医药保健品广告投入力度渐趋加大
上周，国内医药保健品广告市场呈现出稳定增长态势，分析发现，这主要得益于三方面因素所推动。首先，北京、广州、武汉等传统广告投放城市显露出恢复性增长，广告市场持续升温；其次，众多医药保健品厂商在近阶段内纷纷进行新品推出、市场促销等活动，进一步激发了医药保健品厂商的广告投放需求；再次，部分类别的医药保健品广告市场继续保持高位增长，这在很大程度上拉动了整体广告市场的快速增长。
根据统计，上周国内医药保健品报刊广告市场投入总额约为1.34亿元人民币，与前一周相比，上周医药保健品报刊广告市场投入额增加近2000万元人民币。从广告市场结构上看，目前，减肥产品仍是广告市场的重要支柱品种之一，其广告市场投入额与前一周相比增长了8.5％。
从各品种广告投入额排名上看，上周排名前10的品种变动较大，少数新品开始发力并跻身广告市场前列。例如“施力普睡眠保健液”、“复方黄柏液”、“美德气血和胶囊”等新近进入广告市场的产品，均依靠强势广告投入而首次上榜。
注：广告费用以媒体公开刊例报价为准进行计算。
来源： 中国经营报
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