从2005年底创办的校内网到底片网、露脸网，大学生网络互动社区受到了前所未有的关注。这些专注于做大学生互动平台的网站创办者，不少是刚刚毕业的大学生：他们凭借着对校园情况的熟悉，对于SNS领域的热情，在这个领域中默默地耕耘着。校内网的创始人王兴，1997年考入清华电子工程系，2001年毕业后去美国特拉华大学攻读硕士学位，2004年底回国创业至今；而底片网的创始人则是北京大学的毕业生。
这些网站的共同特点是：使用email地址注册，注册用户的IP必须是限定的来自于各大学校园网的IP地址。这样，就可以保证注册用户是清一色的大学生。以校内网为例，网站往往鼓励用户填写自己的真实姓名、所在院校或曾就读院校、专业、性别、年龄、入学年份、个人兴趣、爱好、出生日期等信息，上传自己的照片。还开发有个性的blog，很方便的交友功能，相当于论坛的群功能等等。
不同于chinaren等过去的针对大学校园的网站，这些网站的基本单位是个人，而不是群体。个人进入页面以后，看到的是一个有自己形象照片、兴趣爱好和个人日志的页面，这就适应了现代大学生追求自我，喜欢自我展现的特征，因而受到了大学生的喜爱。
此类网站发展都相当迅速，以校内网（xiaonei.com）为例，从去年12月8日到06年6月，已经覆盖了全国150所高校，网站注册的大学生人数达30万余名。用户的活跃度和忠诚度都很高。到今年10月份，预计注册人数可以达到60万，开通学校数目为700余所。到时，商家进入校园将会变得很方便。
脸谱网（Facebook）模式的中国化
Facebook正是所有国内大学生互动网站的最初版本，当然也是最成功的版本：对于某些人来说，一个人交友数量的多寡已成为社交能力的指标。在美国大学的校园里，现在流传着这样一句话：“今天你Facebook了吗？”在美国大学生中，如果你不知道何为Facebook，那么你可能是脱离群体的人。
截至2006年4月，脸谱网已经是全球第七大流量网站，注册用户突破700万人，这个数据表明，85%的大学生们都是脸谱迷，其中，75%的人每天至少登录一次。
网站新闻发言人休斯表示，脸谱网站的收入大部分来自于广告。除了企业的广告外，网站的使用者也可购买“公告(announcements)”—— 一种只有在同一校区内才能看得到的广告型态。内容为校内事务之宣传，如学生会职务之竞选到将举办的派对活动等都是。此类广告价格介于9至15美元之间，价格依学校的大小而定。
据美国《商业周刊》2006年3月28日报道，有VC（风险投资）愿意出价7.5亿美元收购诞生才两年的“脸谱网”，却遭到了拒绝。网站创办人——哈佛大学一个辍学的学生说，没有20亿美元，别提收购一事。
中国的Facebook：多大的市场空间？
众所周知，校园市场虽然大，但与校外市场相比，却是个相对封闭的市场。特别是在校园渠道不畅通，甚至连成熟的宣传渠道都没有的情况下，企业要进入校园市场，只能通过做活动。活动往往存在较大的不确定性，因为多数企业并不了解校园市场，运作时甚至不知道如何去寻找具体的操作人。如果通过学生会、团委，费用会比较高，也很难得到合作方的重视。
而据统计，66.3%的大学生平均每天上网的时间达到3～4小时以上。因此，如果有一个大学生们都热衷上的互动网站，企业的理念、产品的特点都可以很容易达到企业所希望达到的用户群。
而此类的网站为企业提供便利已经成为可能。校内网的目的是发展成为全国大专院校的1700万大学生网民的首选交流互动平台。而受众均匀，用户信息可靠的网站要获得企业的青睐相信只是时间的问题。
这种市场价值的发掘，一是可以通过广告的形式。比如互动出版网、中国建设银行和Mysee就跟校内网签订了相关协定，投放一定的广告，以期获得双方的共赢。
另外，事件营销也可以在此内网站中占据一席之地。这样就可以在线上针对目标人群营造气氛，烘托氛围，线下举办活动。而这样的宣传效果比过去的平铺式的一个大学、一个大学地谈判、沟通会好很多。
此外还可以展开针对大学生人群的短信业务，比如提供校内讲座信息、招聘信息等短信订阅等等。Chinaren校友录也提供了比较好的模板：当有新的用户来信时，用户可以从绑定的手机第一时间阅读到来信内容。这都可以成为网站利润的增值点。这些都可以成为一校内网为代表的网站发展可以考虑的方向。
投资者正在关注
据相关媒体报道，亚马逊首席科学家韦思岸今年4月19日已经成为校内网的天使投资人，并且受聘为该网站的特别顾问。校内网CEO王兴对韦思岸可能带来的资源表示了极大的肯定。另外，他还透露，虽然仅仅经过四五个月的发展，但是校内网已经与不少风险投资人有或多或少的介入。
此前，千橡互动的CEO陈一舟曾在接受媒体采访时，表示了对校内网以及与其定位和功能接近的网站的关注，虽然近期没有投资或者收购的计划。
而在一些网络、论坛中，我们不时可以看见业界相关人士对于这块蛋糕的关注和讨论。未来大学生网络互动市场谁主浮沉？相信半年或者一年时间之内，自然会见分晓。 陈卓宇
来源：人民网－传媒频道
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
