如今，是眼球经济横行的时代，什么都讲究吸引力，比如广告也一样。如果一条广告没有吸引眼球的能力，基本上就失去价值了。但如果大家都把“眼球”推向极致，这样的广告效应恐怕就物极必反了。2月15日这一天，笔者就在网上看到三则有关广告的新闻，把它们都归在一起，确实颇有些意趣。一条是“想艳遇吗？”这四个字赫然写在南京河西一处广场前和沿街两侧新竖立起的44个户外广告牌上，在这个情人节期间着实“抢眼”。（《扬子晚报》2月15日）一条是“挤吗？！去买辆车吧！”这句地铁广告遭到了部分人的指责，有人为它对了个下联：“堵吗？！去坐地铁吧！”（《北京日报》2月15日）还有一条是从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”的著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告。从除夕夜开始，这则广告在全国多家电视台黄金时段播出，１分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍，其单调创意和高密度播出，遭到许多观众炮轰。如果把这些看似不相干的广告词连在一起念，就成了“猪猪猪”，“想艳遇吗？”“挤吗？！去买辆车吧！”这样倒是很有反讽之意味了。
或许是这些商人深知获得注意力就是获得一种持久的财富，而对于品牌或是商品的广告更是首当其冲，如果一条广告能够将受众的“眼球”吸引过去，以达到另外的目的，如树立品牌、深化形象、推销商品、扩大媒体的知名度等，然后大赚其钱，便大功告成了。人是不断人为制造注意力的动物。用社会学的角度来说，我们甚至可以说，人类的一切有意义的活动都是在营造注意力，市场竞争、政治选举、文化宣传等等，无不是为了某种利益在争夺注意力的战争。所以，注意力就成为一种信息资产，一种商业社会中的“硬通货”。尤其是到了网络时代，更是一个“信息过剩而注意力稀缺”的时代。所以，也就有专家把当代经济的本质视为“注意力经济”或者说是“眼球经济”，在这种经济形态中，最重要的资源是注意力，因此如何吸引注意力也就成为一个非常重要的问题。
但是，对注意力的经济价值的强调，虽然是很有必要的，但如果忽视了对吸引注意力的道德评价和精神意义，恐怕就会导致对注意力缺乏应有的人文关怀和起码的尊重，以至于通过不实或不良的信息去浪费、污染和践踏他人的注意力了。这样的做法无疑是对受众的一种严重的精神伤害。
笔者上面提及的三条广告就是典型的例子。“想艳遇吗？”是“色诱”，是对情人节的恶俗化；“挤吗？！去买辆车吧！”是“歧视”，是对挤地铁的平民百姓的揄弄；从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，则是“强迫”，是对观众视听忍耐力的挑战。这些广告无论是哪一条，都是对受众的精神损害和污染，商家自以为高明，别出心裁，结果却适得其反，惹火烧身，不但遭到受众的炮轰，而且也有损企业的自身形象，可谓得不偿失。要知道，每一个人的注意力的使用及其成就，构成了他的生命历程。从这个意义上说，注意力的浪费就是生命的浪费，对他人注意力的不正当的耗费，无异于对生命的蚕食。所以，我们不仅要关注注意力的“事实问题”，更要关注其“价值问题”，关注对注意力，尤其是制造和使用注意力中的“道德伦理问题”。只有提高自己“生产”有用信息的水平，合乎人性，不恶俗，不浪费注意力，把自己输出的信息产品，变成真正有价值的信息，才能让注意力发挥出正面而积极的意义和价值。一言蔽之，要想别人善待你的注意力，就必须先善待自己的注意力。
来源: 中国网
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