6月5日下午4点30分，虹桥世纪电影城正在播放动画片《鲨鱼故事》。播放不到1分钟，突然有家长带着一名受到惊吓的孩子从电影厅内冲出来，愤怒的家长冲着工作人员说：“赶紧停放！孩子们看得都怕死了！”
片头出现恐怖画面
让孩子受到惊吓的不是《鲨鱼故事》本身，而是影片播放前的一段广告。"广告非常恐怖，我们看到车子剧烈地撞击过来，随后有人飞起来，落地。场面非常血腥，别说孩子了，连大人看了都会胆战心惊！"孩子的家长对记者说。
家长说的这段恐怖的广告，据记者了解，是悬疑恐怖片《疑神疑鬼》的影片介绍，属于贴片广告，放在故事片的片头，随片放映。
虹桥世纪电影城从6月1日到6月5日推出了"欢乐六月---儿童免费电影周"活动，6月1日至6月5日，每天下午和晚上特映儿童电影，1.4米以下的儿童免费观片，家长半价优惠。据影院的工作人员说，这个活动很受家长和孩子的欢迎，上座率很高。
那位家长告诉记者："既然是儿童专场，怎么可以出现这么血腥的镜头？"
影院表示无可奈何
面对家长的质疑，影院表示很无奈，经理室业务主管徐先生说："《疑神疑鬼》这部片子5月份就播放过了。为配合儿童周活动，我们又向中国电影公司借了《鲨鱼故事》播放，正巧这部片子的贴片广告是《疑神疑鬼》的宣传片。"
根据徐先生的介绍，影片的贴片广告是随片播放的，而影片前安置什么广告的决定权不是影院而是电影公司或者院线的广告公司。"我们也觉得在《鲨鱼故事》动画片前播放这样的广告是不合适的，但也不得不执行。"
去年7月份，广电总局发出"加强影片贴片广告管理"的通知，其中有一条："未经影片版权方同意，任何单位不得搭载、删减贴片广告。"并且，工商等部门将不定期的对影院的播放情况进行抽查。徐先生说："我们和中影公司之间有协议，如果不放，或者删减广告，都属于侵权行为。"
贴片广告可否分级
去年，尽管广电总局和工商总局对电影的贴片广告发出一份管理整顿通知，但从内容看，是对影片贴片广告时间过长，在放映中间插播广告；广告内容庸俗，格调不高；有些单位不经电影版权方同意随意搭载、删减广告等作出管理规定，但对贴片广告的内容仅仅是从内容的格调和真实上给予限制，并没有严格划分等级。
一些影院的广告公司和院线方认为，贴片广告内容和电影内容能挂钩当然是最好的事情，但现在连电影都没有分等级，怎么去区分贴片广告的内容和等级？孟录燕
来源：新闻晚报
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