杂志广告的主要特点是信息量大的同时具有极强的观赏性和艺术性，现在比较高档的杂志采用的纸张效果要远远高于报纸纸张的质量和效果，同时杂志和企业间密切的合作还提供赠券、打折和顾问式服务，所以深受时尚男女的欢迎。
当然，随着此类杂志的增多，如何建立杂志的品牌式最重要的，否则，广告效果也就难以保证了。
未来杂志的走向将积极和企业投入结合，和企业自办杂志结合，将“广告的艺术”、“艺术的广告”进行到底！
收音机
电台广告在80年代曾成就过不少的产品，包括很多著名的流行歌曲也都是从电台开始传播的，在没有网络的时代，收音机一直是大学的主要娱乐，相信一代人都是收音机的忠实听众。
收音机的广告当时的辐射面非常广，从城市到农村，“小喇叭开始广播了”的声音伴随着一代人的成长，而收音机的广告主要特点就是语言的张力，形式有直接品牌传达式、解答听众疑难（医药保健品居多）、广播剧赞助、快板等形式，由于当时的媒体单一，广播剧受到的欢迎程度不亚于今天的偶像剧，所以产生的效果是非常明显的。但是今天的收音机广告日渐式微，以出租车的经济频道和面对大学生的夜间节目也没有很大的突破和新意，已经逐渐被网络广告新锐媒体所取代，成为一个逝去时代的产物。
数字时代的收音机广告还将出现一个机会——收音机的分众，也就是语音进分众人群，这是收音机媒体最好的解释。
海报DM
DM（DM来源于英文DIRECTMAIL，意为直邮广告或者快讯商品广告，俗称海报）广告的范围也十分的广泛，从宣传单页折页、海报、企业宣传手册到终端POP，都可以成为广义的DM——快讯商品广告。
因为中国市场快速的发展，以房地产业、手机、保健品和超市的DM广告几近疯狂，也使DM和街头小报成为低级广告的代名词，DM就是广告，就是你不想要还偏要塞给你的广告，这样的直接结果使DM的名声一落千丈，效果自然不是很理想。
DM的作用就是促销，是对商品属性的直接描述和价格展示，是相对客观的销售刺激和现场引导，配合其他广告手段使用是科学的。 可是中国市场的现状就是这样的叫人无奈，单纯使用DM广告的美容院（场所）、隐私类药品保健品竟然也大行其道，实际上很多内容属于广告欺诈，是对广告形式的误解和顾客资源的透支，由于制作质量的低劣，被顾客诟病是理所应当的。
因为这些市场现象的存在，所以DM的广告首先要注意发放的场合，不要盲目的在广场和大面积人群发放，应该集中在销售场所或者直接邮寄，制作应该向杂志学习和靠拢，否则，广告费用的浪费是小事，影响企业的形象可就得不偿失了。
未来DM市场将DM的促销内容、观赏、收藏与一体（例如门票DM，生肖DM等），成为广告艺术的重要组成部分。
手机
据权威统计：截止到2005年到8月底，中国手机普及率为每百人28部，手机短信发送量已达1906.2亿条，按照这个数字计算，2005年短信市场可达300亿之巨，这其中还不包括信息包月等其他的边缘收入。
目前手机广告营销的方式有短信息、彩铃、预制新闻图片广告等各种形式，很快就要出现企业定制手机的业务（例如不生产手机的企业和生产企业合作，可以叫MOTO宝洁馈赠手机……）中国庞大的手机群体每月固定的消费将是企业觊觎的大蛋糕，通过这一快速的传播手段可以产生诸多奇迹，在网络上，一条流行的信息可以被下载数十万次之多，同样祝福的信息可以在几年内反复的出现和流传，哪个企业能通过巧妙的策划搭上这趟顺风车，品牌的提升是十分乐观的。
手机营销和网络有类似的地方，不要只看重短期的促销，没有失去了娱乐性，也就失去了存在的价值。无论什么形式的广告都不要妄想能改变一切，购买力还是来自需求和品牌的积累。
我们对广告媒体进行分析以后，实际上，工作刚刚开始，因为各类广告媒体之间是相互协同的，你中有我，我中有你，而且边缘的广告形式也越来越多，但是广告的误区也是很明显的——
其一就是企业广告战略散乱，没有规划。笔者给一个咨询时曾经和企业主进行深度交流，对未来几年企业的广告投入和企业文化投入进行了解时，企业根本就没有这方面的规划部署，而且对媒体特征没有细致的分析，往往夸大了广告的作用或者单纯迷信电视媒体的轰炸，这样的企业不浪费广告费彩怪。
其次就是企业广告策略的迷失，没有重点，对广告形式和内容没有很好的把握。在笔者所总结的十种媒体中，未必每个企业都用的全，或者每个阶段都要全盘使用，但是在某阶段使用什么媒体都应该有详尽的分析和论证，不能盲目的跟风或者根本就是一直的媒体实验，这样的代价对于企业残酷了一点。
再次企业不了解广告的陷阱——大众电视媒体效益大风险更大，如果内容偏离了受众的心理思维圈，就是肉包子打狗，报纸广告杂志广告都是大投入的广告，短期效益如果不可观，也就很难使企业加大投入了，小众媒体（DM、短信等）虽然省钱，但是没有详尽的策略根本就是竹篮打水，什么也得不到。
还有就是冒进心理作怪，广告内容单纯为短期销售服务，没有品牌建设的元素，实际上任何广告都可以为品牌增砖添瓦，关键要有思路和方法，而且这是不增加企业广告费用的，很多的策划公司、设计公司就往往忽略了这些，或者企业在广告的表现上就根本没有品牌意识，使很多企业起的快倒的也快，企业的成功失败都在细节之间，在广告的表现上也是如此。
来源：致信
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
