我们每天看到的电视购物广告，一而再，再而三地反复强调和塑造一个意念中的生活，并直接把一种唯美而理想的生活展现在屏幕上，并教化观众：你的生活应该是这样的，而你的生活要能这样，只有用我们的产品。
为了达到广告教化的目的，厂商把名人搬上了银幕，名人的示范效应和观众的模仿心理使产品有了销路起来，而人们的从众心理又进一步推动了销售，教化的目的显然达到了，厂商对广告又进一步投入……最后，广告越来越偏离它的本相，越拍越像纪实。电视里常听见李三婶对王大妈讲：“那谁谁谁用了那什么什么，这里那里都好了。我家儿子给我买了用效果还真不错，你也试试。我看电视，那电视台的主持人都说管用。”然而，稍有理智的人都会问：为什么这种明显不实的广告能大行其道呢？
经常看电视的人心里都有一份节目单，从早上9点开始的减肥广告到下午5点的丰胸广告，什么时候播什么、哪个名人出场、持续时间多长……能选择的只有看或是不看。然而天天看电视的人，总逃不脱广告的轰炸。例如常常下午3点打开电视机的人，开机能看到的就是某甩脂机；换个台是某减肥药，某名模正在展示她“服药”后的优美身姿……广告多样，总有一款适合电视机前的你。
然而下午3点能坐到电视机前的是谁呢？当然都是在家待着的人，他们是赋闲在家的老头老太以及大量专职家庭主妇，狭小的交际圈，电视成了他们唯一的信息来源。一日三餐围着灶台转的中年妇女，发福的身体、下垂的胸部，当看到电视中美女一次又一次向她炫耀的时候，她依稀回到自己年轻美貌的时候，电视里的影像成了自己的影像，为了寻回这美貌时刻，就冲着这广告去了。
按照经济学需求创造供给的理论，虚假广告，自有其产生的土壤。治理虚假广告，需要从受众着手：首先应把大量的家庭妇女从厨房中解放出来，这些闲职在家的妇女，其实是社会隐性失业的一部分，缺乏知识和技术使她们过早地被淘汰，待在家缺少同社会的交流，缺少社会责任和事业成就，她们能找到的精神寄托也只能是美容美体。如果能有合适的工作，她们关注的东西自然就多样化了，精力分散了，电视广告的市场就被稀释掉了；其次是提高家庭妇女的知识水平，提高她们辨别是非的能力，有了相应的知识，她们对广告中虚假的成分都能判别，这样自身也能抵御一定的虚假诱惑了。
来源：第一财经日报
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