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涉嫌广告诈骗 Google欲以9000万和解
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2006-3-11
网络搜寻引擎Google公司8日同意就网络广告“点击诈骗”案与广告业主达成和解,Google将付出9000万美元,不过这笔赔偿金除了诉讼费外,将以提供广告业主“账户额度”的方式支付,并不涉及现金。

  此案是因网络搜寻引擎以网友点选广告次数向广告业主收取广告费,不过广告同业竞争下,业主故意重复点选对手广告连结增加对手广告成本,但是业主的网站实际流量却没有增加,因此被称为“广告点击诈骗”。

  8日达成的和解条件还需要法院批准。

  Google表示,只要从2002年2月以来,使用这种依点击率付费(pay-per-click)的广告业主支付不合理的广告费都符合赔偿资格,Google将提供账户额度在未来使用,不过扣除掉诉讼费后,Google实际提供的广告账户额度将低于9000万美元。

  这起诉讼是由阿肯色州Lanes Gifts and Collectibles公司和佛州Caulfield Investigations等公司为首的数家广告业主今年初提出集体诉讼,表示他们受到“广告点击诈骗”,付出广告费,但是流量和营收并未因此提高,Google还隐瞒假点击程度以避免退还广告费。

  至于构成“广告点击诈骗”的点击标准并未量化,因此有市场分析师担心,如果这种情况越来越严重,将威胁以点击广告付费为收入主要来源的Google和Yahoo等公司的营收。

  Piper Jaffray & Co.分析师瑞许契说,“很清楚,有些广告业主担心Google或许在防止点选诈骗上没有尽力。”

  加州市场研究公司恩德勒集团首席分析师恩德勒说,“如果广告业主无法信任点击数字,他们愿意付大钱使用这种服务的意愿就会降低。”

  Google的营收约97%仰赖这种点击付费广告,不过Google经营高层多次表示,广告点击诈骗的程度很低,而该公司愿意付出9000万美元和解金似乎也支持这种说法。

  9000万美元占Google过去四年营收112亿美元还不到1%。

  这桩集体诉讼的被告也括Yahoo,不过Yahoo公司表示,他们的广告点选付费机制适当,会在此案上全力捍卫自己的立场。

 


 

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