概括起来，张副研究员的理由主要是，电视广告中，青年女主角、身体性特征和特写镜头的比重都比男性高，所以就是对女性的性别歧视。

    张祺的研究结论，来自于一个靠不住的理论基础，就是把女性摆在被展示的地位就是歧视。现在，那么多的女性自愿去考演员、自愿去拍影视剧、自愿去参加模特大赛，她们极力追求自我展示的机会，难道是自愿被歧视吗？

    张祺的研究忽略了广告的特性。广告的目的就是吸引注意力，受众在被吸引的同时记住产品名称。古今中外无不认为青春美女是天生丽质，所以，以视觉形象为特征的电视广告自然要用美女为主人公了。

    电视广告为什么不多用男性形象呢？据心理学研究表明，美男主要能够引起女性注意，不太能够引起男性注意；而美女不但能够吸引男性注意，而且也能够引起女性注意。如果这个结论正确，那么，电视广告用美女做主人公，就可以扩大将近一半的收视效益。

    毫无疑问，美女吸引人离不开性因素，但爱美之心是自然的属性。

    张祺是在首都女新闻工作者协会上发布她的研究“成果”的。会上评出的九大性别歧视广告中，第一条是“步步高电子词典”。此前，我经常看到这条广告，但是，我只看到了美感或者干脆说是性感，从来没有想到这是性别歧视。广告中的蔡依林本身就是美女，加上时尚的打扮和舞姿，显得更加性感迷人，所以能够引起观众很大的注意力。问题是，像蔡那样短衣短裤打扮的女孩，任何一个城市街道上都比比皆是，为什么一到了电视上就变成了“性别歧视”呢？

    从心理学上来说，歧视是一种心理感受。男性在看美女甚至性感美女的时候，是不可能从心理上看不起美女的，除非这个男人有心理疾病。一个现代女性被人欣赏，应该感到高兴和自豪，没有理由感到是被歧视了，除非这个女性没有足够的自信。