【作者：胡劲华】
“意大利万岁”，央视足球解说员黄健翔的一句狂呼，引起了国内外网民的热烈讨论。新浪网调查显示，50％的网民认为黄的激情解说是一次重大突破，也有大量的人批评黄的个人行为影响了央视的公信力。从而折射出中国传媒在转轨时期的矛盾。在激情与刻板之间该如何选择，在日益突出的文化冲突中如何把握媒体的底线？这是黄健翔给央视暨中国所有媒体出的一道考题……
“说实话，随时都有不干的冲动，随时都有。因为单调、重复这种感觉是很要命的。有的时候觉得我为什么呀？我凭什么呀？我为谁呀？就这三个问题经常困扰着我。说难听点儿，如果有人给我一份工作，能够维持一个小康的生活稳定，我说不定就会哪天神经病似的，辞职不干了。”
这是到德国前黄健翔做客《超级访问》的一番表白，不知道是否就是这种感觉让他在世界杯上爆发，脱口喊出“意大利万岁，澳大利亚回家吧”这样的话来。黄健翔的同事这样回忆黄这段时期的思想变化。
近来，黄健翔一直都在浪尖生活，从和超女张靓颖的绯闻，到自传《像个男人去战斗》，黄健翔一直是话题人物。
“解说门”引发央视公关危机
意大利与澳大利亚的最后3分钟，黄健翔以一种对央视来说极为反常的解说，让他成为社会关注的焦点。
当时，驻守后方的黄健翔的同事——中央台体育中心副主任张斌已经意识到事件的严重性，迅速连线刚刚从兴奋状态中缓过劲的黄健翔，很多火气未平的球迷发现这是中央台的紧急危机公关，但黄健翔依然表达着自己的坚持，“我是有个性的人”，同时又说“不记得说了什么。”不过，张斌在“诱导”不利下，通过多次阐述对澳大利亚的尊敬希望缓和危机。
但事情并没有到此结束，中央台尤其是体育部进行了全面危机公关，不仅将重播的当场比赛重新配音，更紧急召集业务会议，同时在CCTV5晚间直播的《豪门盛宴》节目中，由主持人张斌宣读了黄健翔从德国传真回来的道歉信。黄健翔正式为昨晚的“疯狂解说”道歉了！
张斌还认为：“黄健翔说了一些不理智的话，面对全国球迷，带了太多的个人情绪，这些都是不适当的。”
当晚原定由黄健翔解说的另一场世界杯也临时换人解说。同时，在TOM网上流传的一段“黄健翔辩解录音”也迅速消失。
《财经时报》就黄健翔这种解说是否会影响央视声誉，及对栏目收视有何帮助或损伤采访张斌，张斌未置可否。
商业利益与职业操守的矛盾冲突
资深媒体人万静波在接受《财经时报》采访时表示，“我觉得对央视来说，黄的事件其实是件好事。央视完全可以把这件事塑造成央视锐意求变，推出自己的明星主持人，进行主持人、评论员魅力化、人格化、个性化战略的一部分。”
体育节目肯定不能跟新闻联播一样，主持人也应该有个性一点。黄健翔也说了“我是一个人，我又不是一架机器”。
不过，值得思考的是，凤凰卫视主持人个性风格很强，也不无感情色彩，但不会违背新闻基本准则。有评价称，凤凰在度的把握非常职业化，这是一门媒体艺术，“所以凤凰的每个节目几乎都构成品牌，而这种品牌正是建立在恪守职业精神上，这样的品牌，才具有含金量。”
但北京大学新闻与传播学院教授陈刚则表达了不同看法，凤凰卫视是很特殊的媒体，定位和中央台不一样，它面对的受众，受教育程度比较高，能够接受不同的声音，“对大众来说，中央台是个大众媒体，个性化空间在那里，有多大，如何处理个性化和公众媒体的矛盾，是应该思考的问题，也有个改革的阶段。”
万静波则称，黄健翔的大喊大叫，固然有他个人失态、失职的一面，但是在中国目前主流话语里多是宏大话语且克板守旧的主持风格下，黄的个性和自我本真的流露，在当下的中国电视媒体上不无可贵之处。
也有观点认为，全国网民就黄健翔解说事件出现的网上热评，同样也反映了中国人积极的民主评议意识，至于黄个人该不该这么失态地跳出来，其实是个职业素质的问题。其评判权可以交给市场，也就是民众，他们用手里的遥控器进行投票，假如绝大部分体育观众都反感了，那他就得下课，反之，他说不定可以引领潮流。也就是说，在大众传媒时代里，用经济和市场的眼光来做评判。
对此说法的另一派反击观点则认为，央视不无垄断性的播放地位根本让观众无从选择。黄的个人意志加上央视的垄断播出权，对广大观众实实在在构成了侵害。这无疑也伤及央视的媒体公信力。
中国媒体要有独立性和个性
著名媒体专家李希光对《财经时报》表示，该事件对中央台是有利的，商业化压力下，媒体只能采用这样方法，它可能是无意的，下意识时必须搞笑、煽情，媒体竞争太厉害，收视率是它的目标，如果它不搞这些，太单调了就没有竞争，无论是挨骂还是追捧对任何电视台都是好事，大家一讨论，就关注了，市场经济有收视率就有钱。
而这样高度竞争和商业化的压力下，李希光遗憾地表示，不要指望今天的媒体能给你带来真正的新闻，新闻已经变成了娱乐产品，“它本质上是娱乐产品，不搞娱乐没人看”。这似乎又是我们该思索的……
作为央视顾问，陈刚还认为黄健翔作为一个主持人，应该尽可能超脱，他代表公共媒体的声音，黄健翔的这种方式可能使得观众会有一种情绪。另一方面，央视的的形象也需要改变，一个公共媒体不可能满足所有人要求，目前受众已经分化，过去一此刻板守旧的方式，现在年轻的受众已难接受，所以后果是两方面。
在任何国家地区的公共媒体必须是追求最大影响力、追求最广泛受众，向受众更认可方向发展，这需要一个度，因此很矛盾。
一个娱乐化的节目，应该给主持人一个空间。其实，在海外媒体新闻都有独立的、个性化的观点，有自己的分析，同一个事件可以从不同角度分析，这种个性正是主持人魅力所在。
而现在摆在央视面前的，就是民意与传媒人底线的抉择。有传言说黄健翔将被迫从央视辞职，有人认为这将考验央视的底线。
新闻回放
6月27日凌晨，意大利在世界杯1/8决赛中凭借临近终场前的点球1-0淘汰澳大利亚，进入八强。随着最后时刻左后卫格罗索在禁区内赢得点球机会，央视著名解说员黄健翔“奉献”了极具激情也颇具争议的解说。从意大利赢得点球到托蒂射入击败对手，黄健翔用高亢而近乎嘶哑的嗓音对意大利队和制造点球的左后卫格罗索进行了高度评价。他生动地将格罗索的这次突破称为三位伟大左后卫的“灵魂附体”，并在获胜之后高呼“马尔蒂尼生日快乐”和“意大利万岁”！
来源:财经时报
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