柳妮 高华宾
12月15日，位于中山路附近的一座写字楼，王群立每天都准时在上午8点左右来到写字楼一层的楼梯间候梯上班。但是从去年下半年开始，王群立的这种正常生活开始受到了一些影响。“我现在被楼内的电视广告搞得很痛苦，每次等电梯都要被强制听几遍广告”，在王群立眼里，美妙的广告声则变成了一种“不堪入耳”的噪音。
“不到三年的发展，楼宇广告在中国广告业创造了一个奇迹”，对楼宇电视广告一直关注的青岛广告界人士刘文森介绍说。目前该行业内两大新贵巨头分别是“聚众传媒”和“分众传媒”，后来加入的还包括公众传媒以及一些地方楼宇广告公司。
“到今年年底，楼宇广告也才发展了三年时间。市场还没做透，市场发展的潜力还很大。”分众传媒控股有限公司青岛分公司总经理张君炎对记者表示，根据他们的推算，中国商业楼宇视频的广告市场空间将大大超出20亿元以上。“下一步，我们还要再细分市场，未来楼宇液晶电视广告将会继续扩展至全国各大城市的各个领域。”
不仅仅是噪音
与其他新生事物一样，当它在成长时，不可避免地会暴露出很多问题。关于“楼宇广告噪音扰民”、“大卖场液晶电视广告噪音大而且没有效果”、“广告主没有监控办法”等问题开始侵袭这一传媒新贵。
和王群立一样，在北京、上海等城市，楼宇尤其是大卖场液晶电视广告由于噪音大等问题，频频被市民投诉，而媒体则直指“噪音骚扰”。目前人们普遍认为，大卖场液晶电视广告声音普遍超过法律规定。
侵袭这个新行业的不仅仅是噪音。虽然这些广告商的商业模式比较新颖，但是由于容易复制，而且缺乏技术含量，不到三年，这个市场立刻变得“拥挤”起来。
“一些地方广告公司利用地方优势，先花几十万元在中型城市铺满楼宇液晶电视，然后以高价开始向我们兜售，这纯粹是投机型的”，聚众传媒青岛分公司总经理张芳这样告诉记者。
短时间内竞争者大量进入，必然造成秩序的混乱。
张芳透露，目前青岛聚众5秒广告价格是11900元，一个月广告客户的投资费用至少在30万元以上。但为了抢占客户，有公司居然会打出0.05折的折扣点，以两万元的价格成交。
张文森对记者表示，“一些公司低价招揽客户的背后，广告客户可能会遭遇漏播、少播甚至黑屏等‘待遇’，就广告播放时间而言，减少播放次数，黑屏，或者从30秒压缩20多秒，而对于这些，广告主实际上没有办法监督”。
没有“规矩”难成大器
“就行业整体发展态势来说，虽然有行业泡沫的说法，但是多数行业人士还是认为国内楼宇电视媒体已经进入了黄金发展时代”，刘文森说，“但这个黄金行业由于迅速膨胀，已经出现了许多不良现象，如果继续缺少一个整套行之有效的行业标准，将不利于推动它更快地成长”。
前不久，聚众传媒曾在上海召开了中国楼宇电视广告标准研讨会，并结合专家学者意见提出了楼宇电视广告业的首个行业标准，聚众传媒发布的五项楼宇电视广告标准包括：每天播出次数不得少于60次、声音在60分贝以下等。
张芳表示，从9月份开始，该公司开始在内部将“标准”下发，要求各地分公司严格执行。“目前，根据客户投诉的情况，青岛聚众在第三季度毅然摘掉了20多个没有等候价值的屏，为此公司损失了五万多元。但是我们并不后悔，如果反之就等于自砸牌子。”
来源：《青岛财经日报》
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