1月31日消息用手机通过移动网络的无线搜索并不是新生事物，但在刚刚过去的一年，谷歌来了，百度也开始了。随着这两大搜索引擎巨头的启动，国内无线搜索全面爆发。从某种角度来说，2007年是中国无线搜索的元年。
和传统互联网的搜索引擎一样，无线搜索厂商也把商业目光锁定在了广告上。毕竟，手机作为第五媒体，它有着更加精准、实用的优势。因此，比起传统搜索，很多人更看好基于移动网络的无线搜素。3G门户总裁张向东曾经就满怀信心地表示：“无线搜索一定会超过有线。”
但是，就目前的市场情况来看，无线搜索厂商尚未实现大规模的广告盈利，甚至大多数的搜索引擎还没有植入广告业务，广告收入只是显而易见的一片空白。
初期很难加入广告
无线搜索之所以还不能靠广告盈利，很重要的一个因素就是市场不成熟。
谷歌(中国)工程研究院副院长兼工程总监林斌在给如今的无线网络定位时说：“目前的无线网络相当于5～8年前的互联网。”
的确，和5～8年前的互联网类似，无线网络尚且处于发展雏形阶段，不仅内容相对匮乏，而且自身秩序也比较混乱。
从起初2000年的几十家WAP网站，至今，国内WAP数量已达几万的规模。但从网站规模和内容来看，这其中大多数还都不成气候，只有3G门户、空中网、掌中网、灵通网以及新浪、搜狐等传统门户WAP版较受青睐。而另一些“无名小卒”则可能根本就没有机会在搜索引擎中出现，这不仅是搜索技术的漏洞，也是行业监管的缺失。但它造成的直接后果，就是不能为用户找到他们所需要的所有信息。
一位使用过多种不同无线搜索工具的用户对比特网(ChinaByte)表示，他在使用手机搜索信息的时候发现这些工具的通病：“一般找到的还都是互联网页面中的内容，WAP中的很少。而用手机屏幕看WEB又不合适，所以，除了搜索及时需要的实用信息，我基本不用手机搜索其他内容。”
另一方面，根据中国互联网信息中心日前发布的调查结果显示，目前国内有5040万人使用手机无线上网，只占6亿手机用户数量的8.4%。可见，手机网民的数量并不理想，这个比例还有巨大的提高空间。
据了解，无线网络、SP和无线搜索发展在很大程度上都受到智能手机的门槛和无线网络带宽的制约，手机屏幕小、GPRS费用高也是造成用户习惯难以养成的重要因素。
总体来讲，整个无线市场还处于初级阶段，而对于刚刚起步的无线搜索更是探索时期。在没有把技术和内容做好之前，广告附加、竞价排名以及增值业务的植入在此都不会有很大的价值。
“合作”是另一条路
无论是有线还是无线，广告作为搜索引擎最直接的利益，也是其最大的经济来源。但目前没有这种收入，各商家又靠什么来维持生计?
就现今无线搜索厂商的经营情况来看，大致可分为两类。
一类是并非以无线搜索起家的商家。比如，始终专注于传统互联网的搜索引擎百度和谷歌，或者无线WAP空中网这类在有了独立门户之后也亲自试水无线搜索。相对于白手起家做无线搜索的公司来说，这些“转型者”似乎有着更为丰厚的“家底”。因此，在前期投入阶段，它们并不愁没有资金。
另一类是像易查、Cgogo、儒豹这类把无线搜索作为原始起点的公司。因为做搜索的前期本就是一种“烧钱运动”，而这些公司又没有充分的资金积累，所以，它们的日子就比较难过了。
儒豹手机搜索创始人、CEO韩松对比特网(ChinaByte)表示，儒豹自2006年创立以来，先后几次融资共7500万人民币，这基本保障了公司正常发展所需的投入。
实际上，像儒豹一样靠风险投资过活并寻求进一步发展的无线搜索公司并不在少数。据《ChinaVenture 2007年中国无线应用行业投资价值研究报告》显示，2004年，VC开始进驻这个领域，国内无线搜索市场全年获得风险投资700万美金。而两年后，VC对这个市场的投资已经增加到4740万美金，投资能量全面爆发。
但风险投资只是基本资金的支持，拿到风投的商家们一样也要精打细算，要在获得广告收入之前，找到适合自己的盈利模式。
从市场整体来看，目前很多商家走的都是寻求“合作”的路线，也有一些无线搜索公司干脆就扮演起了CP，自己做图片、铃声、电子书等内容。
韩松表示，手机上网已经成为一种新的上网方式，移动增值业务对广告的需求也在逐年增长。而对SP厂商来说，跟无线搜索引擎的合作可以使其获得立竿见影的收益。
他坦言，跟SP合作为儒豹带来了很大的经济利益，也是公司在转为以广告收入为主之前，所探索到的最好的一种盈利模式。
其实，这种行为不只是这些纯粹做无线搜索厂商的“专利”，实际上就连百度、谷歌也在为此忙碌。
去年11月，谷歌就和3G门户合作推出YY搜索。在这个合作中，二者的分工很明确，谷歌负责技术支持，而3G门户提供平台。可见，在国内无线搜索尚未成为杀手级应用的时候，众商家已经开始了各种方式的跑马圈地。
无线搜索快车逐渐驶入正轨
对于无线搜索到底何时才能全面爆发，业内人士有着不同的看法。
3G门户总裁张向东认为，这个市场的完全成熟，至少还要3～5年。而在此期间，3G门户还要多方探索各种可以盈利的模式，包括广告、合作等。尽管刚刚跟谷歌合作开展“YY搜索”，在这3～5年的时间里，3G门户并不会在盈利模式上“一棵树上吊死”。
与此同时，谷歌对其在无线搜索领域的前景则持有非常乐观的态度。谷歌(中国)工程研究院副院长兼工程总监林斌表示，目前谷歌要做的是把无线搜索的技术做好，让用户使用谷歌搜索的时候可以找到尽可能多的有效信息，而非垃圾，用户体验是他们现阶段首要做好的。该做的都做到位了，自然广告和其他增值业务的融入就是水到渠成了。
艾瑞市场咨询资深分析师周军伟则指出，奥运会和3G宽带的实现对无线增值业务和无线搜索的发展会有很大的推动。据艾瑞市场咨询的分析和预测，国内无线搜索市场的规模正在急速扩大，其用户将在今年达到1.27亿并继续保持高速增长，到2010年无线搜索用户增长到2.2亿。届时，无线网络上的内容和用户都将在量和质上取得较大的提升，这些无疑将大大增加无线搜索的市场商机。
现在在百度做竞价排名，每一次点击可能需要广告主付费1元钱，但无线搜索移动和便携的优势以及潜在的市场潜力决定了它将具备更高的价值。“如果将此种竞价排名模式用到无线搜索领域的话，每点击一次可能至少需要付费3元。”业内人士保守估计。
就在大家都觉得植入广告还并不成熟的时候。业内却出现了一些与此种看法相左的案例。在刚刚过去的无线搜索元年，已经有企业开始通过广告盈利了。
韩松介绍说，儒豹从去年3月开始点告平台的测试，2007年12月该平台正式上线。他表示：“上线以后，我们通过一些个人消费品还有一些数码产品、SP公司的视频产品，还有悬挂网站，包括一些传统的媒体和一些餐饮业投放广告以后，发现点击率确实是传统广告的差不多将近10倍。在‘点告’测试和推出的几个月中，我们的收入直线上升。”
韩松对比特网(ChinaByte)坦言，这些广告收益在很多无线搜索厂商看来都是微不足道的，其实其他搜索公司也可以做，只不过是它们不愿意做罢了。
无论怎样，广告在无线搜索中已经开花结果，虽然收获很小，但会让付出许多和等待已久的人求得些许安慰，以便日后在这块舞台上更出色的施展。(高妍)
来源：比特网(ChinaByte)
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