孙虹钢：恒源祥广告－很好玩 很合时 很延伸
恒源祥的最新广告在网上遭到炮轰，今天下午我应邀参加其研讨会，其间，我是很支持恒源祥的广告的，和光斗的观点基本不同……不过，中国新闻网的报道里，却说我和光斗持相同看法……这个，不知道是不是因为会议是在“申”时开，那个网站的记者有点犯晕……^_^ 兄弟，假报道，做不得也！
对于恒源祥的广告，我的观点是：很好玩；很合时；很延伸。
很好玩——多数人看或者听这个广告的时候，都会笑。开心地笑，嘲笑或者什么笑，不重要。感觉好笑就OK了。好玩好笑，是人生最高境界啦，工作、生活、婚姻……能这样，就不会那么多郁闷、上吊、跳楼、吃药……的了。
很合时——广告中运用中华文化元素之12生肖，合乎当前天时大势……此处不多说啦，多看我几篇博客文章，就很清楚喽。
很延伸——这个广告的问题，在于有点单调重复，而且没有把文化元素更好展示。其实品牌即文化，既然用了中国文化，就用足之！
建议：
1，把广告拆成12段，按照月份对应的“当值”生肖播出；
2，加料——更多文化元素，用到位。可以玩出天大的概念和热闹来……此处就不细说喽
3，其实恒源祥已经不只是做毛线、羊毛衫之类，也在做更多家用针纺产品，那么，在这个行业基本上缺乏领军品牌的情形下，恒源祥有很多机会，尤其是拥有了一个成为国际主导品牌的机会……此处也不细说
4，中国文化元素还可以用在他们赞助的奥运会相关事项……
来源：孙虹钢博客
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