消费者可能接受他们手机上的广告，以换取免费的通话时间或内容，但运营商仍然对此相当谨慎。
目前，消费者无需担心路过超市时会在手机上收到促销信息，或者在手机上收发电子邮件时会有标语式广告弹出来。
在全球移动大会（3GSM）上作主题发言时，雅虎手机业务掌门人博利斯说，广告不会直接由PC移植到手机上。我们在试图创造手机广告。
广告公司和运营商将手机广告看作是获得新收入的机会。大量的研究显示，未来4年内手机广告市场的规模将达到10-240亿美元。
问题在于，尽管调查显示有80%-90%的消费者愿意以免费音乐或视频为条件在手机上接受广告，但这一市场仍然处于萌芽阶段。
没有多少成功的例子表明手机广告营销活动应当时什么样的。英国的IABUK在2007年的一份研究报告中说，与网络广告一样，手机广告也没有规则可遵循。
但是，许多公司在进行探索。MySpace提供了免费的广告资助版本；Blyk向16-24岁的消费者提供免费的通话时间和短信服务，前提是用户同意在手机上接收广告。
尽管一些人将标语式广告看作是一种可能性，其他人则认为网络广告在手机平台上不奏效。软银的掌门人孙正义表示，手机应当摒弃广告。当显示屏幕足够大时，这当然没有问题，但在较小的屏幕上显示过多的广告则没有任何好处。
由于潜在的受众数量庞大━━全球有30亿手机用户，而且手机非常个性化，广告客户希望能够在手机上作广告。
手机广告使企业能够根据位置“瞄准”消费者，使广告客户在通过其它媒体无法“触及”消费者的情况下“触及”消费者。
但由于过于私密，广告客户和手机运营商担心消费者会认为手机广告侵犯了隐私。IABUK援引一名广告客户话说，手机广告是一个重大的机遇，但向一个高度私密性的空间发送广告的“入侵性”是一个很大的障碍。
来源：CNET科技资讯网
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