美国东部时间1月7日(北京时间1月8日),中国最大的户外电视广告网络运营商分众传媒宣布与聚众传媒包括其第二大股东凯雷投资签署最终股权收购协议。本报记者在获知该消息后的第一时间采访了聚众传媒 C E O虞锋和中国传媒大学副校长、广告学院院长黄升民
记者 岳敬飞:虞锋：合并是为避免双输
聚众传媒董事长兼CEO虞锋告诉《上海证券报》,“简而言之,合并原因是防止双方惨烈竞争,通过合作实现共赢,避免双输。”
虞锋说,“目前,聚众已经走到上市的门槛。向美国证券交易委员会提交的上市申请书,第二稿都交了。今年完成上市,肯定没问题。于是出现一个问题,我们是继续上市,从资本市场拿到钱和分众展开更为惨烈的竞争,还是走向联合,做大做强?”
“分众的江总很清楚我们的上市进展,同时对未来的市场发展格局也有一个明确的判断,于是,在去年就和我们针对这一问题进行了深入沟通。沟通的结果就是,双方合并,扩大行业领先优势。”虞锋表示。
有市场人士评论说,之所以合并,是因为聚众在融资上正面临巨大压力,虞锋对此报以一笑,反问一句,“如果真的是这样,分众会选择现在和我们合并吗?类似的评价其实都是不攻自破的。”
关于此次合并的一些交易细节,虞锋说,“通过换股,我们百分之百的股权给分众,同时获得分众支付给我们的9400万美元现金,以及价值2.31亿美元的分众股票。对于聚众现在的小股东,我们支付现金；而我个人(聚众第一大股东)和凯雷集团(聚众第二大股东),则持有分众的股票。凯雷对分众的未来发展非常看好,将继续予以支持。”
虞锋表示,“合并的另一个目的,在于使分众成为中国户外广告行业的领袖,避免被外资吃掉。从过去的经验看,包括汽车、手机、家电等行业,在市场发育初期,由于主要企业相互之间的恶性竞争,导致几败俱伤,最后成为外资的囊中物。”
“现在,有很多外资巨头看重中国户外广告市场。去年,全球第二、欧洲第一的户外广告集团法国德高贝登公司,只花了1亿多美元,就全吃掉了两家在香港上市的户外广告公司媒体世纪(8160,hk)和媒体伯乐(8072,hk)。对我们而言,这是一个非常值得关注的信号。”虞锋坦陈外资蚕食中国市场的隐忧。
谈及合并后的分众的发展思路,虞锋说,“我们强强联手后,江总和我共同担任分众的联合董事长。这样的管理设计在美国的上市公司中也常见。在业务上,继续保留分众和聚众两个品牌。我们将利用这两个品牌各自的优势,进行业务整合：将适合分众做的,从聚众分拆过去；适合聚众做的,从分众分拆过来。这样,我们将优势互补,而且避免了不合并可能产生的恶性竞争。”
记者 岳敬飞 韩江:黄升民：户外广告市场需要巨头
“中国户外广告市场目前没有绝对领袖,需要巨头。”昨日,得知分众传媒、聚众传媒合并消息后,中国传媒大学副校长、广告学院院长黄升民告诉《上海证券报》。
黄升民说,“我积极看待此次并购。两家合并后,集中各自优势,对培育户外广告市场本身意义重大。目前,中国户外广告市场前景好,盘子小。从广告增幅上看,排在互联网和广播之后,列第三；从广告额的总量上看,约为人民币120亿元,低于约为300亿元的电视,200多亿元的报纸,被业内称为‘第三媒体’。”
“在120亿元的市场总量中,分众的份额约为6到7亿元,聚众在3亿元左右。两家合起来,约为10亿元。也就是说,新的分众传媒,市场占有率也只有10%左右。高速发展,但没有巨头,这是户外广告市场面临的问题。如果合并后的分众,能将收入做到20亿元,他们会投更多的资金,培育这个市场,对于行业的稳定和可持续发展,这是很理想的状态。”黄升民分析称。
黄升民认为,在家庭媒体方面,电视和互联网占据绝对优势,而在移动媒体领域,手机和户外广告都大有可为。因此,分众与聚众合并之后,对实现户外广告产业利益的最大化很有好处,分众未来的表现值得期待。“广告主的选择是多元的,但是如果当他们考虑楼宇广告时,基本上就只剩下分众这一个选择了。”
黄升民毫不讳言对虞锋观点的认同,“我很同意虞锋的看法,不合并,分众和聚众之间的竞争将会非常惨烈。做户外广告,需要不断地铺设网点,抢占市场,投入巨大。一旦出现恶性竞争,对谁都不利。在目前的状况下合并,对经营者和出资人而言,都是一个比较好的时机。”
谈及虞锋的“抵御外资蚕食中国户外市场”的合并理念,黄升民说,“江南春和虞锋,在分众和聚众,都是创始人。他们对户外广告市场的了解和认识很深,考虑也很多,合并是在按照自己的理想意愿来布局。将来,或许可能出现更大的资本来收购分众,到那时,就不是个人情感的问题了。”
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韩江:分众不停跑马圈地
根据最新数据显示,作为目前最大的中国户外电视广告网络运营商分众传媒和聚众传媒,在国内12个主要城市的楼宇电视广告总体市场上,聚众传媒公司占据46.7%的份额,而分众传媒公司的占有率达到49.8%,两大巨头总共占了96.5%的市场份额。
在细分市场上,除了双方各自起家时拥有的商务楼和酒店方面的份额大致相当外,聚众在商住公寓楼、银行、便利店等领域领先于分众；而分众的强项则是商场和医院等。但成立不足3年就成功登陆纳斯达克,目前市值高达12.92亿美元的分众传媒在过去的两年多时间里不停地跑马圈地。
去年7月上市后,分众在此后的一两个月里先后公开宣布并购了处于第二梯队的深圳边界商场广告公司和框架媒介的液晶屏业务。10月中旬,分众传媒又宣布以最终交易额高达1.83亿美元的价格收购国内最大的电梯平面媒体广告运营商框架媒介的100%股权。
分众传媒在纳斯达克股市上的表现一路看好,过去52周价格变动为17.60 美元至32.38美元。受利好预期刺激,上周五分众传媒的收盘价为37.00美元,当天上涨1美元。
来源: 上海证券报
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