广告费推算结果显示，占广告费60%以上的电视、报纸、杂志、广播等四大传统媒体的广告费收入减少，而互联网广告、户外站牌广告、报纸夹带的广告、展会广告以及交通工具广告费继续增长。其中，互联网的广告费为2808亿日元，虽然仅占日本广告费总额的4.7%，但增幅依然惊人，比上年增长了54.8%。

　　从商品分类来看，化妆品和卫生用品的广告费开支最大，在四大传统媒体投入的广告费就达3623.8亿日元，占四大传统媒体广告总额的9.9%。其次是金融保险，在四大媒体投入的广告费达到3080.4亿日元，占8.4%。

　　电通公司预测，今年日本的广告费将达到6.088万亿日元，比去年增长2.1%。其中互联网广告费将增长30%。