搞怪MV网上推广活动荣获营销大奖
2006年8月8日，北京奥美广告在香港举行的 “2006年度亚洲最佳营销大奖”评选中，与其客户摩托罗拉共同荣获“最佳互动营销 —— 新媒体”金奖。
摩托罗拉 “口型我秀”营销活动的核心是“后舍男生（Backdorm Boys）” —— 广州艺术学院的两个学生。摩托罗拉（中国）电子有限公司选择他们两个来推广促销颇受初次购机的年轻用户喜爱的四款低价位手机。 2005年，他们因为制作了搞怪对嘴MV —— 后街男孩的“只要你爱我”（As Long As You Love Me），在网上一夜窜红，中国约一亿网民下载并传阅了这首MV。
这一营销战略的关键是提供一个平台（http://motomp3.tom.com/），让年轻的消费者在“后舍男生”创作灵感的激发下，进行他们自己的搞怪对嘴表演。这一活动引发的反响远远超出预期，“口型我秀”和“酷歌新唱”大赛网页浏览量达到1400万，决定最终获胜者的网上投票数超过130万，并极大促进了这些新款手机的销售。
“能够得到这些营销专家们的认可并获得这一大奖，我们深感荣幸。最为品牌管家，最重要的是能看到我们的方案为客户带来了实际的效益。”北京奥美广告董事总经理韦棠梦（Chris Reitenmann）表示，“这一次北京奥美广告突破了传统传播方式，采用了新颖的理念和渠道，达到了非凡的效果。中国年轻消费人群是这个巨大的市场中一个不容忽视的潜力无限的群体，他们对‘口型我秀’的热烈反应让我们感到非常兴奋。”
“亚洲最佳营销大奖”得到广泛的认可，是亚洲地区唯一以实际效果对营销活动进行评估的大奖，获奖的活动需要通过品牌推广差异化的产品或服务，带来真正的利润。评委会主席是可口可公司集团营销总监Darren Marshall，其余评委成员分别来自香港和记环球电讯、ARC环球公司、卡夫食品公司、汇丰银行和杨雅广告公司等。在颁奖典礼上，这支由经验丰富的营销专家和专业营销公司资深高管组成的评委会对极富创新性的“口型我秀”网上营销活动倍加赞誉。
来源：中国广告门户网
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