北京时间2月6日消息，据国外媒体报道，微软的未被恳求的收购雅虎公司的提议，反映出网络广告市场的诱惑力和这一新兴产业抗经济衰退的实力。微软收购雅虎开始的报价是446亿美元，但是由于微软股价下跌，到周二股市收盘时收购报价已经缩水至400亿美元。
分析师认为，这个报价实际上是业界看重网络广告的一个大胆的声明。
广告发行商Burst Media公司首席执行官Jarvis Coffin表示：“四百四十多亿美元报价，就是对网络广告市场非凡能量的一个伟大的证明。我认为，网络广告市场并不存在泡沫。我们处在一个强有力增长时期，并且这一增长还将持续数年。”据美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau, IAB )称，去年美国头三个季度网络广告消费支出增长较上年同期增长大约25%。按照美元计算，增长是稳定的，尽管由于市场规模变大而让增长幅度放慢。
分析师表示，网络广告增长的空间巨大，尽管网络广告市场份额目前还不到美国整个广告市场份额的10%。据统计，美国人每天有20%的时间消耗在消费性的媒体上。广告机构Universal McCann数字通讯高级副总裁Elias Plishner表示，电视广告消费支出占据整个广告消费支出大约40%，而美国人每天在电视上的消耗时间占据在整个消费性媒体上所消耗的时间比例大概也是40%。但投向报纸和杂志的广告支出占据整个广告消费支出的比例，超过了他们在这两种纸质媒介上的消耗时间比例。
互联网可能会继续从报纸和杂志抢夺更多的广告市场份额，如果经济陷入衰退降低整个广告消费支出，这种情况更是如此。如果象最近出现的作者罢工现象继续，观众遁去，一些广告消费支出甚至会从电视离开。另外，互联网与其它媒体比较能够向广告客户提供更多的工具来跟踪他们消费支出的成效，并且科技进步能够把广告锁定于更准的受众目标，因此这为互联网媒体产生更高的营收。
市场研究公司Yankee Group高级分析师Daniel Taylor表示：“即使广告客户数量下降，剩下的广告客户也愿意在网络广告上投入更多，因为他们能够获得更好的回报。所以互联网业营收可能仍然走高。”分析师表示，不论微软收购雅虎成功与否，网络广告的增长是必然要持续下去的。
广告机构Carat首席执行官Sarah Fay表示：“我不明白微软和雅虎的合并如何会改变网络广告市场景况，这一市场仍然会保持足够的竞争空间。”广告客户能够从谷歌、微软、雅虎或时代华纳的AOL自己的网站或子公司网站上购买显示广告。广告客户还能够直接从纽约时报等网站上购买广告，或者从Conde Nast、Scripps Networks等小公司网站上购买广告。市场研究公司Outsell分析师Chuck Richard表示，如果广告客户不再亲睐谷歌独家拥有的文本关键字广告，微软和雅虎合并可能会抢走谷歌的市场份额。（迈克）
来源：搜狐IT
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