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资格评定应根植于广告业

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-2-2

“二十一世纪什么最贵？人才！ ”

贺岁片中的一句经典包袱，不经意间在 2005 年拉开了酝酿两年之久的中国广告行业专业技术资格评定工作的帷幕。

就在很多人抱憾广告业专业资格评定未能与国内实行多年的 “ 职称 ” 评定体系完全接轨的时候，本人却以为这正是把好事办好，使此次专业资格评定工作真正根植于广告行业、服务于广告行业、赢得广泛的社会认可度的契机。

传统的职称评定已经实行多年，其中的弊端也已经被诟病多年，越来越多的企业在人员招聘及岗位任命的时候看淡职称的作用，越来越多的员工放弃了传统职称的申报，这已经成为一个不争的事实。

那么，广告业专业资格评定的价值和目的究竟是什么呢？探讨这个问题，我们不妨先注意一下社会上广泛存在的一个现象，大量相关专业优秀的高校毕业生将择业的首选目标锁定在实力雄厚的跨国公司和国际背景的 4A 广告公司上，这其中除却优厚的工资待遇以及舒适的办公环境，很重要的一点就在于外资企业对员工培训的重视程度及资金投入远远高于本土企业，且大多数跨国企业均建立了一套行之有效的职业培训体系，这也就不难理解为何频频会有 “ 具备 4 A 广告公司工作经验者优先 ” 等等字样的招聘启示见诸报端， “4 A 公司工作经验 ” 不经意间成了评价行业人才水平的一把尺子。

广告行业是一个精英汇集的行业，高水准专业人才的储备也被视为各家公司的重要财富。为行业的人才流动、人才鉴别设定一个标尺，这是中国广告协会推进行业专业资格评定工作的初衷，既然是 “ 资格评定 ” ，自然要经过考试，然而当所有工作的目标最终都落到 “ 考试合格 ” 上面时，又不由得不使人担心自己会落入了纸上谈兵、高分低能的应试怪圈。其实我们可以清醒的意识到，广告人才具备资质等级与否，丝毫不会影响他们的知识结构及执业能力，广告人并不会因头上多了一顶 “ 中级资质 ” 或 “ 高级资质 ” 的帽子而创作出风格迥异的作品，考试、评级仅仅是过程中的环节，真正促使中国广告业走上可持续发展之路的原动力，应该来自于广告行业从业人员整体综合水平的提升，因此我们有充足的理由去期待一个与资格评定相配套的广告行业专业技术培训体系的建立。