张祺介绍说，研究抽取了北京、上海、广州、沈阳和兰州五地的10家电视台的4935条广告样本，又采取等距抽样的方法，从中获得了999条广告样本。在研究样本中，青年女主角占83.1％，而且从外观上看，女主角“理想”外观比例占81.8%.相比之下，青年男主角只占61.6％，而且“理想”外观比例为51.0％。

　　研究中，外观的指标限定为相貌和身材。张祺还介绍说，26.4％的女主角衣着突出了身体的性特征，而男主角则为4.1％。在出现女主角的广告中有63.5％的特写镜头，而在出现男主角的广告中则仅为26.2％。

　　张祺认为，广告中的特写部位强调了女性的性特征，说明我国电视广告中存在着性别歧视问题。