作为在个人博客上投放商业广告的“吃螃蟹”者，其投放广告的初衷如何，又将如何看待博客广告呢？记者访问了和讯网总编辑刘峻先生。
记者：作为第一家在博客上投放广告的广告主，您们是怎么看待博客广告？
刘峻：其实，博客的盈利模式有很多，而广告是其中最初级的。在博客上投放广告，因为我们看到了其自身的一些特点。博客广告相对于其他媒体广告而言，传播环境更好一些，干扰度小。
另外，博客广告的受众细分性更强一些，覆盖范围也更广。博客是高度细分的，目标受众更为集中。就博客来说点击某个博客的人是搏客的同一类或同一行业的人，如传媒、IT等，细分受众比较明确。在这一点上，相对于传统媒体而言，传统媒体需要依靠发行量才能覆盖到，成本比较大，而且细分性不强，目标受众相对分散。
博客广告也是媒体传播和人际传播的结合。博客本身就是给人们提供了一个个性化传播的途径，把自己的想法通过网络传播，供他人阅读、评论。人们在阅读这些博客的时候，对其上面的广告一般不会反感，比较容易接受。同时，由于提供博客平台的一般是大型的门户网站，人们对出现在上面的广告还是比较信赖的。而在传统媒体中，人们对广告的可信度持以怀疑态度，而博客广告因具有媒体传播和人际传播的特点，可信度会大大提高。
记者：怎样衡量博客广告的效果？目前有没有长期在个人博客做广告的打算？
刘峻：由于博客广告是个新生事物，怎样去衡量其广告效果，目前还没有形成一个科学的体系。在目前的阶段，我们主要是参考网络广告的评估体系，通过点击率来衡量其广告效果。我们是第一家投放博客广告的广告主，我相信也绝对不是最后一家。现在博客的商业价值已经被业界所认同，但目前博客的盈利模式还处于探索阶段。博客广告作为博客的初级盈利模式，在目前会被广告主接受。我们投放博客广告也不是一时的炒作，我们把它作为一个投放策略，基于博客广告自身具有的特点，我们将会长期在个人博客上做广告。
记者：在网上我们看到关于广告费归谁众说不一，在个人博客做广告，您认为广告费用应如何支付呢？
刘峻：在网上，我也注意到了这些争论。对我们来说，由于我们是第一家在个人博客上投放广告的广告主，在费用方面之前也没有一个参照的标准，所以在定价方面，会有一些情感因素在里面。我想随着博客盈利模式的成熟和博客广告效果评估体系的完善，在价格方面会有一个比较理性的定价。
在目前这一阶段，关于广告费用归谁，我个人认为，大部分还是应该归博客个人所有，小部分是归网站的。因为在目前，网络服务商只是给博客提供了一个平台，而吸引受众的还是博客的内容。作为一个网站，我们和讯网自身也有博客，但目前我们并不是要靠博客来赚钱，主要还是想和博客以及博客的受众建立起一种长期的稳定的联系。
来源：人民网－《媒介方法》
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