块是手机，我们的市场占有率是11％，目前在市场中排名第三。竞争对手爱立信目前的市场份额是10％左右，与我们非常接近。今年或明年我们要达到13％—15％的市场份额，稳居第三的位置。

在2000财政年度，西门子移动通信公司销售额翻番，实现销售收入74亿元人民币。西门子的全球战略就是要在涉足的领域达到第一或第二，但是单从手机而言，不可能一夜之间就从第三到第二。我们的竞争对手非常强大，排在我们前面的诺基亚、摩托罗拉，在中国有显赫的名声，所以我们的目标是在今后两三年内占据市场第二的位置。随着我们独家开发的TD-SCDMA技术的成熟和第三代移动通信产品的上马，我们会从第三进入第二，众所周知，限制移动通信发展的是频率资源，原先GSM用的900兆频率资源已快用完，双频的GSM1800兆也快用完，从理论上说应该开发新的频率资源了。现在我们所说的2G这一段频率资源就是用于CDMA的。我们的CDMA研究方向有两种，一种叫TD-SCDMA，用于INTERNET；另一种宽带的叫WCDMA，它用于多媒体。TD-SCDMA是西门子和中国电科院一起开发的，是完全中国制式，已被国际电联所承认，因此它会比宽带CDMA更早推出。宽带CDMA目前还存在本地接入等悬而未决的问题，它的到来还需要3-4年的时间。

　　目前，市场上总有这样的传闻，说一些大公司有多大投资，但实际到位和宣布不是一回事。关于竞争对手的事情我不想去说，但西门子一贯说到做到。摩托罗拉、诺基亚说投资如何大，其实包括了它们半导体芯片等元器件的投资。去年夏天我们正式宣布投资10亿美元用于中国移动市场，其中1/3用于第三代移动通信技术的研发，1/3用于生产线的扩容，1/3用于营销和宣传。目前我们手机的国产化率已达60％，是指价值而不是数量，我相信没有一家外国公司的国产化率有这样高。在西门子工业园，我们总共投资30亿元人民币，有12条生产线。

　　说到中国企业自己的手机，销量是一个非常重要的概念，销售量大，就有发展的余地，如一年生产50万台或100万台。量不足，很多方面就会受制于人。在西门子，如果不能达到一定的量，我们宁可把工厂关掉。西门子在全球的手机销售至少要达到1500万台，才能把这个部门运作下去。中国企业现有状况不是一夜之间就能改变的，目前较好的办法是和外国企业合作，通过他们的销售渠道出口，把量搞上去，随后进行自身的发展。