作为我国新闻事业的重要组成部分，典型宣传在唱响时代主旋律、引领积极健康的主流舆论方面发挥着重要作用，而党刊的典型宣传在引导人、激励人上更是肩负着重要责任。但是，目前典型宣传的影响力和引导作用正有所减弱，有的典型影响小、褪色快、“寿命”短，经不住时代的检验。在这种情况下，党刊要搞好新时期的典型宣传，既要学习和借鉴优良传统，又要研究典型报道在内容、形式、方法等方面如何适应时代要求，如何在创新中求发展、求突破。具体说来，笔者有如下建议：
选择真正体现时代特色的典型，以过硬的人物事迹吸引人
每一个时代都有不同的时代特征，而每一个典型都体现该时代的特征像雷锋、焦裕禄、孔繁森、牛玉儒、许振超、王乐义等先模人物，无不折射时代印记。对于党刊典型宣传来说，首要的一点就是要能够推出具有鲜明时代特色、能及时反映社会发展前进方向和代表人生价值取向的先进典型。也只有推出这样的先进典型，才能充分发挥其对社会生活的积极引导和示范作用，进而有效激发人民群众向典型人物典型集体那样，努力学习，刻苦工作，不懈努力。
在党刊典型宣传中，面对即将推出的典型人物或典型集体，一位称职的党刊采编人员首先要将该人物该集体放在时代大背景、社会大环境下给以准确定位，并对其事迹进行客观深入挖掘，从微观到宏观进行纵横比较。对于典型人物来说，善于从其言行中提炼人物的精神实质和思想内涵，表现人物思想的高度，从而丰富、升华和深化思想主题和时代精神，把那些具有现实教育意义、事实过硬、群众基础好，能真正体现时代精神和符合历史发展潮流的重大典型推向社会。对于典型集体来说，要看其工作是否体现了公平效率的结合，是否更有利于社会生产力的发展和和谐社会的构建，是否坚持以人为本，全面、协调、可持续的发展观。
坚持严守宣传纪律和遵循新闻规律的统一，增强典型宣传的可读性
“党刊姓党”，这是党刊的政治优势，也是党刊存在和发展的前提。这一本质特征也决定了党刊宣传必须讲政治，牢固树立“政治家办刊”的观念，自觉在思想上、政治上与党中央保持高度一致。在党刊典型宣传上也要严守宣传纪律。但是，遵守宣传纪律并非排斥新闻规律。党刊也是“刊”，也是新闻刊物的一种，其典型宣传必须遵循新闻工作的基本规律。长期以来，很多人形成了一个认识误区，认为党刊就是发表大块的理论文章，就是有关会议的报道，讲不讲风格无关紧要，更不能求新求活，形式活就会变“味”。时间久了，必然会使党刊的发展特别是其业务水平的提高和宣传工作的改进走进死胡同。
党刊宣传要讲政治、讲大事、讲大道理，这是党刊的宣传强势和风格。也不可否认，同报纸、电视和网络等媒体相比，党刊存在着出版时间相对较长、信息量相对较少、时效性相对较慢等问题。但是，文字容量大、编辑时间长，这无疑也是党刊的优势所在。在这种情况下，党刊典型宣传在典型的事迹和各方面信息以至细节上，比报纸和其他媒体挖掘得更深更细更吸引人，可以取得良好的深度报道效果。
所以，党刊在严守宣传纪律的同时，更应该遵循新闻传播规律。这里强调四点：一是重视典型宣传的真实性原则，运用典型的新闻事实来说话，思想、感情、文采并重，防止主观臆断、合理想象和肆意拔高。二是对典型要进行深挖掘、细采访，加大对典型背景知识的介绍，做到以细节取胜。三是结合刊物实际，在选题采编、版式设计、印刷质量等环节下工夫，以质吸引读者的眼球。四是贴近实际、贴近群众、贴近生活，内容新与形式美相统一，语言简洁凝炼，平易中见奇崛。
既要善于在“规定动作”中发挥主观能动性，更要善于在“自选动作”中独立创新
典型宣传的政治性很强，业务要求也很高，作为党刊采编人员，要善于在“规定动作”中发挥主观能动性，在“自选动作”上创新。“所谓‘规定动作’和‘自选动作’不过是借用体育比赛规则对舆论引导的一种比喻，‘规定动作’是个别的，一般指上级领导或新闻主管部门对某些新闻宣传提出的要求或指导性意见；‘自选动作’是普遍的，一般指媒体根据自己特点，按照新闻规律自行组织的报道”（赵德润：《典型宣传的改进与创新》，载《新闻战线》2004年第7期）。
“规定动作”通常是指导性意见，强调从各个媒体的实际出发，实现各媒体互动和协调发稿。“规定动作”特别注重发挥媒体和记者的主观能动性，重视和尊重新闻规律，并与媒体特色、风格相结合，典型人物的宣传尤其应该如此。“自选动作”则鼓励媒体和记者在报道的内容、形式和方法上“自选”，通过创新达到百花齐放的效果。许多重大典型的宣传报道，很多是未经过组织的“自选动作”。我们强调独家的、原创的典型报道大多在其中产生。比如，一些都市类报纸在“自选”的典型宣传中表现突出。《新京报》以四个版面的篇幅图文并茂地对任长霞作了深入报道，并配发社论《人们为什么怀念任长霞》，独具一格，收到了很好效果。
注意宣传的持久性和连续性，防止典型宣传“神龙见首不见尾”
对真正重大的典型宣传，党刊采编人员一定要有强烈的使命感和责任感，不但在宣传的起初阶段要沉下去，深入挖掘典型的事实材料，写出特点鲜明、时代感强、能打动读者的好作品，还要进行追踪采访，综合运用各种宣传手段，对典型的主题报道起到烘托陪衬作用。同时，还要不失时机地收集反馈信息，随时报道宣传过程中涌现出的新情况、新动态、新材料，有头有尾，有始有终，使典型人物树得起立得住，使典型集体影响大“寿命”长，从而使典型宣传有持久的生命力。寿光“蔬菜之父”王乐义是一位老典型，可是这位老典型却常开“新花”，记者写他从自富到带富、从富民到乐民、从菜农到党代表，其宣传具有持久性和连续性，彰显了个性魅力和时代精神。
为此，在党刊典型宣传中就要加强对典型的经常性、后续性、回顾性报道，既要防止对典型的“一推了之”，更要防止典型宣传的“一阵风”。要“经常对典型的近况进行追踪报道，满足人们对老典型新情况的关注心理，体现典型的永恒价值和魅力，既使典型形象长留人们心中，同时也激励和鞭策先进典型不断进取，永葆先进性”（见刘汉俊：《坚持“三贴近”原则 加强和改进典型宣传》，载《新闻战线》2004年第6期）。唐焕亮 翟方明（作者单位：山东支部生活杂志社；中国传媒大学党报党刊中心）
来源：人民网——《青年记者》
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