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科龙打造世纪新形象

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2001-1-16

在新的千年到来之际，一直倍受瞩目的科龙集团又一次吸引了人们的目光。1月10日，科龙新CI启动仪式在其所在地顺德举行。该集团高层人士透露，此举标志着科龙集团近一年来的调整与改革取得了重大进展，她正以完全崭新和给人信心的形象出现在新世纪的人们面前。

　　在品牌消费越来越集中的今天，CI的塑造与品牌的推广正成为国内众多企业竞相参与的潮流。去年以来中国家电业的巨头TCL、海信、美的等企业都先后对自身原有CI进行改造，并相继推出了新CI，重整CI已经成为近一段时期中国家电业的一道亮丽风景线。

　　原“容声”商标和“科龙”的“K”字形商标因其图形太复杂、繁琐，给生产、广告带来诸多的不便，在很大程度上限制了广告、生产、开发等部门的发展空间。从现代商业发展趋势来看，越是简洁有力的文字和图形，越具有现代感和生命力，也越适合国际竞争的需要。

　　据介绍，科龙集团在去年初便开始着手考虑CI的调整问题，经过广泛接触与洽谈，本着高起点、国际化的原则，最终选定由香港朗涛设计顾问公司负责，9月6日，科龙集团世纪品牌工程正式启动，科龙打造世界级品牌的“野心”正式浮出水面与科龙同时签约的，还有日本电通广告和奥美国际传播集团，两者负责科龙品牌和容声品牌的管理与推广。

　　由于科龙集团奉行的是多品牌战略，其旗下另一大驰名商标“容声”亦作了相应调整。在日前举行的“新CI启动仪式暨世纪品牌工程阶段成果发布会”上，科龙、容声品牌的两大代理广告公司电通和奥美亦对前几个月来的工作进行了回顾，并在现场展示了其中合作的部分成果，新的形象广告片，新的平面、POP、手册，以及未来将进行的思路等，两大公司表示，经过几个月来的磨合与工作推进，两大品牌的传播工作已完成策略计划阶段，正稳步进行各种计划、方案和创意的执行等工作，科龙容声将会以更具竞争力的新形象逐一展现在世人面前。