王熠婷
7月22日，中央电视台广告部与《南方日报》、《21世纪经济报道》、益策（中国）学习管理机构等广东地区的媒体、咨询机构一起，在佛山召开了一场“泛家居行业品牌升级论坛”。
泛家居行业包括陶瓷、建材、电工、涂料等细分行业。中国泛家居行业近年来持续增长，潜力巨大，然而品牌庞杂，缺乏领导性品牌和规模化效益。伴随着泛家居产业的成熟，企业间势必由成本竞争、技术竞争转入品牌竞争，只有得到市场认可的品牌，才能聚拢资源，做大做强，实现可持续发展。
广告部主任夏洪波在论坛发表演讲
佛山及其周边地区的家居建材业历经20多年成长，在全国占有重要地位。佛山陶瓷、顺德家电、龙江家具、佛山不锈钢等在各自的细分行业中，无论市场占有率还是产品美誉度都位居前列。佛山企业较早就树立了品牌意识，也是全国知名品牌集中度较高的地区。今年上半年，佛山荣膺“中国品牌研究院”评选的全国六大“品牌之都”。
中央电视台在佛山地区的品牌发展历史上扮演了重要角色：十多家佛山企业通过在央视投放广告，获得了全国影响力，从而走出广东，由地区品牌成长为全国性品牌。如鹰牌陶瓷曾在2005年7、8、9连续三个月投放中央电视台一套、二套、三套的黄金时段，一天11次持续播放，锁住观众注意力，使品牌飞速升级。鹰牌提前40天完成了全年的销售任务。快速增长的业绩让佛山企业与央视的合作更加深入，合作形式也更加多样。刚刚过去的2006年世界杯上，鹰牌陶瓷投放了《我爱世界杯》之《午间战报》套装广告，博德精工投放了世界杯新闻套装广告、《豪门盛宴》套装广告等。正是这些成功的企业让越来越多的泛家居企业意识到品牌，尤其是强势品牌的重要性。
本次召开的“泛家居行业品牌升级论坛”，就是深层研讨品牌化战略如何能为泛家居行业赢得更多荣誉，赢得更多效益。在论坛上，来自媒体、学界、企业界的专家、学者与广东地区600多位企业代表分享了品牌塑造、品牌传播、品牌维护的理论与实战经验。大家的共识，是在能源紧张、原材料上涨、区域成本上升等新形势下，解决生存必须通过品牌升级，只有通过品牌升级确定自己的优势，才有可能在竞争中胜出。
中央电视台广告部主任夏洪波在论坛上介绍了中央电视台“品牌化战略”与“绿色收视率”的发展理念，介绍了中央电视台不断创新思路下的整体实力、节目资源以及广告经营的新理念与新做法。夏洪波说，在品牌时代，企业的营销战略与营销活动必须围绕着“品牌”进行。和货物在超市货架的排列一样，消费者的心里也有一个商品的“心理货架”，媒体对商品的呈现，就是帮助商品品牌在消费者的“心理货架”上占领一个更好的位置。这个位置一旦确立，就会比较稳定，指导消费者的消费决定。
论坛上的企业反馈和会后的企业沟通表明，广东地区的泛家居企业对中央电视台的品牌实力、媒介资源与广告招标有了更全面的了解和更深刻的认同。许多企业表示，要在2007年央视广告招标之前找到央视的媒介资源与企业发展战略的最佳契合点，借助央视实现品牌突围。（摄影/张磊）
来源：中国广告门户网
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