恒源祥称广告停播与网民意见无关
“恒源祥准备明年继续推出贺岁广告。”19日，恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟表示，十二生肖电视贺岁广告将按计划在元宵节(2月21日)后停播。恒源祥已将广告送往中国科技大学做科学考量，明年的贺岁广告形式将参考考量结果。
“初衷是为让观众开心”
今年春节期间，恒源祥的电视贺岁广告因简单重复品牌名称和十二生肖的形式，引发争议。昨日，恒源祥集团在北京召开广告解读会，恒源祥品牌传媒 顾问丁秀伟介绍，“重复”是恒源祥一贯的广告形式，目的是让观众记住，“品牌就是消费者的记忆。”
丁秀伟表示，作为贺岁广告，初衷是为让观众开心，改变以往直白的拜年广告形式。她介绍，在播出前的市场调查中，多数意见认为这则广告有趣搞笑，“配音员也笑了。”但是播出后“挨了不少骂”，让她有些意外。
“感谢网友关注。”丁秀伟表示，理解网友的心情，会参考有益的意见，但“春晚也会被骂”，她并不担心这则广告影响恒源祥的品牌形象。
丁秀伟介绍，了解到网民的反应后，恒源祥已经将这则广告送到中国科技大学，请专家科学考量受众对其内容和长度的心理反应。她透露，恒源祥准备明年继续推出贺岁广告，策划时将参考上述考量结果。
“停播与网民意见无关”
“这则广告挑战了观众的心理极限。”品牌专家李光斗在解读会上表示，十二生肖广告会让观众感觉烦、恶心。虽然客观上能提升恒源祥的品牌知名度，但是应当突破固有的“重复”形式，追求品牌美誉度和忠诚度。
零点调查业务总裁张军则认为，1分钟的时间只宣传品牌显得浪费，恒源祥的广告表现手法有提升空间。
根据恒源祥集团统计，春节期间这则时长1分钟的广告已在电视台播出近200次。丁秀伟介绍，元宵节后十二生肖广告会按计划停播，与网民意见无关。
来源：上海证券报
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