“155号7000万……7100万……7300万……7500万……”让参与招标的企业如此挥金如土的，恐怕也只有央视广告招标了。《华尔街日报》称之为“品牌奥运会”。从孔府宴、秦池、爱多到步步高、娃哈哈，再到宝洁，标王的走势不仅表现出从狂热到冷静的企业理念，也同样折射出中国经济发展的从感性到理性的大趋势。
央视劝退不合格竞标者
每年的“标王”都是大家关注的焦点，秦池、孔府宴、爱多等“标王”接连落马的现象使人们对央视广告的轰炸效用产生怀疑。央视广告部主任夏洪波表示，今年的广告招标，央视首次劝退了不合格的“标王”争夺者。
中国传媒大学教授、CTR市场研究媒介总监袁方在接受记者采访时表示，前些年少数企业成为“标王”后经营失败，其实跟当“标王”并无直接关系。从近几年的趋势来看，娃哈哈、蒙牛、宝洁等新“标王”的发展都相当不错。
夏洪波特别强调的是，今年央视对招标的客户是有选择的，这也是央视招标11年以来第一次对于招标客户进行选择。夏表示：“很多企业对招标段非常关注，也表示了这样一种强烈的愿望，但是我们发现有些企业的营销环节可能还不是那么完善，上招标段的时机还不是很成熟，所以说我们劝他们今年不要来招标，等其它的营销环节更完善以后，可以在明年、后年来上中央电视台的招标。”
不过，夏洪波拒绝透露这些被劝退的企业名字。
两大“国字头”今年要冒尖
夏洪波告诉记者，今年国际客户和国有企业将成为投标大户，而以往，还是民营企业对央视招标比较热情。他说，两个月以来，已经有中国人寿、中国石化、中国移动、宝洁、联合利华、百事可乐等几十家大型国有企业及国际企业与他们进行了细致的沟通。
从2003年开始，中国人寿保险、中国石油昆仑润滑油、中国石化长城润滑油三家国字头企业参与竞标。而2004年至少有4个门类的国有企业参与了央视竞标。第一类是石化类企业；第二类是通讯类企业，去年在A特段，中国移动和中国电信分别中标；第三类是保险行业；第四类是银行类企业。
医药保健日化刺刀见红
夏洪波说：“从去年的央视招标结果来看，食品饮料、日化、家电、医药保健是中标额比较高的几个行业，从今年的形势来看，这一趋势仍将延续下去。这几年医药保健领域的哈六药、民生药业、脑白金、黄金搭档都成长非常快，他们的成长也激励着更多的医药企业参与到央视招标中来。今年我们跟各地医药企业的沟通更加频繁，目前已有十几家医药保健的客户在跟我们沟通，他们都会有比较大的动作。”
袁方认为，2005年日化行业的发展趋势呈现出从简单的数量扩张向结构优化转变；产品结构从基本消费向个性化消费转变；品牌从外资主导向中外资竞合转变；日化市场从城市为主向城乡并重转变。从整体趋势上看，在中国日化市场，国际品牌正在从高端向中端渗透；国内品牌坚守中低端市场，持续竞争力经受考验；跨行业强势品牌借机介入。
教育建材有望出黑马
那么，今年招标又将产生哪些行业黑马呢？夏洪波说，近年来新兴的教育电子行业发展势头强劲，因此2006年的招标，教育电子行业有望成为一匹黑马。教育电子行业将是今年的亮点行业。这个新兴的行业市场规模200亿，前景十分广阔。今年以来，好记星、E百分、诺亚舟、文曲星、步步高等企业在暑假期间的央视黄金时段已经上演了一场硝烟弥漫的争夺战，预计今年黄金资源的招标会，这个行业的竞争将愈演愈烈。
家居建材行业也将成为今年黄金资源招标的一匹黑马。虽然中国日渐成为全球增长最快的建材家居产品的生产大国和消费大国，但家居建材行业市场分散，品牌集中度低，品牌企业竞争优势不明显。今年，央视在北京召开了“2005中国家居品牌高峰论坛”， 吸引了行业内的众多企业。嘉宾纷纷表示要加大品牌传播的力度，塑造真正的名牌。
金融保险可能有大动作
这几年，招商银行、兴业银行、中国人寿、太平洋保险等企业已陆续投放央视招标段广告，并取得了非常不错的效果。在今年的招标会上，将会有更多的金融保险企业亮相。夏洪波表示，个别企业会有特别动作，抢占优质媒体资源，为企业明年的市场推广活动和品牌竞争打好基础。
中国加入世贸组织过渡期2006年结束，中国金融改革全面加速进行，金融保险业的市场环境进入更为有序竞争的时代，作为竞争助力剂的广告宣传费用也有巨大的提高，而且这一势头将继续保持下去。
奥运概念开始增大
据业内人士估计，今年还有一个亮点，就是奥运合作企业将加大央视广告投放力度。目前，北京2008年奥运会签约的合作伙伴有10家，分别是中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、阿迪达斯、强生、中国国际航空公司和中国人保财险；已签约6家赞助商，分别是美国UPS公司、海尔集团、搜狐、伊利、燕京和青岛啤酒。
其中，记者了解到，伊利董事长潘刚和几位老总都将亲临现场竞标，大有志在必得之势，号称要砸出几个亿用于央视广告的投放。
■应标百态
蒙牛：10人组队
本报记者 刘琪莉报道 2005年，风靡全国的“超级女声”让人们更多地注意到了蒙牛与湖南卫视的合作。事实上，今年蒙牛仅在央视招标段的广告中标额就达到1.5亿元，远远高于在湖南卫视的投入。那么，2006年央视招标，蒙牛又将有什么惊人举动？
昨天，10人组队压阵的蒙牛已经到达梅地亚中心，副总孙先红在电话里告诉记者，此次蒙牛各个事业部都来了人，足以显现其对此次招标的重视，但至于招标计划还要待今天揭晓。
潘高寿：亿元进京
本报记者 刘琪莉报道 央视内部人士向记者透露，今年医药行业有可能成为招标热门。南方药业龙头老大广药集团旗下“标杆”企业潘高寿，将携带亿元资金首次参与竞标。目前，潘高寿总经理魏大华已亲自挂帅出征，来到北京与中央电视台广告部主任夏洪波商洽双方战略合作事宜。
据魏大华介绍，参与央视竞标只是潘高寿的品牌战略中的一部分。年前潘高寿已经开始以广东为主要根据地，抢占省外广阔市场。
■阵前探秘
代表入住信息绝对保密
本报记者 刘琪莉报道 记者昨天下午4点前往梅地亚中心，探营央视2005年广告招标的准备工作。梅地亚中心现场布置基本完成，还有一些工人在安装大厅通往二楼的楼梯的彩灯。酒店大堂的咖啡厅和花坛边座都三五成群的坐满了人。
入住信息绝对保密
梅地亚的门口并没有像记者想象的那样停满了高档车。大堂工作人员告诉记者，这是因为有一些车停在酒店后面的停车场。也有不少在北京有分公司的大企业代表住在其他的酒店，而没有选择梅地亚。
记者想从前台接待处打听企业代表的入住情况，但是被央视派出的接待人员以“这是保密信息”为由拒绝了。
一些代表背着大包小包走进大厅，记者试图和他们接触，但是当他们一听记者表明身份，立刻就表示自己只是来凑个热闹，来现场看看，却不愿意谈及投标的情况。
广告招标准备就绪
二层大厅的招标现场已经装备完毕，2005年的央视招标工作今天就将在这里举行。从装潢的式样看并没什么新意，现场的工作人员介绍，其实每年的现场没有太大的区别，主要是讲求实用。
投标现场饮料大战
记者在现场看到一个有趣的现象，那就是在C大厅的后排，摆放着十余排准备今天给投标代表喝的饮料。记者细数了一下，这些饮料的品牌就包括了蒙牛、伊利、光明、娃哈哈、小洋人、农夫山泉、汇源、王老吉等。看来，这些饮料的品牌之战，要从投标现场就开始。
当记者下午5时左右离开梅地亚中心之时，工人们正在挂写着“中央电视台2005黄金资源广告招商”的红色背景。央视的广告招商去年创造了52.48亿元的纪录，不知道今年是否能有所突破。
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