电视台不应在恒源祥广告风波中噤声
针对外界对恒源祥十二生肖广告的争议，昨天，该集团品牌传媒顾问丁秀伟发表声明称，广告播出的初衷只是想让观众在春节期间“开心一笑”。而对于“毫无创意、重复单调”的批评，丁秀伟称，这是从消费者记忆原理出发，“重复就是为了加强记忆”，同时也声明，该广告在元宵节后将停播。
可以预见，伴随着恒源祥广告的停播，喧嚣一时的恒源祥恶俗广告风波即将告以段落。对在这一风波中主角恒源祥集团而言，“十二生肖”广告的播出给电视观众留下了“刻骨铭心”的印象，真是“想不记住都很难”，而众多网友对这则广告“恶俗”的批评也可以使该集团知名度得到空前的提升，至于这则广告的停播，更能够为公司树立“从善如流”的“良好”公众形象。从总体上讲，该公司的这一品牌推介手段可以说是大获全胜。不幸遭到摧残的不过是电视观众柔弱的心灵。
然而，恒源祥广告风波并非是恒源祥集团和电视观众表演的一出“二人转”。这里面我们还忽视了另外一个重要的角色，那就是播出这则恶俗广告的大大小小的电视台。正是这些电视台给恒源祥集团的“脑残广告”提供了“挑战观众心理承受极限”的一个广阔平台。在这出风波中，对电视台的角色定位用“为虎作伥”来形容似乎也并不为过。
作为整天与广告打交道的电视台，自然不会愚蠢到连这么一则简单的广告的好坏都不分。既然知道这则广告会给观众带来足够的精神折磨，为何还要播出？原因很简单，根据恒源祥公司的统计数据，这则广告至今已在东方卫视、山东卫视等国内六家地方卫视播出了187次。据悉，此则广告播出一次的平均价格大约为3万元，按照恒源祥公司提供的187次的播出数据，总的播出花费大约在500万到600万之间。在巨大的利益面前，有关电视台早把观众的权益抛至九霄云外，哪里还能顾得上自己的社会责任？
恒源祥恶俗广告的面世，电视台难辞其咎。而面对铺天盖地的发对声音，各电视台不约而同的噤声，更是令人感到气愤和心寒。
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可以预见，伴随着恒源祥广告的停播，喧嚣一时的恒源祥恶俗广告风波即将告以段落。对在这一风波中主角恒源祥集团而言，“十二生肖”广告的播出给电视观众留下了“刻骨铭心”的印象，真是“想不记住都很难”，而众多网友对这则广告“恶俗”的批评也可以使该集团知名度得到空前的提升，至于这则广告的停播，更能够为公司树立“从善如流”的“良好”公众形象。从总体上讲，该公司的这一品牌推介手段可以说是大获全胜。不幸遭到摧残的不过是电视观众柔弱的心灵。
然而，恒源祥广告风波并非是恒源祥集团和电视观众表演的一出“二人转”。这里面我们还忽视了另外一个重要的角色，那就是播出这则恶俗广告的大大小小的电视台。正是这些电视台给恒源祥集团的“脑残广告”提供了“挑战观众心理承受极限”的一个广阔平台。在这出风波中，对电视台的角色定位用“为虎作伥”来形容似乎也并不为过。
作为整天与广告打交道的电视台，自然不会愚蠢到连这么一则简单的广告的好坏都不分。既然知道这则广告会给观众带来足够的精神折磨，为何还要播出？原因很简单，根据恒源祥公司的统计数据，这则广告至今已在东方卫视、山东卫视等国内六家地方卫视播出了187次。据悉，此则广告播出一次的平均价格大约为3万元，按照恒源祥公司提供的187次的播出数据，总的播出花费大约在500万到600万之间。在巨大的利益面前，有关电视台早把观众的权益抛至九霄云外，哪里还能顾得上自己的社会责任？
恒源祥恶俗广告的面世，电视台难辞其咎。而面对铺天盖地的发对声音，各电视台不约而同的噤声，更是令人感到气愤和心寒。
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